2023年移动市场报告-DATA.AI-2023-93页.pdf
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1、2023 年移动市场报告1/93App Annie 现已更名为 data.ai2/93竞争情报推动自然搜索和付费用户获取产品开发和路线图规划业务拓展全球扩张广告变现优化data.ai 助力企业打造卓越的移动体验并加速变现data.ai3/93同比增长率同比增长率同比增长率摘 要2022 年移动市场现状总览data.ai万亿新应用下载量+11%iOS、Google Play 和中国第三方 Android 市场数据?1670应用商店用户支出-2%iOS、Google Play 和中国第三方 Android 市场数据共计使用时长4.1Android 手机数据+9%2022 年每分钟的应用下载量超过
2、485,000 次2022 年每分钟用户支出超过 318,000 美元2022 年每天共计 113亿小时2550亿亿同比增长率5每用户日均使用时长Android 手机数据;十大移动优先市场的加权平均数+3%占据日常生活中三分之一的时间小时同比增长率?3360移动广告支出+14%相当于在全球经济体中排名第 44 位亿4/93 宏观移动趋势 游戏 财务 零售 在线视频 社交 餐饮美食 旅游 健康与健身 体育 开启移动业务的其他行业 2022 年的热门应用和游戏目录FPOSTATE OFMOBILE 20232023 年移动市场报告5/93data.ai凭借 data.ai 全套移动增长工具,我们通
3、过市场规模、热门排行榜和竞争情报等信息帮助您在困难的市场中找到增长和机会。加入这些信任 data.ai 的品牌发展您的全球业务6/93本报告由data.ai Intelligence通过分类法提供支持包含 316 个子类别的250000 款应用App IQ&Game IQ7/931TikTok99-2Kwai99-3Spotify97-4Amazon PrimeVideo97-5iQIYI97-排名应用名称整体移动表现评分周变化移动表现评分这是 data ai 的移动表现评分,移动行业的首个表现评分系统。移动表现评分就和信用评分一样,但它的对象是应用程序,只需要您动动手指就能够获得关于您的应用
4、类别的总体概述。您的下一步举措马上在 iOS 应用商店中下载 Pulse by data.ai 探索移动表现评分吧!此类别下表现最佳应用:由 data.ai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法提供技术支持获取评分参与评分盈利评分情感评分100500TikTokKwaiSpotifyAmazon Prime VideoiQIYI应用|娱乐资料来源:data.ai注:每周全球移动表现得分截至 2022 年 12 月 24 日8/93消费者在应用程序上的使用时间和交易支出,为各行业持续增长提供了强大动力:从游戏到零售,再到外卖/打车服务以及如今的金融、金融科技以及教育科技。对于品牌来说,在
5、培养基于应用程序的深入洞察和开发应用程序功能方面积极投入,以便充分利用用户激增的关注度和使用时间正变得越来越重要。Neel Murty东南亚应用程序和展示负责人 Google宏观移动趋势2023 年移动市场报告data.ai围绕着手机的世界:应用程序的使用率创下新高。尽管游戏支出受到了通货膨胀的压力,但应用程序服务却顶住了经济衰退的逆风。9/936.05.55.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50印尼巴西沙特阿拉伯新加坡韩国墨西哥澳大利亚印度日本泰国加拿大美国土耳其英国法国阿根廷德国中国大陆2019202020212022移动设备每用户每日平均使用时长资料来源:data.
