定向推广.pptx
《定向推广.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《定向推广.pptx(31页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、定向推广解析 WhatWhat 什么是定向推广1HowHow 怎么做定向推广3FAQFAQ 定向重点问题答疑4WhyWhy 为什么做定向推广2hatw 什么 是定向推广?利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定目标客户,将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。定义通过用户的行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐给用户,实现精准营销。定向原理Key:精准营销、叶子类目、竞价产品与类目推广比较与搜索比较类目推广出价可以作为定向推广参考类目推广下全是类目的宝贝,而定向则不是类目推广是已知用户选择的类目,给予类目下排序靠前的宝贝,有明确的展现顺序一句话:搜
2、索是人找宝贝,定向是宝贝找人!互补hyw 为什么 做定向推广?每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于搜索广告,且流量集中度高流量巨大4个站内展现位置每天流量均超过1千万Key:旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页多维度细分,覆盖度高时段 每半小时为单位地域 省份 和城市 平台 站内和站外人群 性别、购买力、星级 important!精准投放成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价,这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)潜力巨大定向推广在不断改进,对用户来说是机会Key:建议掌柜每天调整出价,发现宝贝所属类目均价变化,
3、找到自己的平衡点Key:天道酬勤!数据和案例3红冠2红冠1红冠5皇冠4皇冠3皇冠2皇冠1皇冠5钻4钻3钻2钻1钻5星级4星级3星级2星级1星级信用得分=3信用得分=0平均操作次数平均操作次数平均操作次数这张图说明了什么?数据和案例这张图又说明了什么?123400.511.522.5计数项:operid平均值项:操作次数数据和案例owH 怎么做 定向推广?01 选对类目定向4步走,定向很轻松类目千万要选对02 选好宝贝 03 选择性投放出价04 数据分析买家的兴趣点映射到类目里的(叶子类目)上传宝贝的时候有提示选对类目什么样的类目适合定向推广?选对类目淘宝一淘宝一级类目目女装/女士精品男装箱包皮
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 定向 推广
限制150内