某手机推广策划案(PPT 21页).pptx
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1、3/29/20231商务策划金立语音王金立语音王A-320A-320商务手机商务手机JINLIYUYINWANG3/29/20232商务策划前言部分前言部分 金立手机的广告策划金立手机的广告策划,于于2011.2-2011.2-2011.32011.3月,历时俩个月。月,历时俩个月。本策划文本包括市场调查与分析、广告本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分,为本次广告活动提供策略和实施方法部分,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。的全面指导。3/29/20233商务策划v营销环境分析营销环境分析1.1.营销环境中
2、的宏观制约因素营销环境中的宏观制约因素2.2.营销环境中的微观制约因素营销环境中的微观制约因素3.3.市场概况市场概况v消费者分析消费者分析v产品分析产品分析v企业与竞争对手的情况分析企业与竞争对手的情况分析 第一部分:市场环境分析第一部分:市场环境分析3/29/20234商务策划营销环境分析营销环境分析v一、营销环境中的宏观制约因素一、营销环境中的宏观制约因素 目前,我国经济保持高速增长态势,一季度,全国居民消费价格总水平同比上涨1.2%,比2009年同期回落1.6 个百分点。对外贸易继续快速增长,利用外资保持增长,一季度,全社会固定资产投资13908 亿元,同比增长27.7%,比2009
3、年同期加快4.9 个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度,社会消费品零售总额18440 亿元,同比增长12.8%.近年来,国内手机制造业快速发展,到2010年国内生产商已超过60家,手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高,国内手机市场巨大,但形势不容乐观。3/29/20235商务策划营销环境分析二、营销环境微观因素分析二、营销环境微观因素分析 根据对手机消费群体的调查显示:中年轻人成为主力,30 岁以下消费者所占比例持续增长,其中以21-25 岁年龄段的比例增长最为明显。20 岁以下和41 岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及程度的提高。据调查,女性消费者购买和使用移动电话
4、产品的比例达到 44.1%而女性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。调查显示:影响消费者购买因素为通话质量(645%)、价格合理(561%)、轻便小巧(38.3%)、名牌(33.8%)、功能多(30.9%)、功能新(18.6%)、可选择颜色(8.2)。由此看出,通话质量和价格为首选因素。3/29/20236商务策划手机市场概况 2010年中国手机市场品牌关注格局稳定,国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变,手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看,3G智能手机成为市场关注主流,2010年中国手机市场销量保持了持续增长,增速放缓,但增长率则会呈现逐步下滑的趋势,随
5、着产业融合、移动互联网的兴起,手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争,而是转向了应用与服务方面,上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用,对手机硬件配置的要求越来越高,增值服务的数量也不断提升。3/29/20237商务策划SWOTSWOT分析分析1.中国手机市场的制造模式化2.中国手机市场容量增量的巨大市场3.国内手机生产厂商意识的觉醒4.网络运营商的技术进步给手机产业5.零关税实施将国产手机置于前线6.手机生产许可证的放松加剧了行业竞争 7.国内厂商的广告意识8.生产能力严重过剩阻碍了国产手机成本的降低 3/29/20238商务策划营销环境总结营销环境总结 中国手机产业面
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