6、ai 注:Android 手机移动主导型市场每天会在移动设备上花费 5 小时在接受分析的前 10 个市场中,新冠肺炎流行期间的加权平均时长超过了 5 小时 2 分钟,比 2020 年增加了 9%。印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的用户在 2022 年每天使用移动应用程序的时间超过 5 个小时。沙特阿拉伯、澳大利亚和新加坡用户在过去 4 年的使用时长增速最快,分别达到68%,67%和 62%。您的下一步举措 您是 data.ai 客户吗?查看移动设备的使用情况如何预示出突出的增长领域,从而启发了战略路线图和优先投资项目。宏观移动趋势详细说明:10/932022 年 Top 20 热门移
7、动市场下载量和使用时间仍然居高不下,而用户支出逐渐降低全球用户支出在 2022 年同比下降了 2%。台湾地区市场、巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场则顶住了这股势头,分别增长了 15%,22%,34%和 17%下载量同比上涨了 11%。巴基斯坦(第 10 大市场)则显著上涨了 35%。使用时长同比上涨了 9%。巴基斯坦(使用时长排名第 6)、俄罗斯(第 7)和乌克兰(第 13)的消费者分别增加了 20%、20%和 45%。在俄乌冲突期间,消费者更加依赖移动设备来相互联系。宏观移动趋势您的下一步举措您是 data.ai 客户吗?确定市场规模并密切关注 data.ai 中快速增长的机遇领域。120
8、B110B100B90B80B70B60B50B40B30B20B10B0#1 中国#2 印度#3 美国202020212022资料来源:data.ai注:下载量指 iOS、Google Play、中国大陆第三方 Android 数据;使用时长仅为 Android 手机中的使用时长;用户支出为总支出未去除商店分成11B10B9B8B7B6B5B4B3B2B1B0#4 巴西#5 印尼#6 俄罗斯#7 墨西哥#8 土耳其#9 巴基斯坦#10 越南#11 菲律宾#12 埃及#13 孟加拉国#14 日本#15 泰国#16 德国#17 英国#18 法国#19 伊拉克#20 哥伦比亚20202021202
9、2详细说明:下载量用户支出使用时长11/93全球移动广告支出$450B$400B$350B$300B$250B$200B$150B$100B$50B0201820192020202120222023 预估$155B$190B$240B$295B$336B$362B5 年复合增长率:18.5%30%20%10%0201820192020202120222023预估22.0%22.6%26.3%22.9%14.0%7.5%聚焦移动:2023 年的广告支出将达到?3620 亿美元市场营销人员请关注:由于用户的应用使用时间达到新高,仅 Android 手机在 2022 年的使用时长就超过了 4 万亿小
10、时,因此移动设备广告将占据广告支出的主要份额。但在经济逆风的情况下,广告支出的增速将会放缓。由于社交网络平台正面临衰退,因此预计短视频应用程序将推动广告支出。重点在于品牌。在营销预算收紧的情况下,绩效营销的支出日渐降低,而品牌广告将有助于增强它的效果。您的下一步举措阅读我们的 2023 年 5 大移动预测宏观移动趋势详细说明:同比增长率资料来源:data.ai12/93垄断时间:3 个类别占据 50%使用时长2022 年前 20 全球应用子类别由 data.ai 的 App IQ 分类法提供技术支持总占比相反地,6 个类别占消费者支出的 50%,20 个类别占下载量的 50%。在线视频之战:O
11、TT 应用程序在 2022 年是下载量和用户支出的双第一。OTT 应用程序占用户应用内订阅和购买花费的 16%以及使用时长和下载量的 4%。移动网页浏览器仅占使用时长的 8%。虽然网页对于您的市场营销和用户获取渠道很重要,但应用获得用户的关注以及有意义的参与度。资料来源:data.ai注:下载量和用户支出指 iOS、Google Play、中国大陆仅为iOS数据;使用时长仅为 Android 手机中的使用时长;基于 App IQ 的主要分类法,数据截至 2022 年 1 月 4 日您的下一步举措驾驭宏观逆风:使用 data.ai 账号发现每周快速增长市场。通过我们的 App IQ 分类法深入挖
12、掘每个市场。应用排名第一宏观移动趋势详细说明:下载量用户支出(美元)使用时长(小时)娱乐|OTT效用和效率|个性化效用和效率|工具照片和视频|照片编辑社交媒体|通讯效用和效率|VPN照片和视频|视频编辑效用和效率|移动清洁和杀毒软件娱乐|音乐与音频财务|移动银行社交媒体|社交约会效用和效率|下载器社交媒体|媒体共享网络财务|数字钱包和支付购物|电子商务(B2C)娱乐|短视频效用和效率|文件管理购物|电子商务(零售商)商务|商业软件效用和效率|网络管理00.5B1B1.5B2B2.5B3B3.5%TikTok Wall Picture3.3%Samsung Smart Switch Mobile
