2014中国国家形象全球调查报告.pdf
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1、CHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 2014中国国家形象全球调查报告2014中国外文局对外传播研究中心了解报告全文,请扫一扫关注对外传播微信公众号报告撰写:中国外文局对外传播研究中心传播战略研究室联系电话:010-68997123电子邮件:报告电子版详见:www.chinacics.org41021P第一部分:2014年调查说明.P3第二部分:中国国家与国民形象.P5第三部分:中国政治与经济形象.P9.P23第八部分:调查分析.P25第九部分:中国国家形象调查平台介绍.P27第四部分:中国外交与军事形象.P14第五部分:中国文化与科技形象.P17第六部分:对A
2、PEC北京峰会的评价. . . . . .P19中国国家形象 全球调查报告201441022P第七部分:海外民众了解中国渠道中国国家形象 全球调查报告201441023P41024P2014年调查说明2014年调查说明第一部分2014年11月至12月,中国外文局对外传播研究中心与华通明略(MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作开展了第三次中国国家形象全球调查。本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的 9个国家:其中既包括英国(欧洲)、美国(北美)、澳大利亚(大洋洲)和日本(亚洲)等发达 国家的民众,也涵盖了发展中国家,如中国(亚洲)、南非(非洲)、印度(亚洲)、巴
3、西 (南美洲)和俄罗斯(欧洲)的民众。每个国家的受访民众为500人,共计4500人,均来源于Lightspeed Research全球样本库。本次调查采用在线调查方式,并严格执行在线调查的国际标准。 为保证每个国家抽样的代表性,受访者样本覆盖1865岁的当地居民,男女比例各占一半。红色区域为调查覆盖的国家美国巴西南非印度澳大利亚英国中国俄罗斯日本美国请您对中国的整体形象打分。中国形象的国际认可度稳步提升图1 不同国家对中国的形象打分受受受受%中国国家与国民形象中国国家与国民形象中国国家与国民形象国家和社会 治理不够稳定P72014中国国家与国民形象中国国家与国民形象P82014国内治理被认为是
4、中国未来发展面临的最大 挑战中国发展理念在国际社会有较高的认可度图6 发达国家和发展中国家对中国理念/主张的认知程度29%29%至于中国未来发展道路上面临的挑战,发达国 家受访者认为排在首位的是打击国内腐败、社 会不公等问题(35%),其次是提高国内人民生 活水平(26%);发展中国家则把提高国内人民 生活水平(29%)和推动国内经济继续高速发展 (29%)看作中国未来发展道路上的最大问题。图4 中国未来发展面临的最大挑战您认为中国未来发展 面临的最大挑战是什么?发达国家打击国内腐败、 社会不公等问题提高国内人民 生活水平处理好与周边国家 的领土争端推动国内经济 继续高速发展处理好民族矛盾,
5、保持社会稳定发展中国家35%17%26%14%13%12%15%10%图7 海外受访者对中国理念的认可程度对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议,海外受访民众有较高的认知度和认可度。 其中,“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容。在认可度 方面,“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受 的比例最高。中国国民形象:神秘、理性、有个性、很幸福图5 受访者眼中的中国国民形象您如何运用以下各组词来形容中国人? (5表示您赞同左边的描述,1表示赞同 右边的)总体来看,海外民众认为中国人神秘、理性、有个性并且很幸福。各个国家对中国人的认知略 有差异:巴西
6、民众认为对中国人最了解,而南非民众则认为中国人最神秘;俄罗斯民众认为中 国人理性、创新且十分幸福;日本民众认为中国人感性、守旧、有个性但较不幸;英国民众认 为中国人最温顺。熟悉的理性的创新的幸福的温顺的神秘的感性的守旧的有个性不幸的54321海外总体中国发达国家发展中国家中美新型大国关系丝绸之路经济带依法治国中国梦全面深化改革 21世纪海上丝绸之路亲、诚、惠、容的周边外交理念真、实、亲、诚的对非工作方针和平共处五项原则命运共同体发达国家发展中国家7%9%8%8%10%13%20%21%24%25%11%6%6%9%12%17%18%18%18%18%排名理念/主张12345和平共处五项原则亲、
