【宠物市场研报】农林牧渔行业点评报告:萌猫当道国产头部宠粮品牌618数据亮眼-20210622-开.docx
《【宠物市场研报】农林牧渔行业点评报告:萌猫当道国产头部宠粮品牌618数据亮眼-20210622-开.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【宠物市场研报】农林牧渔行业点评报告:萌猫当道国产头部宠粮品牌618数据亮眼-20210622-开.docx(12页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、”开源证券行业研究农林牧渔2021年06月22日萌猫当道,国产头部宠粮品牌618数据亮眼行业点评报告投资评级:看好(维持)行业走势图行业点评襄口49% 40% 31% 23% 14%6%-3%-11%-20%农林牧渔沪深3(X)2020-062020-102021-02数据来源:贝格数据相关研究报告开源证券证券研究报告行.业周报-猪料产量验证生猪恢复 节奏行业周报.政府猪肉储藏调节机制 预案解读行业点评报告-USDA下调玉米库 存,上调大豆库存陈雪丽(分析师) 证书编号:S0790520030001 618引燃宠粮市场,头部国产品牌数据亮眼2021年“618购物节”结束,各家电商纷纷升级玩法,
2、成交额再创新高。聚焦宠物 食品赛道,销售数据同样表现亮眼,并呈现出三大特征:(1)宠物食品赛道行业集 中度提升;(2)猫主粮及零食销售规模增幅较大;(3)头部品牌价盘较稳,头部 国产品牌优势拉大。根据魔镜市场情报的统计数据,2021年天猫平台销售额前 50的品牌,狗主粮销售额2.94亿元,同比增长0.1%;猫主粮销售额4.57亿元, 同比增长43.8%;猫零食销售额L57亿元,同比增长34.6%;狗零食及猫狗保健 品销售额分别为0.58亿元及0.95亿元,较2020年销售额有所下降,降幅 分别为10.2%及8.9%。 宠粮行业集中度抬升,国产品牌认可度提升细分来看,销售额排名15的品牌中,国产
3、品牌狗主粮占10席,猫主粮占8席, 狗零食占11席,猫零食占10席位,猫狗保健品占11席,国产品牌认可度不断 提升。从销售额增量角度看,虽然不断有新兴品牌在各个细分赛道涌现,但全品类 品牌销售额增量更大,我国宠物食品及保健品行业市场集中度呈现提升趋势。 萌猫当道,全品类覆盖品牌优势显现麦富迪销售规模继续保持领先,猫狗主粮、零食合计实现销售收入9650.3万元, 同比增长19.5%,超越皇家的6426.7万元。中宠股份旗下品牌合计实现销售收入 3161.8万元,同比增长19.1%。细分品类来看,中宠猫、狗主粮增幅较大,增幅分 别为288.8%、100.6%;狗零食销售收入小幅下降,降幅为12.0
4、%;中宠猫零食优势 依然明显,同比增长12.4%o宠粮头部品牌价盘较稳,销售均价同比增长价盘角度看,2021年“618购物节”宠物食品及保健品头部品牌销售均价同比提 升,其中猫零食销售均价提升最为明显,头部品牌猫狗主粮、猫狗保健品、狗零食 销售均价亦有明显提升,幅度约在10%以上。销售均价方面,国产品牌较进口品牌 有明显价差,国产品牌产品仍更多集中于中低端价位产品。中宠借助子品牌实现差 异化产品定价,相比来看,产品策略具有一定优势。风险提示:数据样本仅取自天猫平台,在样本空间及时间上具有局限性。请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明1 /10稣开源证券行业点评报告行业点评报告法律声明开源证券股
5、份是经中国证监会批准设立的证券经营机构,已具备证券投资咨询业务资格。请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明10/10稣开源证券行业点评报告目录1、头部国产宠粮品牌618数据抢眼32、全品类宠粮品牌竞争优势拉大53、风险提示8图表目录图1:2021年618猫主粮销售额大幅增长(亿元)3图2: 2021年618猫零食销售额大幅增长(亿元)3图3:国产狗主粮品牌销售额及市场认可度提升3图4:进口猫主粮品牌市场认可度更高,优势仍明显4图5:狗零食国产品牌头部集中,认可度高4图6:猫零食新锐国产品牌销量增幅较大4图7:宠物保健品市场国产卫仕、红狗市场认可度较高5图8:优势国产品牌销售额同比增长19%以上
6、(万元)5图9:中宠股份猫、狗主粮销售额增幅较大(万元)5表1:狗主粮国产品牌优势明显6表2:猫主粮进口品牌优势依然明显6表3:狗零食国产品牌头部集中7表4:猫零食新锐国产品牌销售额增幅较大7表5:宠物保健品国产品牌认可度较高82/102/10请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明稣开源证券行业点评报告1、头部国产宠粮品牌618数据抢眼2021年“618购物节”结束,各家电商升级玩法,成交额再创新高。聚焦宠物食品 赛道,销售数据同样表现亮眼,并呈现三大特点:宠物食品赛道行业集中度提升;猫主 粮及零食销售规模增幅较大;头部品牌价盘较稳,头部国产品牌优势拉大。猫主粮及猫零食销售额大幅增长。根据魔镜
