2013中国国家形象全球调查报告.pdf
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1、CHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 2013 中国国家形象全球调查报告2013P22013第一部分:2013年调查说明.P4第二部分:中国国家与国民形象.P6第三部分:中国文化与科技形象.P9第四部分:中国政治与经济形象.P13第五部分:调查分析.P19第六部分:中国国家形象调查平台介绍.P21中国国家形象全球调查报告2013P32013第一部分 2013年调查说明2013年9月至10月,中国外文局对外传播研究中心与察哈尔学会、华通明略(Millward Brown)合作开 展了第二次中国国家形象全球调查。调查共覆盖了不同地理区域和经济发展水平的七个国家:既包
2、括 重要发达国家英国(欧洲)和美国(北美),也涵盖了受关注程度较高的金砖国家南非(非洲)、印P42013英国南非美国中国巴西俄罗斯印度P520132013年调查说明度(亚洲)、俄罗斯(欧洲)、巴西(拉丁美洲)和中国(亚洲)。访问样本共计3017人,来源 于Lightspeed Research的全球样本库。本次调查采用在线调查方式,并严格执行在线调查的国际 标准。为保证每个国家抽样的代表性,被访者样本覆盖18-65岁的当地居民。第二部分 中国国家与国民形象图一 国际民众眼中的中国国家形象中国国家形象“历史悠久的文明古国”是中国最受国际民众认可的属性,具有62%的国际认可度。其次是 “大国”:5
3、8%认可中国是经济崛起的大国、47%认可中国已经成为世界大国。国际民众认为 中国存在着一些问题,如贫富差距大(41%)、封闭守旧(33%)、社会冲突剧烈(26%)等。 约1/4的国际民众认为中国具有一定威胁性;更多的民众认为中国对国际事务负责任(15%), 认为贡献不大的有12%。您如何看待中国?P6201362 58 47 41 33 33 26 24 19 15 14 12 11 10 9 * 图为选择某一选项的百分比历史悠久的文明古国经济崛起的大国已崛起为世界大国贫富差距很大的国家封闭守旧的国家地区性大国社会冲突剧烈的国家具有一定威胁的国家很有吸引力的国家对国际事物负责任的国家社会安定的
4、国家对国际事务贡献不大的国家开放有活力的国家贫穷落后的国家爱好和平的国家中国国家与国民形象国际民众认可中国是历史悠久的 文明古国,并且已经成为当代世 界大国。图二 国际民众有意愿与中国人交往的比例总体来看,海外民众认为中国人神秘、理性、创新、温顺并且很幸福。各个国家对中国人的 认知略有差异:印度民众认为对中国人最了解,而俄罗斯民众则认为中国人最神秘;巴西民众 认为中国人理性、守旧、有个性;南非民众认为中国人最具创新性;英国民众认为中国 人最温顺;印度民众认为中国人最幸福,美国民众认为中国人较不幸。* 图为选择“中国人”的百分比P72013您是否愿意与以下国家 公民打交道?中国国民形象中国人的形
5、象在11个被评价国家居民中名列第五,半数以上的 外国人愿意和中国人打交道。超过2/3的英国人乐于和中国人交 往;俄罗斯人、印度人愿意和中国人打交道的比例最低。外国人认为中国人神秘、理性、 创新、温顺并且很幸福,半数以 上外国人乐于和中国人交往。Question 您会如何运用以下各组词中 的哪些词来形容中国人?中国国家与国民形象53 海外整体 英国南非美国巴西俄罗斯印度53 36 39 70 62 60图三 海外各国民众眼中的中国国民印象* 图为打分平均分熟悉的神秘的海外整体3.1海外整体2.7海外整体2.83.04.02.01.05.0理性的感性的3.04.02.01.05.0创新的守旧的3.