7、诚、惠、容的周边外交理念%7676706868全面深化改革丝绸之路经济带21世纪海上丝绸之路排名理念/主张678910中美新型大国关系依法治国%6666636360中国梦命运共同体真、实、亲、诚的对非工作方针您是否听说过中国 提出的以下理念和主张?您是否认同 以下中国理念?41029P410201P图8 中国执政党印象执政党形象:权力集中、有超强的组织动员 能力2014中国政治与经济形象发达国家和发展中国家对中国道路和模式 的理解有所不同中国政治与经济形象图9 海外受访者对中国发展道路和模式的评价中国政治与经济形象第三部分 不论是发达国家还是发展中国家,对中国执政党的共同印象是:权力集中、有超
8、强的组织动员 能力、组织严密的。除此之外,发达国家中还有较多的受访者(45%)认为中国执政党是贪腐严重的; 发展中国家有近三分之一(26%)的受访者则会认为中国执政党是得到民众支持的。中国受访 者对于国家执政党虽然也存在着贪腐严重的印象,但是中国受访者同样认为我们的执政党有着 较强的自我约束和净化能力。您如何看待 中国执政党?发达国家中,31%的受访者认为中国发展道路和模式“是坚持中国 共产党的领导”,23%的受访者认为该模式的“核心是国有经济占 主体”;与之不同的是,发展中国家中最多的人认为中国模式 “是融合了中国历史文化和现实国情需要的一种创新”,他们还 认为它“是中国取得惊人发展成就的主
9、要原因”。您对中国发展道路和模式 有何评价?排名发达国家%发展中国家中国123456745贪腐严重的权力集中的3732329874140262625211453464039333314有超强的组织动员能力组织严密的学习能力令人印象深刻有自我约束和净化能力得到民众支持有超强的组织动员能力有超强的组织动员能力权力集中的权力集中的得到民众支持得到民众支持组织严密的组织严密的学习能力令人印象深刻学习能力令人印象深刻有自我约束和净化能力有自我约束和净化能力贪腐严重的贪腐严重的是坚持中国共产党的领导核心是国有经济占主体中国特色过于独特,不可复制是融合了中国历史文化和现实国情 需要的一种创新能够解决一些国家
10、发展中面临的共同问题是中国取得惊人发展成就的主要原因中国发展道路对本国的发展有借鉴意义发达国家发展中国家31%23% 31%17%14%12%12%7%29%34%28%31%29%31%410211P410221P图10 发达国家和发展中国家对中国经济发展影响力的评价国际社会认可中国经济的国际影响力2014中国政治与经济形象联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里 巴巴是海外民众熟悉度最高的中国品牌中国政治与经济形象图12 海外受访者对中国品牌的熟悉程度(比较熟悉+非常熟悉比例 %)整体来看,海外受访者认同“中国经济发展推动了全球经济发展”、“本国从中国经济发展中 获得了利益”以及“中国乐于
11、在经贸方面与本国开展合作,共享中国经济发展成果”。相比而 言,“中国经济发展推动了全球经济发展”这点得到了更多的认可。从各国的评价可以看出, 发展中国家对中国经济影响力的认可度高于发达国家(总分为7分)。中国企业 “走出去” 对当地而言既是机遇也是挑战在接受调查的8个海外国家中,平均有36%的受访者认为中国企业进入本国可以带来新的资金技术, 32%的人认为可以增加就业机会,25%的人认为可以增加政府税收收入,还有18%的人认为可以推动当 地产业结构升级改造;但受访民众同时也认为,中国企业的到来也会对当地造成一定的威胁。这种 威胁主要体现在对当地企业和本土品牌发展的冲击,对生态环境、能源/资源的
12、掠夺和破坏,以及造 成原有产业链失衡的可能性。请您对于中国经 济发展的影响力 进行评价从熟悉程度来看,海外民众最熟悉的中国品牌排在前十位的依次 为联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海 信、TCL、中国银行和中国移动。而发展中国家民众整体对中国 品牌的熟悉度更高。图11 海外受访者对中国企业在当地进入与发展的看法请问您认识下列哪些 中国品牌?您如何看待中国企业 在贵国的进入与发展?36%12345678910111213141516171819202122232425262728293032%25%18%带来新的资金技术联想华为 中国国际航空公司 海尔阿里巴巴中兴 海信 TCL