7、市场情报的统计数据(数据样本截 取5月25日-6月19日,天猫平台宠物食品、宠物零食及宠物保健品累计销售额排 名前50的品牌进行统计及分析)。2021年“天猫618购物节”犬主粮销售额2.94亿 元,同比增长0.1%;猫主粮销售额4.57亿元,同比增长43.8%O 2021年618活动期 间,猫零食销售额1.57亿元,同比增长34.6%;狗零食及猫狗保健品销售额分别为 0.58亿元及0.95亿元,较2020年销售额有所下降,降幅分别为10.2%及8.9%。图1 : 2021年618猫主粮销售额大幅增长(亿元) 2020年 2021年图2 : 2021年618猫零食销售额大幅增长(亿元)数据来源
8、:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所注:仅选取天猫平台“618购物节”销售数据宠物食品行业集中度抬升,国产品牌认可度提升。细分来看,销售额排名15的 品牌中,国产品牌狗主粮占1。席,猫主粮占8席,狗零食占11席,猫零食占10席 位,猫狗保健品占11席,国产品牌认可度不断提升。从销售额增量角度看,虽然不 断有新兴品牌在各个细分赛道涌现,但全品类品牌销售额增量更大,我国宠物食品及 保健品行业集中度不断提升。数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所3/10请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明稣开源证券行业点评报告图4 :进口猫主粮品牌市场认可度更高,
9、优势仍明显 2021年销售额(万元) 2020年销售额(万元)数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所图5 :狗零食国产品牌头部集中,认可度高 2021年销售额(万元) 2020年销售额(万元) 2021年销售额(万元) 2020年销售额(万元)数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所图6 :猫零食新锐国产品牌销量增幅较大1,8001,5001,2009006003000数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所4/10请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明稣开源证券行业点评报告图7 :宠物保健品市场国产卫仕、红狗市场认可度较高数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所2、全品类宠
10、粮品牌竞争优势拉大全品类国产品牌销售额同比大幅增加。麦富迪销售规模继续保持领先,天猫平 台全品类(猫狗主粮、零食)合计销售额7650.3万元,同比增长19.5%,超越皇家 的6426.7万元。中宠股份旗下品牌合计实现销售收入3161.8万元,同比增长19.1%。 细分品类来看,中宠猫、狗主粮增幅较大,增幅分别为288.8%. 100.6%;狗零食销 售收入小幅下降,降幅12.0%;猫零食优势依然明显,同比增长12.4%o图8 :优势国产品牌销售额同比增长19%以上(万元)图8 :优势国产品牌销售额同比增长19%以上(万元)10,0008,0006,0004,0002,0000+ 19.5%76
11、50.36402.6麦富迪+ 19.1%2655.83161.8中宠(顽皮+真致) 2020年 2021年图9 :中宠股份猫、狗主粮销售额增幅较大(万元)数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所头部品牌价盘较稳,销售均价同比增长。价盘角度看,2021年“618购物节”宠 物食品及保健品头部品牌销售均价同比提升,其中猫零食销售均价提升最为明显(假 设各品牌产品规格同比不变),头部品牌猫狗主粮、猫狗保健品、狗零食销售均价亦 有明显提升,幅度约为10%以上。销售均价方面,国产品牌较进口品牌价差明显, 国产品牌仍更多定位于中低端价位产品。中宠那么通过子品
12、牌实现差异化产品定价, 相比来看,产品策略具有一定优势。销售数据详见下表。5/10请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明稣开源证券行业点评报告表1:狗主粮国产品牌优势明显数据来源:天猫、魔镜市场情报、开源证券研究所排名品牌名称国家销售额(万元)变化率销售均价(元)变化率1MYFOODIE/麦富迪中国3038.2323.4%156.6819.4%2ROYAL CANIN/皇家中国2125.5714.7%253.1311.8%3ACANA/爱肯拿加拿大1977.77142.8%712.3321.8%4比乐中国1912.2631.1%242.899.2%5Pure&Natural/伯纳天纯中国164
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 宠物市场研报 宠物市场 农林 行业 点评 报告 当道 国产 头部 品牌 618 数据 20210622
链接地址:https://www.deliwenku.com/p-86412223.html
限制150内