360竞价推广.pptx
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1、360竞价推广竞价推广360广告简介广告简介360广告建立广告建立360广告实施投放广告实施投放效果监控效果监控360搜索推广位置图示特点特点首页左侧展示不超过首页左侧展示不超过3条的优质条的优质推广结果推广结果其余推广信息依次展示在右侧以其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧及翻页后的右侧怎样能出现在这里怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强推广信息的竞争力最强出价领先出价领先特点特点首页左上方展示最多首页左上方展示最多3条最优质条最优质的推广结果的推广结果,其余推广信息依次展其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧示在右侧以及翻页后的右侧怎样
2、能出现在这里怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强推广信息的竞争力最强出价领先出价领先特点特点首页以及翻页后的右首页以及翻页后的右侧依次展示推广结果侧依次展示推广结果怎样能出现在这里怎样能出现在这里和网民的搜索意图相和网民的搜索意图相关关建立账户结构包含包含100个推广计划个推广计划包含包含1000个推广单元个推广单元包含包含5000个关键词和个关键词和50个创意个创意推广单元应尽可能细化,保证同推广单元应尽可能细化,保证同一产品或服务的关键词分类准确一产品或服务的关键词分类准确360搜索推广操作流程推广计划创建推广组设置关键词的选择选取原则及范围选取
3、原则及范围1、选取原则、选取原则选择能代表您产品或服务的独特优势的关键词。站在潜在受众的角度考虑问题,设想你的潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。同时根据企业不同的推广需求,策划适合的关键词。一般情况下,通用型关键词能提高流量;与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注。关键词的选择2、选取范围、选取范围产品产品/服务词服务词:这些词能够直接体现您的产品或服务,它们可以是产品/服务的大类,也可以是产品/服务细类,更可能具体到产品的种类、型号等。如:汽车、英语培训、机票预定等。通俗词通俗词:潜在受众可能使用的一些口语式表达,可能以疑问句式和陈
4、述句式出现,如“我想开干洗店”、“怎样学英语”等。将这些长尾词作为搜索词的网民,通常处于信息获知的阶段,对商业推广结果的关注程度不同,给您带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议您根据自身业务特点进行尝试。地域词地域词:即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京法语培训班”,“上海同城速递”等。如果您的产品或服务提供范围具有明显的地域局限,建议您可以增加此类关键词,或在创意中突出产品/服务的地域便利性。品牌通用词品牌通用词:即含有您的自有品牌的关键词,如“百度”、“有啊”等,或一些专有品牌资产名称,如您的企业拥有的专有技术、专利名称等,但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。品牌限定词品牌
5、限定词:即品牌名称与产品型号或服务名称的组合,如“戴尔1420”、“英孚iLAB”等。这类词通常目标性更强,需求更明确。扩展关键词对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮您打开思路,找到很多关键词。1、根据核心关键词扩展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮您轻松扩展大量关键词:您可根据核心词的别称、简称扩展关键词。如:别称:自行车=单车=脚踏车;简称:卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字:瑜伽=瑜珈;英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场您可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如:按性别:男鞋;按材质:羊皮皮鞋;按价格:便宜皮鞋;按颜色:黑色皮鞋;按用途:运动皮鞋。可根据关键
6、字的8种组合技巧进行扩展。关键字匹配方式概念匹配方式概念广泛匹配:广泛匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。广泛匹配广泛匹配实例:在广泛匹配情况下,推广关键词“网络营销”可能触发推广结果的搜索词包括:同义近义词:网络营销培训、互联网营销培训相关词:营销培训市场营销培训变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):营销培训、北京培训营销完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):北京网络营销培训班、哪里有网络营销培训匹配方式概念短语
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