企业管理服饰品牌战略策划方案.docx
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1、企业管理服饰品牌战略筹划方服饰品牌战畛筹划方索由世界品牌实验室推荐的品牌筹划,将率助奥尼森实施品 牌经营战略,从而走向创世界名牌名牌之路。此工程所实越 的品牌筹划,遵循如下理念: 名牌是一种象征,是高质量的寓意,消费者选购奥尼 森休闲服饰,不伍是买衣服,而是在体验一种精神上的满足, 享受一种体闲文化。 名牌服饰不单应有优质商品的质量保障,同时名牌还 是身份的象征,个性的展现,以及穿着者表达个人修养, 兴 趣爰好的一种表现。 当靖费者认定一个品牌适合自己穿着时,便对其情有 独钟,于是手对这种认准了的名牌有了感情上的依托,因此, 名牌的真正存在意义是一种情感的存在,至少是一种能激发 人们情感的形式
2、而存放。也视广告选择播出:(l)CCTV3套节口(建议选择)(2)目标市场的省级电视台2、杂志广告建议选择在北京、上诲、广州、深圳等大都市广受目标 甫费群体欢迎的如下杂志上长期刊誉彩页广告(1个P入风采、魅力、稀望、潇演、服饰与美参、如 报、女友、时装、耐尚、都市丽人等3,路牌广告建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市 主要商业中心区的街道,如北京的王府井大街、西单大街、 上诲的南京路、淮诲路、广州的北京路、农林下路等。有地铁的城市最宜在地铁车站做灯并广告,一是灯箱广 告牌最能表达美 的效枭;二是地铁人流多而且集中。(主要地 铁站分别是:北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站; 上
3、诲的人民广场站、旌诲路站;广州的体育西路站、公园南 站等)4、销售终端的卖场促销广告在终端市场设置一些娱乐因素,比方声音、气味和招贴。 背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验 者,所有的娱乐因素突出品牌,展示品牌的魅力,从而使靖 费者驻足停欧,产生现赏或购买的冲动。例如在各个商场搭起 表演舞台,用强劲的音乐,奔放的终路来到达促销的目的,吸 引了大量的靖费者。在物欲横流、信息爆炸之后,靖希者不再需要品牌承载 太多的承诺,而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品 牌通向感官的媒介,反过来说,多感官延伸的媒介及其内叁就 是我们所指的娱乐元素。这些素材必须和品牌形象,品牌个 性相吻合,产
4、生足够的感染力。结合品牌的核心价值,品牌个 性表现,来充实品牌,来演军品牌,使品牌充满朝专,充满活5、以欢乐营销为主体的行销活动,表现品牌个性化。通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的轨 行手段,多种娱乐元素综合运用,例如颜色、形状、音乐、 养路、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等,引起消费者 的共鸣,引起消费者对品牌建N印象来演给品牌的风格,表达 品牌的主张,到达与消费者沟通的目的。品牌生动化传播主要表达在广告创意、促销活动和新产 品推广等各个方面,以其形象性,新颖性和生动化来加强与 消赛者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味,创意不再 单调,促销活动变得时尚而流行,商品的展示变
5、得独特而时髦 o品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀, 成为品牌外延多姿多彩的表现形式,为品牌注入流行、时尚、 亲切、柔情或众多的人类情感,使得品牌的个性更加突出, 形象更加饱满,表现更为活泼生动,真正地赋予品牌以人性, 让品牌活起来,从而到达和消费者的充分沟通。6、参加国内外各类产品展销博览会,展示品牌形象。7、筹划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。费用预算(路)奥尼森品牌形象祭统(CIS)建构的基本内衮【概述:本产品形象系统CIS,将企业与产品的各项 识别要素(形象要素人 产品文化取向、产品的品牌战嗪与策 略等整合考虑,按照传播学原理设计,遵循识别要素整合设 计的宗统化思想
6、。奥尼森品牌形象条统rcisj建构的基本内今一、企业经誉管理理念企业形象的总体定住:引领休闲服饰文化新潮;创造 顾裒时尚美学价值。经营管理理念:科技先导、设计创新、品牌卓越、质量企业精神:诚信、敬业、和谐、服务企业价值观:为生活创造美好的人生同样美好企业目标:创造世界休闲服装的第一品牌、关于行为与形象的制度(略)名牌服饰除了外观和内在的质量以外,还拥有浓郁的 文化意味,如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精 工细作;自我的青春体验等,吸引人们对名牌的向往和追求, 而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成,名 厂保证优质的商品出笼,名店请除人们购物
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