XXX年中国卷烟品牌发展趋势预测.docx
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1、XXX年中国卷烟品牌发展趋势预测国家局烟草经济信息中心起亚宁2020年全国烟草工作会议明确提出要求,全行业要以卷烟上水平为差不多方针和战略任务,在品牌进展上力争到2021年实现532、461战略目标,以提高中国烟草整体竞争力。即争取用五年或更长一段时刻,着力培养2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上,定位清晰、风格特色突出的知名品牌,同时在国际市场要有所突破,培养12个销售收入超过400亿元的品牌,其中4个超过600亿元、1个超过1000亿元。面对532、461的品牌进展战略,现有品牌的进展情形如何,与目标的距离有多远?国家局烟草经济信息中心起亚宁对此进行了初步研究,供参考。
2、重点骨干品牌是532、461的主力军有望在以后进入532、461行列的品牌,也是近年来进展势头好、综合排名位居前列的大品牌,应该具备产销量或者销售收入位居前列、市场覆盖率高、成长性好、产品结构合理等特点。从2020年行业卷烟品牌销量及销售收入排序来看,20个重点骨干品牌不包括10个视同品牌中除真龙、帝豪外都进入销售收入前20名行列,其中12个重点骨干品牌也进入销量前20名行列见表1、表2,这说明自2020年国家局公布20+10重点骨干品牌名录以来,行业各级单位培养重点骨干品牌力度连续加大,初步形成了以重点骨干品牌为主导的市场格局,重点骨干品牌对行业进展的奉献度不断提高。面对行业532、461进
3、展目标,重点骨干品牌是进入这一行列的生力军。进一步来看,销量和销售收入都进入行业前20名行列的14个品牌包括2个非重点骨干品牌可大体分为几种类型:第一种类型是红塔山、白沙,这两个品牌的市场规模大、销售收入也较高,两项指标均在全国前五。第二种类型是红河、红金龙、红旗渠、双喜、黄山、黄果树、七匹狼等市场基础较好的大品牌,它们的销量和销售收入略低于红塔山、白沙,但也具备一定的潜力冲击532、461目标。第三种类型是云烟、利群、南京等品牌,它们在市场规模连续扩大的同时也保持较高结构,其中云烟规模较大,销售收入排名第二。第四种类型是红梅、红双喜上海。这两个品牌由于所属企业的其他重点骨干品牌进展势头更好,
4、受结构和生产打算限制出现出进展后劲不足的态势,与销量进入前20名行列的哈德门、雄狮相似,进展速度有所放缓。单纯从数据看,上述品牌看起来都具备了进入532和461的基础,但从战略角度看,众多规模型品牌不同程度地存在着结构偏低、增速偏缓的问题,而一些高档卷烟品牌对行业进展的奉献度较高,却由于市场容量有限,专门难达到200万箱的产销规模。因此行业在提出532进展目标、强调规模的基础上又提出461进展目标,以强调品牌价值,这既是对532的进一步补充,也表达了品牌进展规模和结构并重的理念。中华、芙蓉王、玉溪、黄鹤楼等高档烟品牌销售收入位居行业前列,是角逐461的要紧选手。规模与结构并重532和461的同
5、时提出,反映了品牌进展规模和结构并重的理念。行业进展不仅要形成全国性大品牌,还要有能制造更多价值、成为行业实现税利重要支撑的高价值品牌。卷烟品牌在保持增长的前提下适度提升结构,不仅是提升品牌价值的需要,从长远看也是连续做大做强的保证。在总量操纵和品牌数量连续缩减的形势下,依靠规模扩张拉动效益增长的空间日益缩小,结构在品牌进展中的重要性日益凸显,以后卷烟结构仍将连续保持提升。宏观经济环境推动着卷烟结构的提升。从经济增长的形势看,GDP和居民收入的增加,使得人民生活转向了多层次消费,增加了中高价位卷烟的需求,从而促进卷烟市场的升级。近年来全国卷烟单箱销售收入保持平稳增长,据国家局烟草经济信息中心推
6、测,2020年全国卷烟平均单箱销售收入将达到1.73万元1.75万元批发价69元/条70元/条,同比增长7.4%。商业企业和卷烟零售户也支持销售更高结构的卷烟品牌。2020年卷烟价类调整后,商业环节实现了卷烟按价类统一毛利率,商业企业和零售户销售中高档卷烟的积极性提高,这也会推动卷烟市场结构走高。在这种形势下,卷烟消费主流价区有不断上移的趋势。从2020年品牌分价区产销情形看,销量最大的主流消费区间是批发价40元/条50元/条,总销量达1019.7万箱,占全国总销量的22.5%,但今年一季度四类烟差不多显现销量下降、比重降低的苗头,而批发价60元/条70元/条、批发价80元/条90元/条的三类
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