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1、“明明”天在哪里天在哪里保护环境,关爱未来保护环境,关爱未来广告目的:广告目的:这这是是一一个个呼呼吁吁大大家家重重视视大大气气污污染染的的公公益益广告。广告。随随着着工工业业的的发发展展和和人人们们生生活活水水平平的的提提高高,大大气气污污染染越越来来越越严严重重,主主要要有有工工业业废废气气排排放放、汽车尾气污染、人们日常生活废气排放等。汽车尾气污染、人们日常生活废气排放等。现现在在,我我们们整整天天生生活活在在雾雾气气笼笼罩罩下下,蓝蓝天天似似乎乎成成为为一一种种奢奢求求,而而小小时时候候常常见见的的满满天天星星星星亮亮晶晶晶晶也也随随着着我我们们的的童童年年远远去去,成成为为遥遥远的记
2、忆。远的记忆。希希望望大大家家关关注注大大气气保保护护,还还我我们们自自己己、我们的后代一片蓝天白云我们的后代一片蓝天白云 创意设想:创意设想:场景一:日篇场景一:日篇 阳光明媚,鸟语花香的世界。阳光明媚,鸟语花香的世界。镜头先拍明亮温暖的太阳,然后以太阳镜头先拍明亮温暖的太阳,然后以太阳的角度拍摄。的角度拍摄。镜头扫过阳光照耀下盛开的花朵,孩子镜头扫过阳光照耀下盛开的花朵,孩子玩耍的身影,老人惬意的笑颜,年轻人张扬的玩耍的身影,老人惬意的笑颜,年轻人张扬的青春青春 然后,镜头转换。先扫过人们手里香烟然后,镜头转换。先扫过人们手里香烟冒出的烟雾,然后是焚烧垃圾的烟雾,汽车尾冒出的烟雾,然后是焚
3、烧垃圾的烟雾,汽车尾气,工厂冒着废气的烟囱。气,工厂冒着废气的烟囱。随后镜头随着烟雾上升,在空中汇聚成随后镜头随着烟雾上升,在空中汇聚成一片浓浓的云向太阳移动。一片浓浓的云向太阳移动。最后,太阳被遮住,画面黑下来。最后,太阳被遮住,画面黑下来。场景二:月篇 月明星稀,大地一片宁谧。月明星稀,大地一片宁谧。镜头先拍明亮皎洁的月亮,然后以月亮的角镜头先拍明亮皎洁的月亮,然后以月亮的角度拍摄。度拍摄。镜头扫过温馨的灯光,欢乐的家庭聚餐,孩镜头扫过温馨的灯光,欢乐的家庭聚餐,孩子甜美的睡颜子甜美的睡颜 然后镜头转换然后镜头转换。先扫过人们手里香烟冒出的先扫过人们手里香烟冒出的烟雾,然后是焚烧垃圾的烟雾
4、,汽车尾气,工烟雾,然后是焚烧垃圾的烟雾,汽车尾气,工厂冒着废气的烟囱。厂冒着废气的烟囱。随后镜头随着烟雾上升,在空中汇聚成一片随后镜头随着烟雾上升,在空中汇聚成一片浓浓的云向月亮移动。浓浓的云向月亮移动。最后,月亮被遮住,画面黑下来。最后,月亮被遮住,画面黑下来。场景三:“明”篇 画面定格在黑色的屏幕上,然后以打字的形式逐字打出:还我日月 还我光明 还我明天文案解析文案解析:这则广告创意主要来自汉字里的这则广告创意主要来自汉字里的“明明”字字 一一、“明明”字字分分为为“日日”“”“月月”两两部部分分,没没有有了了日日月月的的光光也也就就没没有有了了“明明”,所所以以这这则则广广告告分分别别
5、从从日日、月月两两个个角角度度阐阐述述了了大大气气污染的影响。污染的影响。二、二、“明明”字的字意字的字意 1 1、光明;明亮。与、光明;明亮。与“暗暗”相对。相对。没有了日月的照耀,世界也就没有了光明,明亮。没有了日月的照耀,世界也就没有了光明,明亮。2 2、天亮、天亮 这个世界没有了这个世界没有了“明明”,也就没有了天亮,没有了明天。,也就没有了天亮,没有了明天。三三、在在这这部部作作品品里里,“明明”不不仅仅代代表表了了光光明明还还代代表表了了明明天天,失失去了去了“明明”的我们不仅没有了光明,也没有了明天。的我们不仅没有了光明,也没有了明天。同同时时,“明明”也也代代表表明明亮亮。我我们们现现在在因因为为受受大大气气污污染染的的影影响响,天天空空被被烟烟雾雾笼笼罩罩,很很少少见见到到明明亮亮的的天天空空。这这里里的的“明明”字字一一语语三三关。关。广告文案:广告文案:标题:标题:“明明”天在哪里天在哪里副标题:保护环境,关爱未来副标题:保护环境,关爱未来广告语:保护大气,还自己一个广告语:保护大气,还自己一个“明明”天天正文:正文:还我日月还我日月 还我光明还我光明 还我明天还我明天
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