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1、垄断经济学原理 N.N.格里高利格里高利.曼昆曼昆 著著15本章我们将探索这些问题的答案:为什么会产生垄断?为什么垄断者的 MR P P?垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量?垄断者对社会的福利有何影响?政府能对垄断做些什么?什么是价格歧视?2MONOPOLY3介绍垄断:垄断:一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业本章我们将学习垄断,并将它与完全竞争做对比关键的区别:垄断企业具有市场势力市场势力,能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力MONOPOLY4为什么会产生垄断垄断产生的基本原因是 进入壁垒进入壁垒 其他企业不能进入市场进入壁垒形成的三个原因:1.1.生产所需
2、要的关键资源由单个企业所拥有比如,戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏2.2.政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利比如,专利,版权法MONOPOLY5为什么会产生垄断3.3.自然垄断:自然垄断:一个企业能能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务Q成本ATC1000$50例如:1000 个家庭需要电力电力由于固定成本很大,而边际成本很小,ATC曲线向下倾斜如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低500$80MONOPOLY6竞争企业与垄断企业的需求曲线在完全竞争市场,市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上,一家
3、竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格,因此对竞争企业而言:MR=P PDPQ一家竞争企业的需求曲线MONOPOLY7竞争企业与垄断企业的需求曲线垄断企业是唯一的卖者,它面临的是整个市场的需求曲线为了卖出更多的产品,企业必须降低价格因此,MR P P.DPQ一家垄断企业的需求曲线主动学习主动学习 1 1 垄断者的收益8QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.Common Grounds是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者表中表示了对T卡布奇诺咖啡的市场需求 将该表填写完整P与AR有什么关系?P与MR有什么关系?主动学习主
4、动学习 1 1 参考答案9这里,P=AR,和竞争市场一样MR P,而竞争性企业的MR=P 1.5062.0052.5043.0033.5021.502.002.503.003.50$4.004.001n.a.91010974$0$4.500MRARTRPQ10123$4MONOPOLY10Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线-3-2-101234501234567QP,MRMR$需求曲线(P)1.5062.0052.5043.0033.5024.001$4.500MRPQ10123$4MONOPOLY11理解垄断者的边际收益增加产量对收益有两种影响:产出效应:更高的产出增加收益
5、价格效应:价格下降减少收益为了卖出更多的数量,垄断者必须降低它出售的每一单位产品的价格因此,MR MR=MC买者对额外一单位产出的评价(P P)大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC)垄断产量太低如果产量增加,总剩余也会增加 因此,垄断会导致无谓损失MONOPOLY18P=MC无谓损失PMC垄断的福利代价竞争均衡:产量=Q QC CP P=MC总剩余最大垄断均衡:产量=Q QM MP P MC无谓损失产量价格DMRMCQMQCMONOPOLY19价格歧视歧视:根据人们的一些特征而来进行区别对待,比如种族或性别 价格歧视:价格歧视:以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法在价格歧视中所依据
6、的特征是支付意愿一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更高的价格,从而来增加利润MONOPOLY20消费者剩余无谓损失垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里,垄断者对所有的买者收取相同的价格(P PM M)存在无谓损失MC产量价格DMRPMQMMONOPOLY21垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里,垄断者生产竞争市场的产量,但收取的价格是他或她的支付意愿这被称作完全价格完全价格歧视歧视垄断者以利润的形式获得了所有的消费者剩余却没有无谓损失MC产量价格DMRQMONOPOLY22现实世界中的价格歧视现实世界中,完全价格歧视不可能出现:没有企业知道所有买者的支付意愿买者也不会把它告诉卖者因此
7、,企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体,像支付意愿有关的特征,比如年龄MONOPOLY23价格歧视的例子电影票对老年人,学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣,因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们飞机票价对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣,可以帮助航空公司把商务旅行者(通常有更高的支付意愿)从高价格弹性的旅游乘客中区分出来MONOPOLY24价格歧视的例子折扣券有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低 助学金低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低,学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助MONOPOLY25价格歧视的例子数量折扣买者的支
8、付意愿随着数量增加而下降,因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者 例如:电影院对一小罐爆米花定价$4,而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5 MONOPOLY26对垄断的公共政策用反托拉斯法增强竞争:禁止一些反竞争的行为,允许政府打破垄断例如:谢尔曼反托拉斯法(1890),克莱顿法案(1914)管制政府机构设定垄断价格对于自然垄断,在任一产量上 MC ATC,因此边际成本定价会导致损失如果这样,管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P P=ATC 来使垄断者赚到零利润MONOPOLY27对垄断的公共政策公有制例如:美国的邮政服务问题:公有制通常是无效率的,因为企业没有利润
