IKEA宜家简介学习.pptx
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1、Here comes your footer Page 1产业历史产业历史1943年,英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等。1947年,将家具引入宜家的产品系列中。1951年,宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会。不久,他便决定停止生产所有其他产品,集中力量生产低价格的家具,我们今天熟知的宜家从此诞生了。50年代初期,宜家产品系列集中在家居产品上。家具展销厅的开放是宜家概念形成过程中的重要时刻。1999年,宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。2003年,获得了110亿欧元的销售收入,和超过11亿欧元的净
2、利润,成为全球最大的家居用品零售商。第1页/共24页第一页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 2LOGO:第2页/共24页第二页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 3广告广告第3页/共24页第三页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 4广告广告第4页/共24页第四页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 5广告语广告语有限空间 无限可能第5页/共24页第五页,编辑于星期六:一点 四十七分。Her
3、e comes your footer Page 6品牌定位品牌定位第6页/共24页第六页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 7企业自身形象的分析企业自身形象的分析n更美好的日常生活 站在大多数人的一边 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品经营理念经营理念n宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先,宜家产品系列在功能上种类繁多:从植物和客厅家居用品,到玩具和整个厨房,你可以找到布置你的家所需要的一切。其次,宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后,互为和谐的产品系列在功能和风格
4、上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格,都有为所有的人提供的东西。产品系列产品系列第7页/共24页第七页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 8企业自身形象的分析(企业自身形象的分析(2 2)n低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。低价格低价格n瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止,宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择,宜家产品系列虽然不是最流行的,但却是
5、现代的,实用,仍不失美观,是以人为本和儿童友好型产品,代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联,在那里,人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称瑞典传统瑞典传统第8页/共24页第八页,编辑于星期六:一点 四十七分。Here comes your footer Page 9目标消费者的选择目标消费者的选择n宜家的目标客户群年龄主要集中在2045岁之间。目标消费者锁定为即想要高格调又付不起高价格的年轻人他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。这是他们的总的定位,但是来到中国后,它的的市场定位是“想买高档货,而又付不清高价的白领”
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