13、3.1%PicsArt Photo&Video Editor3.1%WhatsApp Messenger3.1%speed?y3.1%CapCut3.0%Clean Master Ultra2.5%Spotify2.5%Nubank2.2%Tinder2.2%Private Video Downloader2.2%Instagram2.1%PhonePe2.0%Amazon2.0%TikTok1.9%SHAREit1.8%SHEIN1.8%CamScanner1.8%MyJio3.6%Net?ix13/93美国11.051.101.151.201.2511.41.82.22.632017 Q1
14、2017 Q22017 Q32017 Q42018 Q12018 Q22018 Q32018 Q42019 Q12019 Q22019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q2可支配收入游戏用户支出可支配收入游戏用户支出游戏用户支出增长可支配收入增长指数消费影响:游戏支出下降,应用在可支配收入紧缩时仍保持活力美国11.051.101.151.201.251234562017 Q12017 Q22017 Q32017 Q42018 Q12018 Q22018 Q32018 Q42
15、019 Q12019 Q22019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q2可支配收入应用用户支出可支配收入应用用户支出应用用户支出增长可支配收入增长指数游戏在 2022 年受到的打击最大。应用逐渐能够代表“必需”的服务,并且显示出了更多活力以及反映出了消费者的行为更加类似于人们对待有线电视费的态度。资料来源:data.ai Intelligence 和 OECD 注:用户支出包括 iOS、Google Play;支出为总支出未去除商店分成。可支配收入及用户支出增长指数为 20
16、17 年 第1 季度数据,家庭可支配收入数据来自经济合作与发展组织(OECD),截止2022年第二季度。宏观移动趋势14/93增长点:非游戏类应用在经济逆风形势下强劲增长,展现出了该领域的活力游戏在 2022 年受到的打击最大。应用逐渐能够代表“必需”的服务,并且显示出了更多活力。同时,反映出了用户的行为更加类似于人们对待有线电视费的态度。宏观移动趋势下载量:应用 2022 年同比增长由 data.ai 的 App IQ 分类法提供技术支持 全球效用和效率|移动清洁和杀毒软件效用和效率|下载器效用和效率|VPN服务与网络加速器效用和效率|工具娱乐|OTT财务|加密货币交易娱乐|在线直播娱乐|短
17、视频健康与健身|国家医疗服务商务|会议00.2B0.4B0.6B0.8B1B用户支出:应用 2022 年同比增长由 data.ai 的 App IQ 分类法提供技术支持使用时长(小时):应用 2022 年同比增长由 data.ai 的 App IQ 分类法提供技术支持全球娱乐|短视频社交媒体|媒体共享网络社交媒体|其他社交应用社交媒体|通讯社交媒体|社交网络效用和效率|网络管理效用和效率|呼叫屏蔽娱乐|OTT商务|会议新闻杂志|新闻040B80B120B160B200B全球娱乐|短视频娱乐|OTT社交媒体|社交约会娱乐|视频分享效用和效率|文件管理娱乐|卡拉OK社交媒体|社交网络娱乐|音乐与音
18、频照片和视频|视频编辑娱乐|在线直播-0.4B00.4B0.8B1.2B1.6B资料来源:data.ai注:下载量指 iOS、Google Play、中国大陆为iOS 数据;使用时长仅为 Android 手机中的使用时长;用户支出为总支出未去除商店分成基于 App IQ 的主要分类法,数据截至 2022 年 1 月 4 日15/93基于 App IQ 的主要分类法,数据截至 2022 年 1 月 4 日1600120080040002012201320142015201620172018201920202021202230535351562169529075139389850392552289