9、激励去降低成本不作为每一项政策都有它的缺点,因此最好的政策是没有政策MONOPOLY28结论:垄断的普遍性现实世界中,纯垄断很少见然而,许多企业都有市场势力,这是由于:只出售一种独特的产品拥有一个很大的市场份额,没有重大的竞争对手在许多情形中,大多数结果都适用于本章,包括:边际成本的加成定价无谓损失内容提要垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒,包括:政府造成的垄断,对关键资源的控制,或者所有产出的规模经济垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此,它必须降价才能售出更多的数量,而这会使边际收益低于其物品的价格29内容提要垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润
10、最大化。因边际收益低于价格,垄断价格必须大于边际成本,这会引起无谓损失垄断企业(以及其他具有市场势力的企业)试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润,这种行为称为价格歧视30内容提要政策制定者可以通过以下方法管制垄断:用反托拉斯法来赠强竞争,或者把垄断企业变为政府经营的企业。由于这些方法都存在问题,最好的选择可能是不作为31垄断竞争经济学原理 N.N.格里高利格里高利.曼昆曼昆 著著16本章我们将探索这些问题的答案:在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有什么特征?垄断竞争企业如何决定产量和价格?它们能获得经济利润吗?垄断竞争通过什么方式影响社会福利?广告的社会成本与利益分别
11、是什么?33MONOPOLISTIC COMPETITION34介绍:在垄断与完全竞争之间两个极端:完全竞争:许多企业,相同的产品垄断:一家企业在这两个极端之间:不完全竞争寡头:寡头:只有几个提供相似或相同产品的卖者垄断竞争:垄断竞争:存在许多出售相似但不相同产品的企业MONOPOLISTIC COMPETITION35垄断竞争的特征与例子特征:许多卖者产品不同自由进入与退出市场例子:公寓书籍矿泉水衣服快餐夜总会MONOPOLISTIC COMPETITION36比较完全竞争与垄断竞争有没有,价格接受者企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长
12、期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争垄断竞争完全竞争完全竞争MONOPOLISTIC COMPETITION37比较垄断与垄断竞争 有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜(市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断竞争垄断垄断MONOPOLISTIC COMPETITION38利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q Q,MR P为利润最大化,企业生产产量直到MR=MC企业使用需求曲线来设定价格 P产量价格ATCDMRMCQMONOPOLISTIC C
13、OMPETITION39损失短期中亏损的垄断竞争企业对这个企业而言,在MR=MC时生产,此时P MC在完全竞争条件下,P=MCMONOPOLISTIC COMPETITION43垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点 因为 P MC,垄断竞争市场的产量小于使社会有效率的产量然而,政策制定者解决这个问题很困难:企业获得零利润,因此不能要求它们降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION44垄断竞争与社会福利市场上企业的数量可能并不是理想的数量,这是因为与新企业进入市场相关的外部性:产品多样化外部性:产品多样化外部性:消费者从新产品引进中得到了消费
14、者剩余抢走业务外部性:抢走业务外部性:企业因新竞争者进入市场而遭受的损失垄断竞争的无效率的模糊的,并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果1.1.目前为止,我们学习了三种市场结构:完全竞争,垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中,你想企业花钱为它们的产品做广告吗?为什么会或者不会?2.2.从社会的角度来说,广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面主动学习主动学习 1 1 广告45MONOPOLISTIC COMPETITION46广告在垄断竞争行业,产品差异与加成定价导致了广告的使用一般来说,产品之间差别越大,企业在广告上的花费就越多 经济学家关于广告的社会价值有不同的意见MON
15、OPOLISTIC COMPETITION47关于广告的批评广告的批评者认为:社会花钱在广告上是浪费资源广告会影响人们的品味广告抑制了竞争 它制造了一种错觉,使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别,这样便可以有更高的价格加成MONOPOLISTIC COMPETITION48关于广告的辩护广告的辩护者认为:广告向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同因此,广告促进了竞争,并减少了市场势力一个著名研究的结果表明:禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格MONOPOLISTIC COMPETITION49作为质量信号的广告在
16、不考虑广告内容的情况下,如果一个企业愿意花很多钱去做广告,这可能是对消费者发出它产品质量的信号 广告可能促使买者尝试去买一次产品,但人们只会重复购买高质量的产品 只有让人们成为重复购买一种物品的买者,价格昂贵的广告才是值得的 当消费者看到价格昂贵的广告,他们会认为这种产品肯定很好,否则公司不会花这么多钱去做广告MONOPOLISTIC COMPETITION50品牌品牌产品与普通产品在许多市场上共存 有品牌的企业通常花的广告费更多,而且产品价格也更高 正如对广告经济学存在分歧一样,经济学家对品牌经济学也存在分歧MONOPOLISTIC COMPETITION51关于品牌的批评品牌的批评者相信:
17、品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性取消政府对商标的保护会减少品牌的影响,并降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION52关于品牌的辩护品牌的辩护者相信:品牌给消费者提供关于它们质量的信息企业有激励保持它们品牌的质量,这是为了保持品牌的声誉MONOPOLISTIC COMPETITION53结论有差别的产品到处都是,这都是垄断竞争的例子 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场,然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法内容提要垄断竞争市场有三个特点:许多企业,有差别的产品和自由进入 垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产能力 生产的产量都低于能最小平均总成本的产量。每个企业都收取高于边际成本的价格 54内容提要垄断竞争没有完全竞争所有合意的福利特点。存在由高于边际成本的价格加成引起的无谓损失。此外,企业的数量(以及产品的种类)可能过多或过少。决策者并没有关于改善市场结果的好方法55内容提要生产差别与价格加成使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为企业利用它们来减少竞争和利用消费者的非理性。广告与品牌的辩护者认为企业利用它们来给消费者传递信息以及在价格与产品质量上使竞争更激烈56
限制150内