【方案】2022汽车品牌区域深度试驾体验(驭电而行 超越自心主题)活动策划方案-55正式版.doc
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1、2022年 创新BMW iX杭州区域深度体验活动超越电动 / BEYOND ELECTRICFeb 15th, 2022CONTENTS01020304活动概况主题构思活动内容资源推荐Part 01活动概况活动概况B EY ON D EL ECT RI C活动名称创新BMW iX杭州区域深度体验活动活动日期3月17-19日活动地点上海赛车场(推荐)场地形式赛道试驾体验活动人数150人,每天75人活动概况B EY ON D EL ECT RI C为更大程度提升全新BMW iX在本地市场的推广及曝光,建议经销商根据市场营销指导手册,利用品牌支持,通过展具陈列、交车仪式传递产品亲 近自然、极简豪华的
2、调性,以小型试驾、异业合作打造鲜明的iX圈层,贯穿可持续发展理念,让到场客户在活动中,不仅能够体验强势的产品力, 感受BMW iX所表达超越电动的品牌精神,提升客户对产品的认知度与好感度,从而发掘更多潜在客户,促成更多订单产生。- 活 动 目 的-1. 配合线上推广的产品形象曝光开启线下联动,在上市周期,让消费者近距离接触BMW i品牌旗舰车型iX。2. 与市面上电动车概念做出区分,iX追求的是驾驶乐趣的初心,与消费者更多心灵上的沟通。3. 独具特色的交车仪式贯穿可持续理念贴合iX无永续不豪华的造车理念,为车主创造专属仪式感,提升车主对品牌好感度。- 活 动 调 性-亲近自然4. 利用圈层传播
3、获取高质量客户线索。极简豪华Part 02主题构思品牌精神追 寻 绿 洲 超 越 电 动价值导向-精神共鸣素食晚宴 / 心灵疗愈互 动 部 分 体 现产品导向-驾驶体验上赛场试驾试 驾 部 分 体 现我 们 一 直 在 思 索 B M Wi X在 追寻 着 什 么 ?W e r e t hi nk i ng, w hat does B M W i X w ant t o be c h asi n g?B M Wi X在 追 寻 超 越 电 动 的 独 有 境 界驾驶乐趣纯粹自我DrivingFunPureSelfB M W i X如 何 超 越 电 动 大 胆 超 越 !B M Wi Xn e
4、 e d st ob e y o n de l e c t i r c我们将BMW iX带到了 上 海 赛 车 场 中国唯一由国际汽联(FIA)认证的A级赛道 赛道的整体造型犹如一个翩翩起舞的“上”字世 界 顶 级 的 赛 车 道承 载 顶 级 驾 驶 乐 趣通 过 本 次 活 动 BM W i X如何做到超越电动,如何去追寻内心的绿洲?驭电而行顶级的赛道超越自心顶级的晚宴+顶级的BMW iX顶级的疗愈体验=顶级的试驾体验顶级的心灵之旅我们要上赛场B M W i X要 驭 电 而 行 , 超 越 自 心B M W i X w i l l g al l o p o n Sh an g h ai
5、I n t er n at i o n al C i r c u i tKV1KV2上赛国际赛车地址:上海市嘉定区伊宁路2000号上海赛车场简介B EY ON D EL ECT RI C上海国际赛车场赛道是被国际汽联(FIA)授予赛道最高级别认证的赛道,总长度为5451.24米(号组合)、具有7处左转弯道及9处右转弯道。平均时速205公里。最长的直道长度为1175米,位于弯道T13和T14之间。赛道的宽度在13-15米之间,一般为14米,在弯道处加宽到最大20米(弯道T14/T15)。赛道组合整条赛道包含8种组合以及1条直线竞速赛道,能够满足各类比赛、赛道活动及车辆测试的需求。卡丁车世界上赛卡
6、丁车场是按国际汽联卡丁车场地最高标准(国际A级)设计和建造的,除了一条标准赛道外,还有轮胎墙、防护栏、工作楼、维修间等配套的设备和设施。上赛卡丁车场不仅能举办从俱乐部赛事到国内、国际汽联最高级别的卡丁车比赛,还能开展各类娱乐和培训活动。越野公园越野公园位于赛场内,整条越野赛道为双车道设计,赛道总长为1.25公里,宽为6-12米,共有10个弯道,顺时针方向行驶,可以满足不同越野车爱好者同时发车的要求。赛道上分布着十几种目前国际上标准化的、难易兼顾的障碍设施,主要有发车台、单双边桥、炮弹坑、乱石水坑、跷跷板、水中浮桥、侧坡道、木底V型沙坑、石坡道以及梅花桩等组成。法拉利赛道日嘉年华CHINA GT
7、中国超级跑车锦标赛宝马M3M4M5赛道驾驶体验赛车场平面图B EY ON D EL ECT RI C赛道PIT房PIT房PIT房车台车台车台领奖台Part 03活动内容DAY 1:驾临沪上(第一组)DAY 2:魔都竞速赛(第一组)DAY 2:驾临沪上(第二组)DAY 3:魔都竞速赛(第二组) 自驾抵达酒店 签到入住 欢迎晚宴 第一组酒店大堂集合一组A 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 酒店自助午餐 心灵疗愈 自驾返回一组B 心灵疗愈 酒店自助午餐 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 自驾返回 自驾抵达酒店 签到入住 欢迎晚宴 第二组酒店大堂集合二组A 试驾老师
8、讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 酒店自助午餐 心灵疗愈 自驾返回二组B 心灵疗愈 酒店自助午餐 试驾老师讲解车型 赛道适应赛车性能 速度竞赛 颁奖 自驾返回活动流程B EY ON D EL ECT RI C日程时间环节地点DAY 1 一组15:00-17:00凯悦酒店集合凯悦酒店17:30-20:00欢迎晚宴日程时间环节地点08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-09:30试驾老师讲解车型DAY 209:30-11:00赛道适应赛车性能上海赛车场一组A11:00-12:20速度竞赛12:20-12:30颁奖12:30-14:00
9、酒店自助午餐凯悦酒店14:00-17:30心灵疗愈17:30-来宾自驾返程凯悦酒店日程时间环节地点08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-12:30心灵疗愈凯悦酒店DAY 212:30-14:00酒店自助午餐一组B14:00-14:30试驾老师讲解车型14:30-16:00赛道适应赛车性能上海赛车场16:00-17:20速度竞赛17:20-17:30颁奖17:30-来宾自驾返程凯悦酒店活动流程B EY ON D EL ECT RI C日程时间环节地点DAY 2 二组15:00-17:00凯悦酒店集合凯悦酒店17:30-20:00欢迎晚宴日程
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