6、04.02.01.05.0海外整体2.5温顺的有个性的3.04.02.01.05.0海外整体2.8幸福的不幸的3.04.02.01.05.0美国英国俄罗斯印度南非巴西P82013图四 海外民众眼中的中国年轻人* 图为打分百分比您如何看待中国 的年轻人?中立垮掉的一代中国未来的希望热爱自己国家的充满爱心的有个性的有独立主见和行动能力的勤奋的有活力的向往国外的自私自利的缺乏特点的被宠坏的懒惰的颓废死板的1.02.03.02.52.22.62.62.92.52.44.05.0整体来讲,海外民众对中国青年人的态度非常积极,认为他们是中国未来的希望、热爱自己的 国家,最显著的特点依次是勤奋、富有活力、有
7、独立主见和行动能力、有个性、充满爱心。 海外民众认为中国青年人爱国的程度超过中国人自己的评价,同时,他们对中国青年人懒 惰、被宠坏的否定程度也超过中国人自己。中国国家与国民形象中国文化与科技形象第三部分 中国文化与科技形象海外民众最熟悉中国的文化与科技 了解率约达三成调查显示,中国文化、科技是海外民众最为熟悉的领域。在不同受访国家间比较, 俄罗斯、印度均有超过四成民众声称了解中国文化,巴西也超过三成。英国、美国、 俄罗斯了解中国文化超过中国科技,印度、巴西反之,南非则科技、文化并列首位。图五 海外各国民众对中国科技和文化的熟悉度* 图为选择非常了解和比较了解的百分比P92013请问您对中国各方
8、面的 熟悉了解程度是怎样的呢? 中国科技中国文化海外整体 英国南非美国巴西俄罗斯印度374629海外整体 英国南非美国巴西俄罗斯印度354325411420304425714中国青年人获得普遍认可: 勤奋、有活力 是中国未来的希望P102013中国文化历史悠久、载体丰富 具有国际吸引力中国文化具有较大的国际吸引力,61%的海外民众乐于了解中国文化,1/3表示对学习汉语有兴 趣。来中国旅游成为富有吸引力的文化活动,59%的海外民众表示“了解中国传统文化”是吸 引其来华旅游的最主要因素。“历史悠久”被认为是中国文化的典型特点,获得半数以上国际民众的认可;“爱国主义”、 “家庭至上”被选为第二重要特
9、点,认可率24%。国际民众认为中国文化保持了创新精神、道德 崇尚以及集体主义,但讲究“面子”、重视“关系”等特点有迹象淡出国际民众的视野。国际 民众对“信仰与哲学代表中国文化”和“中国文化包容开放”的认可度最低。图六 国际民众眼中的中国文化特征* 图为选择某选项的百分比您认为以下哪些特点 最能代表中国文化?8 10 10 13 16 17 17 17 18 20 24 24 52 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 历史悠久爱国主义家庭至上儒家思想和平和谐崇尚道德创新精神天人合一集体主义重视“面子”讲究“关系”中庸之道包容开放中国文化与科技形象P112013中国文
10、化的载体非常丰富,国际民众认为最能代表中国文化的依次是:中国武术(52%)、 饮食(46%)和中医(45%);高等学府和大众传媒作品则影响力最低。* 图为选择不同方面的百分比武术饮食中医产品民俗科技发明服装节日音乐 舞蹈孔子、儒家思想建筑书法、绘画、篆刻自然风光体育运动道教文学影视作品戏曲、相声、杂技高等学府您认为以下哪个方面 最能代表中国文化?图七 国际民众对中国文化载体的认可度6111313151921222223252728292930454652中国文化与科技形象P122013中国科技实力雄厚 创新能力强“中国科技具有世界先进水平”的观点获得国际认可,六国受访者在10分制体系下给中国科
11、技 实力打分平均7.92分,在11个被评价国家中位列第四,并且与前三名差距甚微:落后于排名第 一的日本0.75分,落后第二名美国0.71分,与第三名英国仅差0.04分。领先第五名俄罗斯0.62 分,领先最后一名印度尼西亚2.29分。中国科技的国际认可度高出中国人的自我评价。* 图为选择的百分比图九 海外民众对中国科技创新能力的看法66% 13% 17% 4% 表示否定表示肯定不确定认为一般您如何评价中国的 科技创新能力?* 图为打分平均值图八 海外民众对不同国家科技实力的整体评价中国的科技创新能力也享有较高的国际认可度。66%的国际民 众对中国科技创新做出积极正面评价,其中34%认为中国的科