13、中国银行 中国移动百度 优酷土豆青岛啤酒 微信小米 美的中国工商银行中国石化比亚迪汽车 双汇猎豹移动海南航空 中国建设银行京东 UC浏览器中国石油 腾讯QQ 搜狐中粮李宁增加就业机会推动当地产业结构升级改造30%24%22%21%破坏当地生态环境掠夺当地能源、资源打破原有的产业链平衡机遇挑战冲击当地企业和本土品牌的发展发展中国家发达国家4980272563422614201715191313932273122292520151011101118101010991118181818191717151515131616101011109982839454031315.124.885.354.774
14、.614.934.614.175.05中国经济发展 推动全球经济发展总体发达国家发展中国家本国从中国经济 发展中获得了利益中国乐于在经贸方面与本国 开展合作,共享经济发展成果增加政府税收收入410231P410241P图13 阻碍海外受访者购买中国产品的因素图14 不同国家受访者对发展与中国外交关系的态度中国产品还需要继续提升产品品质和售后服务各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展2014中国政治与经济形象中国外交与军事形象2014年海外受访者对中国产品的整体评价相较2013年有 所提升,但是产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买 中国品牌的主要因素;此外,售后服务也是中国产品亟 待改善的方
15、向。整体来看,平均有65%的海外受访者很看重与中国的外交关系且对此抱以更好的期待,这一数 字比2013年有所提升。在所有国家中,俄罗斯民众对中俄关系继续发展的期待最大,有92%的 受访者认为中俄关系应进一步加强。您认为下列哪些因素 会阻碍您购买中国产 品?您期待本国与中国 的双边关系进一步 加强吗?中国外交与军事形象第四部分 62%43%42%19%60%质量不过关假冒伪劣 产品太多售后服务 不佳价格过高食品安 全问题 发达国家65%68% 61%55%43%92%74%70%55%海外总体发展中国家美国英国俄罗斯印度巴西南非日本澳大利亚410251P410261P图15 不同国家受访者对中国
16、在全球事务中表现的评价多数民众认为中国应承担更多的国际责任2014“亚洲新安全观”议题受关注中国外交与军事形象图16 不同国家受访者关注的亚信峰会话题对于中国的国际责任,平均有37%的海外受访者认为中国只在与自身利益相关的国际事务中表现 积极;承担的国际责任还不够多。值得注意的是,这一观点在发展中国家和发达国家中都占较 大比例。在2014年举办的上海亚信峰会中,中国国家主席习近平在演讲中 提出了“树立共同、综合、合作、可持续的亚洲新安全观”,这 一倡议在调查中也得到了海外受访者的普遍关注。在对此次亚信 峰会有所了解的763名海外受访者中,平均有50%的受访者选择了 此项议题。此次上海亚信峰会(
17、CICA) 中您关注的话题是什么?中国外交与军事形象您认为中国在参与全球 事务中表现如何?图17 不同国家受访者对中国军事力量的评价您如何看待中国的 军事力量?在国际和地区热点问题解决上 发挥领导作用海外总体发达国家发展中国家8%6%11%中国在国际事务中发挥了建设 性作用,是负责任的国家22%15%30%只考虑本国国内的发展,没有 承担应有的国际责任17%22%12%中国只在与自身利益相关的国 际事务中表现积极,承担的国 际责任还不够多37%36%37%海外总体树立共同、综合、合作、 可持续的亚洲新安全观建立亚洲地区安全合作 新架构中国提出的推进亚信对 话、信任与协作的措施中俄能源合作反恐合
18、作俄罗斯美国巴西印度英国南非日本澳大利亚465045454457836158622952374540564260444839495428434528524730464551495524384643303921292621海外总体中国军力发展会对别国国 土安全造成威胁中国军力发展对别国国土 安全没有威胁稳定国际秩序的重要力量维护世界和平的重要力量在抗击埃博拉病毒、打击 海盗方面做了很多贡献美国澳大利亚日本俄罗斯巴西印度南非英国35281715113821171313433932152324191412109341917116954651260628933341918102327251410注:“
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