完全竞争.pptx
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1、第六章 完全竞争市场中的厂商 一、厂商和市场类型一、厂商和市场类型二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线三、厂商实现利润最大化的均衡条件三、厂商实现利润最大化的均衡条件四、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线四、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线五、完全竞争行业的短期供给曲线五、完全竞争行业的短期供给曲线六、完全竞争厂商的长期均衡六、完全竞争厂商的长期均衡七、完全竞争行业的长期供给曲线七、完全竞争行业的长期供给曲线 八、完全竞争市场的短期均衡和长期均衡八、完全竞争市场的短期均衡和长期均衡11.决定市场竞争程度的因素l第一,卖者和买者的集中程度或数目。l数目越
2、多,集中程度越低,竞争程度就越高。一、厂商和市场类型 l第二,不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。l各厂商提供的产品越是相似,可以预料,竞争就越激烈。l第三,单个厂商对市场价格控制的程度。l单个厂商若无法控制价格,表明市场竞争越激烈。l第四,厂商进入或退出一个行业的难易程度。l如果存在进入市场的障碍,意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。2u划分不同市场结构的依据是:划分不同市场结构的依据是:u根据市场上竞争和垄断的程度根据市场上竞争和垄断的程度2.市场结构共有4种市场类型厂商数目产品差别程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种商品市场完全竞争很多完全无差别没有很容易一
3、些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头几个有差别或无差别相当程度 比较困难钢、煤炭、石油垄断惟一惟一的产品,且无相近的替代品很大程度,但经常受到管制很困难,几乎不可能 公用事业,如水、电3哪一个是最需要作广告宣传的市场?v打开电视、扑面而来的广告都是垄断竞争市场的产品。通过这种大众媒体作的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产品。而从来也没有看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面、水、电(不包括公益广告)。这是为什么?v大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很多的生产者;在这个市场上产品是没有差别的。打开电视经常映入你眼
4、帘的电视广告,一般都是轻工业产品,这个市场就是垄断竞争市场。引起这个市场存在的基本条件是产品有差别。4v美国的保洁公司成功的广告宣传,使它的“海飞丝”、“飘柔”、“沙宣”家喻户晓,占领了洗发水的80%的市场,就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告,就如同在黑暗中向情人暗送秋波,别人根本就不知道你在干什么。v这里所说的产品差别不是指不同产品之间的差别,而是指同种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。5n完全竞争市场 perfect competition market:又称纯粹竞争,是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如:农产品市场。n1.存在条件:n(1)
5、市场上有许多生产者和消费者。n他们都只是价格的接受者,竞争地位平等 n(2)商品同质,不存在产品差别。n(3)资源自由流动。使得资源得到最佳配置。n(4)市场信息畅通。消费者和厂商都得到最大经济利益。二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线62.完全竞争市场的表现(1)完全竞争市场的价格为P0。v由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。vP0一旦确定,个别厂商和消费者只能接受,而不能影响。P0QDSEP7v市场中,对个别厂商的需求曲线v是一条从既定市场价格出发的平行线。3.完全竞争市场和厂商的需求曲线894.完全竞争厂商的收益(revenue)n收益全部收入PQ,包括成本和利润。n收益是出售产品所
6、得到的钱,而不是所赚取的钱。n(1 1)总收益)总收益TRTR:销售一定产品所得到:销售一定产品所得到的全部收入。的全部收入。nTR=P*Q TR=P*Q ARQ ARQn(2 2)平均收益)平均收益ARAR:销售每一单位产品所得到的:销售每一单位产品所得到的平均收入。平均收入。n(3 3)边际收益)边际收益MRMR:每增加销售一单位产品所增:每增加销售一单位产品所增加的收入。加的收入。10销售量Q价格P总收益TR=PQ平均收益AR=TR/Q边际收益MR=TR/Q100200300400500111111002003004005001111111111某完全竞争厂商的收益115.完全竞争厂商的
7、收益曲线nAR=MR=P=dAR=MR=P=dnMRMR、ARAR、d d重叠,都是从既定价格水平重叠,都是从既定价格水平p p出发的水平线。出发的水平线。nTRTR是一条从原点出发,斜率不变的上升的直线。是一条从原点出发,斜率不变的上升的直线。P0dQDSEP121.利润最大化原则:MR=MC.反证法nMRMC,每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本,厂商有利可图,必然扩大产量;nMR ACl超额利润是阴影部分(1)盈利nP=ARP=ARSACSAC,n厂商处于盈利状态。厂商处于盈利状态。18(2)收支相抵点n完全竞争厂商利润最大化原则:MR=MCnE点为厂商决策点lAR=ACl厂商
8、既无利润,也无亏损n均衡点均衡点E E被称为收支相抵点被称为收支相抵点19(3)亏损,但仍生产n完全竞争厂商利润最大化原则:MR=MCnE点为厂商决策点lAR AVCAR AVCn收益不仅可弥补全部可变成本,还收益不仅可弥补全部可变成本,还可弥补部分不变成本可弥补部分不变成本n厂商虽然亏损,但仍生产厂商虽然亏损,但仍生产20(4)停止营业点n完全竞争厂商利润最大化原则:MR=MCnE点为厂商决策点lAR ACl厂商亏损nAR=AVCAR=AVCn收益只能弥补全部可变成本,厂商收益只能弥补全部可变成本,厂商生产与不生产的结果一样生产与不生产的结果一样n都是亏损不变成本都是亏损不变成本n均衡点均衡
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