康佳案例分析.ppt
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1、高清液晶数字娱乐互动新时代 康佳竞争战略成功营销案例分析项目负责:余婷婷小组成员:彭靖龙 曾泽琦 洪美清目录背景行业及竞争分析高清战略营销策略总结与评价行业背景从黑白到彩色,从从黑白到彩色,从CRT到平板,从模拟到数字到平板,从模拟到数字2003年初,长虹推出“中华第一屏”30英寸液晶电视,拉开中国液晶时代的大幕。2003至2005年,康佳小屏幕液晶市场占有率一度超过50%。到2006年,海信逐渐成为中国液晶第一品牌。2008年,中国销售平板电视约1600万台,其中约1400万台是液晶,等离子处于弱势地位。企业背景康佳集团成立于1980年5月21日 主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器
2、、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售,兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务,是中国领先的电子信息企业。返回行业分析 1.彩电产销量2.彩电零售产品结构 08-09年各季度彩电市场产品结构变化4.LCD彩电零售增幅 竞争分析康佳康佳80系列系列海信海信67系列系列创维酷开创维酷开TCLE9系列系列外资品牌外资品牌外观外观炫彩炫彩 无痕注塑无痕注塑工艺工艺高光一次注塑高光一次注塑普通罩光油普通罩光油高光一次注高光一次注塑塑双重注塑双重注塑节能节能AGTAGT屏屏+OPC+OPC电路电路+PMS+PMS电源电源无无无无自然光自然光无无流媒体流媒体H.264H.26
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