【产品】分析-BENQ(PPT)1282.pptx
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1、行銷管理產品分析BenQ Joybook 6000第一組產品介紹-BENQ開始報告前,跟大家分享一下我們這次製作的感受產品是實體的產品是實體的服務是無形的服務是無形的體驗是難忘的體驗是難忘的產品介紹-BENQ我們之所以選擇筆記型電腦原因有二我們又為何想介紹BENQ?二、而二、而 筆筆 記記 型型 電電 腦腦 持持 續續 發發 燒燒,不失為當下新競爭產業的寫照不失為當下新競爭產業的寫照獨立後的獨立後的BENQ,如何運用或符合一體化,如何運用或符合一體化在類似市場中得到在類似市場中得到BENQ的競爭優劣勢的競爭優劣勢一、總一、總 體市體市 場場 成成 長長 趨趨 緩緩 的的 現現 今今NB的需求成
2、長卻是與日俱增的需求成長卻是與日俱增產品介紹BENQs NoteBook一體一體化化產品五層次產品五層次產品層級產品層級產品組合產品組合廣度廣度長度長度深度深度一致性一致性人們對NB的需求排行:排行:價格價格重量重量操控流暢操控流暢螢幕大小螢幕大小基本需求:基本需求:螢幕大小:螢幕大小:17CPU:14重量:重量:16價格:價格:19輕薄:輕薄:17操控的流暢:操控的流暢:20其他:其他:23品牌:品牌:13保固:保固:7外型:外型:9統計分析表統計分析表產品介紹BENQs NoteBookBenQBenQ的承諾的承諾在互享網絡在互享網絡(Enjoyment Network)(Enjoymen
3、t Network)中,我們中,我們強調強調的的快樂快樂是自然發生的,就像小時候,我們可以自然開是自然發生的,就像小時候,我們可以自然開懷大笑,對任何事都能深深著迷,不會有太多顧忌。懷大笑,對任何事都能深深著迷,不會有太多顧忌。我們期待大家在使用我們期待大家在使用BenQBenQ產品時,也能產品時,也能體驗體驗這份這份自自然的喜悅然的喜悅。BenQBenQ希望人們能充分享受網絡時尚生活,所以我們希望人們能充分享受網絡時尚生活,所以我們致力於研發結合工作與玩樂的產品致力於研發結合工作與玩樂的產品,消弭不同產品,消弭不同產品的隔閡。更重要的是,讓每個人生活在沒有系統整的隔閡。更重要的是,讓每個人生
4、活在沒有系統整合問題,各樣設備都能完美結合的數位環境。合問題,各樣設備都能完美結合的數位環境。產品觀念關懷:關懷:當消費者一輩子的朋友,了解並實現他們的需求。當消費者一輩子的朋友,了解並實現他們的需求。創新:走在產業的尖端,提出的創新方案,工作中尋找激發新意的方法創新:走在產業的尖端,提出的創新方案,工作中尋找激發新意的方法品質:所謂的品質也包含消費者使用產品時的快樂感受品質:所謂的品質也包含消費者使用產品時的快樂感受快樂:注重生活的美感經驗與創新產品的過程,為了的是擁有愉悅的感受。快樂:注重生活的美感經驗與創新產品的過程,為了的是擁有愉悅的感受。四個核心價值四個核心價值輕薄短小!溫度剛好!輕
5、薄短小!溫度剛好!開闔皆有所保護開闔皆有所保護最小空間最大活用:最小空間最大活用:USB打破傳統採用打破傳統採用12.1吋吋120*800寬螢幕,寬螢幕,並且整合藍牙、紅外線等無線連結設備於一機並且整合藍牙、紅外線等無線連結設備於一機BenQ的承諾:體驗這份自然的喜悅結合工作與玩樂的承諾:體驗這份自然的喜悅結合工作與玩樂黑皮黑皮產品一體化-內部一體化內部一體化:由產品看產品產品功能和結構的一致性產品功能和結構的一致性產品結構特色:產品結構特色:CentrinoCentrino、寬螢幕、輕、薄、寬螢幕、輕、薄、USBUSB插槽、螢幕開闔、溫度等等插槽、螢幕開闔、溫度等等零件是否互相搭配零件是否互
6、相搭配組件之間的結合是否運作完美組件之間的結合是否運作完美內部結構設計是否完全利用有限的空間內部結構設計是否完全利用有限的空間產品一體化-外部一體化外部一體化:由顧客看產品外部一體化:由顧客看產品外部一體化:開發獨特的產品觀念,用以預測未來外部一體化:開發獨特的產品觀念,用以預測未來顧客需要顧客需要 產品功能和顧客期望的一致性產品功能和顧客期望的一致性 顧客期望:攜帶方便,使用便利,外觀賞心悅目,最重顧客期望:攜帶方便,使用便利,外觀賞心悅目,最重要的是工作之中可以結合最自然的喜悅要的是工作之中可以結合最自然的喜悅 Joy booK 6000Joy booK 6000作什麼作什麼 Joy bo
7、oK 6000Joy booK 6000是什麼是什麼 Joy booK 6000 6000Joy booK 6000 6000服務什麼人服務什麼人 從使用者來看從使用者來看Joy booK 6000Joy booK 6000組織一體化因為組織的挑戰已經變得愈來愈複雜,所以組織一體化是如何組織新產品的發展,如何領導專案的發展攸關產品一體化的程度因此需要具備專業知識與經驗的個人並成立專業組織但是專家與專業組織的溝通協調不易協調組織成為產品一體化之關鍵協調組織成為產品一體化之關鍵組織一體化明基集團:明基集團:友達光電:專業從事平面顯示器模組的研發、製造、友達光電:專業從事平面顯示器模組的研發、製造、
8、行銷:電漿顯示器模組及液晶顯示器、模組行銷:電漿顯示器模組及液晶顯示器、模組 達方電子:技術基礎紮根,發展出包含輸入、陶瓷、達方電子:技術基礎紮根,發展出包含輸入、陶瓷、通訊、線圈等元件與電子材料五大產品線通訊、線圈等元件與電子材料五大產品線 達信電子:幫助現代人儲藏更多的知識與歡樂,提高達信電子:幫助現代人儲藏更多的知識與歡樂,提高生活的深度與品質。生活的深度與品質。達碁科技,是繼中華映管之後,國內投入達碁科技,是繼中華映管之後,國內投入TFT-LCDTFT-LCD市市場最快的領導廠商。場最快的領導廠商。協調重點協調重點 IMD洛桑管理學院MBA (1990)台北台大電機工程畢業(1974)
9、台灣達方電子董事長(1998)台灣達信科技董事長(1998)台灣達碁科技董事長(1997)台灣友達光電董事長(1997)優劣勢分析優勢:優勢:第一,對數位科技產品的研發相當利害:時間與螢幕第一,對數位科技產品的研發相當利害:時間與螢幕 第二,擁有極高的效率與機動性:螢幕第二,擁有極高的效率與機動性:螢幕 第三,那就是對生活中真、善、美的體驗:第三,那就是對生活中真、善、美的體驗:劣勢:劣勢:第一,即使達到產品一體化,如果發生非使用者的謬誤第一,即使達到產品一體化,如果發生非使用者的謬誤時,它也許會因此而被吃下或成長有限時,它也許會因此而被吃下或成長有限產品的五個層次-NOTE BOOK折疊式電
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