12、技创新能力很强。请您对各国科技 水平做出评价?5.7 5.65.8 6.1 6.4 7.0 7.3 7.9 8.0 8.6 8.7 日本美国英国中国俄罗斯澳大利亚印度巴西南非土耳其 印度尼西亚中国政治与经济形象P132013第四部分 中国政治与经济形象国际民众对中国政治缺乏了解 发达国家与发展中国家认知分歧较大整体来看,国际民众对中国政治缺乏了解,尤其是中国特有的政治理念与主张,不了解人数将近 一半。发达国家与发展中国家对中国政治的认知存在较大分歧,发展中国家对中国政治正面 评价较多。三成发展中国家民众认为中国政府执政能力很强、具有高超的外交能力,发达国 家则下降至一成。一成发展中国家认为中国
13、腐败问题严重,发达国家上升至三成;三成发展中 国家认为中国政府“严肃、不可亲近”,发达国家则达到半数以上。您如何看待中国政府?图十 海外民众对中国政府的认知* 图为选择某选项的百分比严肃、不可亲近的执政能力强外交能力高超的腐败问题严重的开明的效率低的清正廉洁的亲民的发展中国家发达国家中国文化与科技形象32 52 30 11 26 8 11 34 16 3 7 9 9 9 2 3 P142013图十一 国际民众对中国特有理念和主张的了解度3 4 4 5 4 5 9 4 8 73 9 3 11 11 13 12 15 17 16 22 23 37 7 8 8 10 10 11 13 17 13 1
14、6 18 49 全都不了解中国特色社会主义道路中国梦一国两制共同富裕和平发展和平共处五项原则以人为本,全面协调可持续的科学发展观和谐世界解放思想,实事求是,与时俱进海外整体发展中国家发达国家小康社会您是否听说过中国提出 的以下理念和主张?* 图为选择某选项的百分比发达国家对中国的执政理念和主张了解程度较低,美国、英国均有73%的人声称对此不了解; 发展中国家对中国的执政理念和主张了解程度较高,只有37%的人表示不了解。相对来讲,发 达国家较为了解一国两制(9%)和中国特色社会主义道路(8%),发展中国家最熟悉中国特色 社会主义道路(23%)和中国梦(22%),其中,俄罗斯(31%)和印度(26
15、%)对中国梦最 了解。中国政治与经济形象18%的国际民众认可中国模式的核心是国有经济占主体。20%的发展中国家认为中国模式是中 国取得惊人发展成就的主要原因,是融合了中国历史文化和现实国情需要的一种创新;15%的 发达国家认为中国模式是中央集权模式。10%的国际民众认为自己国家的治理和发展应客观借 鉴中国模式,9%认为中国模式有望解决某些共同挑战,仅有6%认为不存在中国模式。图十二 海外民众对中国模式的评价 * 图为选择某选项的百分比海外整体发展中国家发达国家您对中国模式有何 了解和评价?不了解核心是国有经济占主体是融合了中国历史文化和现实国情需要的一种创新是中国取得惊人发展成就的主要原因与其
16、他社会主义模式有区别,但仍是社会主义模式其实是中共领导的中央集权模式是不同于西方自由主义模式的一种新模式中国特色过于独特,不可以复制不是社会主义模式,是国家资本主义模式我国的治理和发展应客观借鉴中国模式有望解决一些人类共同的挑战不存在所谓的中国模式39 31 56 18 18 18 16 16 15 15 15 15 14 13 17 611 11101013 29 12 26 7 418 8 18 10202087P152013中国政治与经济形象对中国模式的认知尚缺乏共识P162013中国经济有利于全球经济发展 中国商品、品牌国际影响力有待提升三成海外受访者对中国经济有所了解,六成认为经济发
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