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1、清源里下半年推广思考先知先觉泉州守正出奇“于推广而言 当知 问题所在” 項目市场发声较弱,人气不足,蓄客或成难题 工程节点等多方面因素,时间之久造成市场关注度减弱,缺乏信心“解决问题的两个层面”营销上:工程节点配合,对外宣称规划升級 给足市场信心推廣上:事件起势,线上线下全新合力发声营销节点的铺排,蓄客节奏过长我们建议从事件起势全力发声,拉长社会化传播事件起势引发关注暖场预热持续蓄客火热开盘全城热销守正出奇三步走6月底7月中7月9月9月10月1日事件起势Part16月底7月中沉积一年 终须爆发2016 来一场关于“回归生活”的话题运动再度亮相之时必须价值强攻,先声夺人回归生活的艺术住区山知道答
2、案姿态放大山的价值遵循互联网思维下的营销新玩法无互动 不传播无体验 不营销无到达 不销售无集中 不轰动事件营销嫁接主流媒体报道病毒视频传播全民引爆事件话题炒作1城市给我们带来便捷生活、丰富物质的同时也让我们的生活进入众病症时代我们正遭遇到文化冲突城市正变得越来越复杂,精神上的幸福越来越远越来越多的人开始意识到,逃离城市,超越俗世,寻找一个关系单纯的自然世界比如:山上、海边基于一个社会洞察:这一次,我们“包下”泉州的网络时代(微信大V、各大主流媒体、项目公众号)跟泉州谈一谈“生活这件事儿”以城市为对象,尝试建立对话空间以本土文化为契机,制造话题全城发声泉州,我想跟你谈谈由某位资深博主发出一篇肆意
3、与泉州对话的微信稿引发思考,霸占泉州朋友圈,引发全民吐槽不做快闪,做快伞!开脑洞玩法让“泉州,我想跟你谈谈”成热点大好周末没时间约会,不想得罪朋友不想冷落家人,忍无可忍泉州人来了一场新世纪的大起义!举起“泉州我们谈谈”的大伞,创造数百人的响应瞬间“火”遍泉州街头。并进行街头采访:你满足现在的生活状态么?不满足是因为什么?那你理想的生活状态是怎样的。采访过后短片视频传遍整个朋友圈系列吐槽海报接连刷屏话题响应2此时,清源里瞬间回应并出一系列清源里的慢生活状态微信稿进行刷屏洗脑一步之距,从喧嚣到桃源,一步之距,从当下回到最初。放下繁忙,还自己与家人相伴的时光清源山下小屋,回归生活寄于山中,自然、古朴
4、、禅意的风格,熟悉的东方文人元素 每一个角落都雅致让生活回归最初的状态在没有纷扰的夕阳下,开始勾勒回忆的轮廓。在这里,没有阶层,没有名利,只有闲散的男人和慵懒的女人。在这里,你会告诉孩子,山是青的,晚霞是红的,水是蓝的,人是散漫的,快乐是纯粹的。这里会告诉你,度假,本来就是这个样子。光明城联合“泉州大小事”“泉州周边事”“泉州那些事儿”“泉州美食”“904交通”等各大微信大V及其他新媒体发起活动汇聚60后70后80后甚至90后的心声清源里的慢生活随即引起关注各大媒体以“回归生活,山知道答案”为主题进行炒作产品亮相3衔接前波话题炒作,出一个有趣的H5测试,将人气导向现场以一场“山知道答案”暨产品
5、发布会作为落地活动在前期一系列关于“山知道答案”的宣传,在产品发布会当日实现大家体验清源山的慢生活,介于上一季漫步清源的活动效果颇好,建议延续此活动,在发布会当日启动第三季 行走的力量 漫步清源的报名暖场预热Part27月9月继山知道答案产品发布会及第三季行走的力量 漫步清源之后,期间面临鬼节,节点特殊,建议以持续暖场蓄客为主结合前期的话题,做系列关于“山”的活动,与银行、骑行组织资源整合,以圈层活动为主。圈层性系列暖场活动建议一、光明城,清源山上茶友会活动内容:邀约商墅业主及合作单位的一些负责人在清明山上举办一场茶友会,以茶友会之名进行圈层活动建议二、光明城,露天瑜伽课火热进行中活动内容:邀请瑜伽老师开办系列瑜伽课,地点设在清源山的森林或流水处,让客群感受山居生活的静谧舒适。建议三、光明城,带你探究生活,DIY标本活动内容:利用暑假期间,与一些教育机构或夏令营等资源进行整合,让家长与还在在清源山上采摘植物、昆虫等标本,然后回到售楼部进行制作标本。建议四、光明城,骑行车友会活动内容:与骑行组织整合资源,赞助车友不定期举办骑行清源山。火热开盘Part39月10月1日开盘户外主画面户外效果图围墙1围墙2围墙3围墙4创作的第二个方向
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