企业形象设计教材ctsx.pptx
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1、企业形象设计CorporateIdentitySystem企业形象设计一、CIS的定义二、CIS的发展和现状三、CI实施计划作业表四、CIS的发展历史1.企业形象设计的发展起因a.基本前提b.重要原因2.CI产生和发展的历史渊源和条件3.CIS的历史沿革4.CI在美国兴起的原因五、案例展示一、CIS的定义CorporateIdentitySystem,直译为“企业形象识别系统”。通常而言,CIS由三大基本要素组成:理念识别MI(MindIdentity)行为识别BI(BehaviorIdentity)视觉识别VI(VisualIdentity)另外还有:质量识别(QI)员工识别(PI)营销识别
2、(SI)管理识别(AI)等等组成1.1.CI实施计划作业表1、CI计划的开始和确认有关导入CI的企划被批准,CI计划的实行正式得到公司内部的承认。公司内部与CI有关的主管和其他相关人士,确实执行确认作业。和公司所委托的机构(外界幕僚)订立基本契约。2、CI委员会等的设置设置CI委员会选定委员会负责人和事务局负责人3、体制检查以CI委员会为中心,检查有关CI的期待成果和现状问题。如有必要,应通知相关单位来参与讨论4、说明表请公司内部的主要员工记下有关CI的现状问题,以及对CI的期待事项。收回说明表,经过分析后再加以整理。5、体制整理CI导入方针的确认和决定以体制的检查结果和说明表等为基础,整理C
3、I体制。使CI计划的推进方针明确化。如有必要,可设置执行委员会来协助。1.1.CI实施计划作业表6、实地考察事业部和流通部确实施行对外界幕僚的方针确认作业。为了让外界幕僚机构了解公司情况,可安排他们到本公司的事业部和流通部。进行实地考察。7、公司内部的讯息传递活动唤起公司员工的CI意识,进行内部启蒙教育,使员工成为企划讯息的传递、媒体。发行“CI消息”等刊物,进行公司内部的启蒙活动,并分别举办各阶层员工的说明会。8、调查体系的企划根据体制并以客观地调查企业形象的实态为目的,安排调查对象,调查方法,调查理论。确认调查方针。9、调查设计调查对象和方法的确定选定调查对象和调查方法,具体施行有关调查问
4、题和问卷的设计。事先预估调查作业,选择适当的调查机构。确认调查作业的概略计划表。10、选定调查机构与选定的调查机构订立契约。确认调查顺序,调查内容的明细计划表。1.1.CI实施计划作业表11、调查准备根据调查计划而进行准备工作,例如:取样、印制问卷,分配调查工作等。调整并事先约定访问对象。12、实际调查确实施行公司内、外部环境的调查作业。整理收回的调查问卷,安排统计分析作业。13、调查结果的统计分析完成定量调查后,根据调查资料而进行统计分析。收集定性调查结果的资料,并加以整理。14、项目的提供根据情报项目的需要,设计问卷调查表。将有关项目提供的方式和期限等计划立案,同时对内部进行传递和说明工作
5、。整理项目收集的结果。15、视觉审查分析旧有的识别系统和识别要素,进行设计的视觉审查。1.1.CI实施计划作业表16、访问负责人直接访问负责人,了解其意向。向企业经营的负责人请教其企业理念,以便了解公司未来的活动方针,以及探索有关视觉问题等。17、分析调查分析结果以一切调查结果为基础,分析这些资料所显示的意义。找出公司目前形象活动中的问题点,借以探求未来的正确方向。18、制作总概念报告书根据调查的综合整理结果,构筑CI概念的立案。对于企业思想、将业的企业形象和识别问题等,都经过充分检查并作出结论。19、总概念的发表问公司高级主管阶层(或董事会)说明总概念。审议总概念提案内容,决定实行方针和内容
6、。20、企业理念体系的构筑根据总概念的实行方针和内容,检查表现新企业理念体系的问题。由高阶层主管决定公司新企业理念的表现内容,加以检查后正式通过。完成CI计划,接收新管理系统的业务。1.1.CI实施计划作业表21、企业标志系统的再构筑根据总概念和新企业理念而决定公司名称、公司的标志,以及有关标志和个别标志的问题。企业识别系统的再构季节性作业完成后,争取公司内外的认同。22、变更公司名称、称呼决议变更公司名称后,先选出几种新名称,经过检查后再决定新公司名称。公司称呼的变更方式然。办理必要的手续。23、制作CI设计开发计划书根据总概念和变更公司名称的结论,整理出设计开发条件。如何须依赖外界设计时,
7、应先制作“设计开发要领”或“设计开发指引书”。24、设计助理人员的挑选订契约挑选负责CI设计开发的设计家或设计公司。必须按照“设计开发要领”的规定,和负责的设计家或机构订立契约。25、选定设计家选定设计家后,应提示调查结果的开发条件及标准,并说明各种有关设计开发的问题。26、介绍设计基本形态设计家完成以基本要素为中心的设计基本形态后,必须呈送约CI委员会和董事会。审议此设计案。1.1.CI实施计划作业表27、设计测试如有必要,可指定受测对象,进行新设计基本形态的反应测验,视认性测验。28、法律上的检定检定商标、标志等这类设计案。办理商标登录等必要的法律措施。29、决定设计基本形态及精致化从几件
8、基本形态设计案中,经由讨论而选定企业的设计基本形态。由几位设计家对选定的设计案,进行造形精致化作业。30、制定企业标语制定企业标语,做为基本设计要素的一部分,也可采取在公司内部公开征求标语的措施。企业标语决定后,应列入设计系统中。31、基本设计要素系统的提案。以设计基本形态为中心业开发基本设计要素,说明设计系统的提案。以基本设计要素的组合为中心,经由讨论而决定设计上的规则。32、基本设计手册编辑基本设计手册1.1.CI实施计划作业表印制基本设计手册制作完成复制用的清样。33、对外发表计划计划设计开发后的对外发表做好方针、时机、方法、费用等问题的发表计划。34、公司内部的讯算传递计划策定有效的诉
9、求方式,将CI的成果有效地传递给全体员工。讯息传递的方针、时机、方法、顺序、资料、费用等,都要有周详的计划。35、应用的适用计划如何使开发的新设计在具体项目里展开适用,这一点必须详细计划。适用计划的方针、时机、方法、费用等,应安排妥当。整理新设计对各项目的庆用条件。36、应用设计开发使基本设计具体地适用于应用项目。检验试作的具体项目。37、应用设计手册编辑应用设计手册印制应用设计手册1.1.CI实施计划作业表38、新设计的适用展开按照新设计的新项目,配合应用计划而进行实际制作。39、企划制作公司内部用的用具制作公司内部讯息传递用的用具。制作公司内部讯息传递用的概念手册。40、对内发表对内发表C
10、I成果,实行员工教育。41、对外发表对外发表CI成果,以及企业思想和企业标志的变化等。发行报导CI消息的刊物。利用广告媒体来公开发表活动。通知各交易对象。42、CI相关计划的推行对于CI的相关计划,必须考虑其实际应用问题以及在公司内有效的推行方法。43、CI管理系统的实行确实施行CI设计的管理维持作业系统。决定CI相关计划的结束和继续管理的问题,建立新企业情报的开发管理系统。CIS的历史沿革与现状的历史沿革与现状CIS最早产生于美国,随后传播到欧美日各国。经过日本的发展和完善,变的更为系统和完整。我国也于20世纪80年代导入CIS,随着市场经济体制的不断发展,CIS在全国形成了热潮。当今,随着
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