19、7超过年度全球用户支出的应用数量2022 年 10 亿美元俱乐部1419 款应用和游戏在 2022 年一年创造了超过 1000 万美元的收入。224 款应用和游戏一年超过了 1 亿美元收入,10 款一年超过了 10 亿美元收入。支出减少对热门游戏的影响巨大:虽然游戏在所有应用中占比超过 60%,但用户支出减少对它们的影响也最大。超过 1000 万美元、1 亿美元和 10 亿美元的游戏分别减少了 1%、4%、33%。1000 万美元1 亿美元10 亿美元200150100500201220132014201520162017201820192020202120226787116141158591
20、74601641284020122013201420152016201720182019202020212022223244474946应用游戏您的下一步举措了解如何单独看待竞争形势中的变化,从而针对您的企业做出明智的战略决策。宏观移动趋势详细说明:资料来源:data.ai注:用户支出数据是 iOS 和 Google Play 的综合数据,中国大陆仅限于 iOS 数据;用户支出为总支出未去除商店分成16/93热门应用(按使用可能性 MAU 排名)Z 世代热衷于视频、用户原创内容和正念APP您的下一步举措移动数据揭露了接触 Z 世代的机会:无论是未饱和市场还是高度参与度的领域,都能够加以利用。在
21、 data.ai 中发现不同世代的应用偏好。Instagram(社交媒体|媒体共享网络)Facebook(社交媒体|社交网络)Amazon(购物|电子商务(B2C))Walmart(购物|电子商务(零售商))TikTok(娱乐|短视频)FacebookMessenger(社交媒体|通讯)MicrosoftOutlook(效用和效率|电子邮件)The WeatherChannel(效用和效率|天气)Snapchat(社交媒体|媒体共享网络)WhatsAppMessenger(社交媒体|通讯)eBay(购物|电子商务(C2C))Waze(效用和效率|导航)Net?ix(娱乐|OTT)Venmo(财
22、务|数字钱包和支付)PayPal(财务|数字钱包和支付)Amazon Alexa(生活时尚|智能家居)Spotify(娱乐|音乐与音频)Pandora Music(娱乐|音乐与音频)Amazon PrimeVideo(娱乐|OTT)Ring(生活时尚|家庭安全)18-2425-3435-4445+12345美国50100150200视频编辑(照片和讨论与论坛(社交照片编辑(照片和社交约会(社交媒体短视频(娱乐)减压与冥想(健康转售(购物)OTT(娱乐)体育博彩(体育)梦幻体育(体育)预算与支出记录(数字钱包和支付(QSR(餐饮美食)电子商务(零售健身追踪(健康与体育电视(体育)航班预订(旅行)
23、综合旅游服务(旅行杂货配送(餐饮美食远程医疗(健康与18-2425-3435-4445+资料来源:data.ai注:数据来自 2022 年的 Android 手机。人群指标平均值:根据各类别 MAU 平均值的前 20 款应用程序衡量人群和总人口的比较情况。宏观移动趋势2022|各类别热门应用的用户平均年龄组指数指数偏斜大于 100 的用户群组由 data.ai 的 App IQ 分类法提供技术支持 17/93热门应用(按使用可能性 MAU 排名)您的下一步举措将您的用户人群特征与行业进行比较。提高您的用户获取率::发现您与竞争对手在用户组成方面的重要差异。资料来源:data.ai注:数据来自
24、2022 年的 Android 手机。人群指标平均值:根据各类别 MAU 平均值的前 20 款应用衡量人群和总人口的比较情况。性别仅表示为男性和女性,不代表所有的性别认同。快餐、讨论和论坛以及社交约会应用用户偏向于男性男性女性Amazon(购物|电子商务(B2C))Facebook(社交媒体|社交网络)Instagram(社交媒体|媒体共享网络)Facebook Messenger(社交媒体|通讯)TikTok(娱乐|短视频)Pinterest(社交媒体|媒体共享网络)Snapchat(社交媒体|媒体共享网络)Walmart(购物|电子商务(零售商))Net?ix(娱乐|OTT)Pandora
25、 Music(娱乐|音乐与音频)12345美国50100150梦幻体育(体育)体育电视(体育)体育博彩(体育)社交约会(社交媒航班预订(旅行)讨论与论坛(社交OTT(娱乐)预算与支出记录(综合旅游服务(旅数字钱包和支付(健身追踪(健康与QSR(餐饮美食)视频编辑(照片和短视频(娱乐)转售(购物)照片编辑(照片和远程医疗(健康与杂货配送(餐饮美减压与冥想(健康电子商务(零售男性女性宏观移动趋势2022|各类别热门应用的平均用户性别组指数指数偏斜大于 100 的用户群组由 data.ai 的 App IQ 分类法提供技术支持 18/932022 年 iOS 应用商店中搜索最多的关键词娱乐|OTT排
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