2016年春节出境游分析报告.pdf
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1、 春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户应用使用分析Part 01Part 02Part 03目录 CONTENTSPart 01 春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户省份分布春节出境游用户城市分布以一线城市为主,TOP10城市占据四成数据来源:TalkingData 移动数据研究中心。春节出境游用户:在春节假期中出国旅游的用户,报告中统计的是设备,该设备在春节期间 地理位置出现在某个境外国家即算一个出境游用户2016年春节整体出境游用户城市分布13.0%5.9% 4.8%4.1% 2.8%2.5%2.0%2.0%1.6%1.5%北京上海深圳广州天津杭州乌鲁木齐成都
2、南京武汉出境游用户城市分布TOP10Top10城市占比2016年春节期间,出境游用户整体中,TOP10城市用户占整体出境游用户的40.2%,北京出境游用户最多,达到13%40.2%春节出境游用户旅游目的地春节出境游用户旅游目的地中日本居榜首,其次是泰国和韩国数据来源:TalkingData 移动数据研究中心2016年春节整体用户出境游目的地分布3.1%3.9%3.9%5.4%5.9%6.7%7.1%8.9%12.0%12.5%1日本2泰国3韩国4美国5俄罗斯6新加坡7加拿大8巴西9印度尼 西亚10 越南一线城市春节出境游用户旅游目的地一线城市春节出境游用户旅游目的地集中在日本、泰国和韩国等,周
3、边国家区位 优势明显,吸引了较多用户前往数据来源:TalkingData 移动数据研究中心2.1%2.2%3.1%3.8%3.9%4.7%6.1%7.9%10.5%12.5%英国巴西印度尼西亚俄罗斯加拿大新加坡美国韩国泰国日本2.2%2.6%3.0%3.1%3.1%5.7%6.6%7.0%9.3%19.5%印度尼西亚英国俄罗斯澳大利亚加拿大新加坡美国韩国泰国日本2.4%2.9%3.5%4.5%5.5%5.6%5.7%6.5%9.2%10.0%英国巴西印度尼西亚加拿大俄罗斯韩国新加坡美国日本泰国2.6%3.5%3.5%4.5%5.0%5.7%6.3%6.3%10.1%10.6%印度尼西亚越南马来
4、西亚俄罗斯加拿大新加坡韩国美国泰国日本2016年春节一线城市用户出境游目的地TOP10北京上海广州深圳2016年春节二线城市用户出境游目的地TOP10天津杭州乌鲁木齐成都二线城市春节出境游用户旅游目的地二线城市春节出境游用户旅游目的地依然以日本、泰国等为主,其中杭州更偏爱 日本,乌鲁木齐去俄罗斯旅游的较多,成都用户更爱去泰国数据来源:TalkingData 移动数据研究中心2.3%2.3%2.5%2.5%3.7%5.7%5.9%6.0%6.7%7.4%新加坡法国日本加拿大印度尼西亚泰国美国巴西韩国俄罗斯1.9%2.2%3.4%3.8%3.8%4.6%5.4%9.0%13.5%22.4%英国印度
5、尼西亚韩国加拿大马来西亚美国新加坡越南日本泰国2.2%2.8%2.8%4.5%4.7%5.2%5.3%7.3%11.2%16.3%马来西亚俄罗斯印度尼西亚加拿大越南新加坡美国韩国泰国日本2.2%2.3%2.4%4.7%5.4%5.9%6.3%8.5%9.5%13.7%荷兰英国印度尼西亚俄罗斯新加坡加拿大美国韩国泰国日本Part 02 春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户线下消费定位以大众品牌为主,不同城市消费定位存在差异数据来源:TalkingData 移动数据研究中心,品牌定位:根据品牌目标人群的定位,参考主打产品价格定位品牌,服装、护肤化妆品:1000以内-大
6、 众,1000-3000-时尚,3000-5000-高端,5000以上奢侈;珠宝手表类:1000以内大众,1000-5000时尚,5000-10000高端,10000以上奢侈47.9%49.5%50.8%47.8%44.1%28.1%26.3%26.9%29.0%29.2%15.2%14.3%13.9%17.4%14.9%8.8%9.9%8.4%5.8%11.8%北京上海广州天津杭州大众品牌时尚品牌高端品牌奢侈品牌2016年春节不同城市出境游用户线下消费定位对比杭州奢侈品消费较多2016年春节期间,出境游用户线下消费定位中,大众品牌消费占比最高;相对来看,广州大众品牌消费占比达到一半、天津高端
7、品牌消费较多、杭州奢侈品牌消费较多春节出境游用户消费特征分析春节出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主,不同城市消费侧重不同数据来源:TalkingData 移动数据研究中心23.2%28.0%25.8%26.9%26.5%17.9%13.0%16.0%13.1%10.9%12.0%16.4%9.9%14.1%24.9%8.8%8.5%9.4%10.4%8.9%7.5%8.9%8.7%6.9%7.3%北京上海广州天津杭州服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包其它2016年春节不同城市出境游用户线下消费品类对比北京爱吃、杭州爱生活2016年春节期间,出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主,不同城市消费侧重
8、有所差异:北京的餐饮消费高于其它城市、杭州的生活服务消费最高Part 03 春节出境游用户应用使用分析春节期间旅游类应用排名:整体排名春节当周旅游类应用整体排名中,去哪儿旅行覆盖率排名第一位数据来源:TalkingData 移动数据研究中心2016年春节期间旅游类应用覆盖率TOP108.49%5.40%1.56%1.56%1.28%0.89%0.71%0.70%0.64%0.58%去 哪 儿 旅 行携 程 旅 行阿 里 旅 行同 程 旅 游途 牛 旅 游艺 龙 旅 行航 班 管 家蚂 蜂 窝 自 由 行飞 常 准航 旅 纵 横春节当周旅游应用覆盖率TOP10综合预定类应用为主2016年春节当周
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