2023商业购物中心双旦系列(奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇主题)活动策划方案-68正式版.pptx
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1、H T T P:/W W W.5 8 8 K U.C O M/P P TONETWOTHREEFOUR宣传策略P U B L I C I T Y S T R A T E G Y创意解读CREATIVE INTERPRETATION活动包装A CTIVITY A T M O S P H E R E活动内容A C T I V I T Y PL A N N I N GONE创意解读CREATIVE INTERPRETATION一、环境分析:XXX自开业以来,成为珠海香洲具有活力的商业和品牌的展示舞台之一。商场内部装修以暖色为主,本次活动在充分色彩方面需增添活力,烘托11-1月节日气氛!二、地理分析:
2、XXX位于珠海市香洲区中心地带,每年人流量较大,充分利用好中心地带优势,烘托节日气氛,带来更多的人流与装饰互动,增加商场推广宣传效果。三、商业美陈分析近年来,商业设计风格流行局平风和噪点插画,本次设计主要以扁平风和简约风为主,以圣诞树、秃鹅、企鹅、熊吉吉、ME兔、巴土车等元素的融合,用简约活泼的风格营造一个不思议童话镇主题美陈,多互动小细节与游客进行互动,吸引广大年轻人前来打卡,达到让人容易识别及记住”的视觉效果基于这些分析,给出了结合平面视觉、空间环境等整合推广。环境与设计分析ENVIRONMENT AND DESIGN ANALYSISAUDIENCE ANALYSIS 受众类型精英客群青
3、年客群亲子客群白领及商务客群年轻人领域时尚年轻家庭FAMILY家庭客群CHILD儿童客群YOUNG年轻客群ELITE精英客群趣味性、亲子互动、品质感好玩、好看、童趣、变化新颖、丰富多元、激情、时尚活力便捷、轻松、体验感、优雅 情感联结-亲子互娱、压力释放 网红打卡具有话题的打卡圣地要素提炼 沉浸体验与童真、初心不期而遇 提高消费附加产品提升整体感受AUDIENCE ANALYSIS 受众类型童趣亲子放松趣味活力好看好玩梦幻都有一座每个人心里心里童话镇There is a There is a storybook town in storybook town in everyones heart
4、everyones heart每个人心里都有一座童话镇在童话镇的中心处有着一座塔没人知道它是什么时候出现的只要住在童话镇的人们好奇之心不泯灭这个塔便会永恒存在着搭乘AY号 驶入不思议童话镇奇思妙想 乐行无界不思议童话镇 北极的AY号列车在每个周末定点,都会满载乘客,开往不思议童话镇珠海金发奥园广场,听说那里有童话里的神秘嘉宾。上车的乘客请坐稳扶好,AY号列车即将启程,本次的目的地是不思议童话镇奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动主题:奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇活动时间:2022年11月-2023年1月活动地点:珠海XXX活动调性:梦幻童真、年轻时尚、创意个性、活力温情EVENT OUTL
5、INE 活动概述TWO活动包装ACTIVITY ATMOSPHERE01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 不思议童话镇以秃鹅、熊吉吉、ME兔为主线,打造不思议童话镇,包含时光留声机、给生活比个耶、移动餐补、童话治愈BUS等互动体验及美陈打卡点,打造沉浸式童话嘉年华01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 不思议童话镇现场一列大型、梦幻的AY号列车已经驶入车站,停靠在落满了皑皑白雪的钟楼下。11-1月周末定点时刻,伴随着优美的钟声响起,AY号期待
6、您与家人、朋友登上列车,共赴一场不思议童话镇奇妙游01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 给生活比个耶现场布置美陈打卡点,合影框造型的DP点,配合IP引发顾客拍照合影,作为打卡美陈的同时,定制IP周边进行福利抽奖01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 时光留声机秃鹅最喜爱的解压方式就是唱歌!想知道ME兔在熊吉吉的伴奏下歌声是如何的吗?时光留声机一站式回复!同时支持手机点歌功能,互动有趣01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二
7、05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 移动餐吧ME兔作为美食爱好者,现场设置8-10款饮品卡牌,联动场内商家,顾客消费满额后可抽取3张,若抽取3张一样的卡片即可按照抽中的饮品制作成特调作为赠饮01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话治愈BUS熊吉吉带你登临AY号,开启一段沉浸式奇妙穿越之旅,去往不思议童话镇。列车将翻越茂密松林、穿梭于雪山之巅,钻入冰雪隧道、抵达极光之地01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话
8、里的冬日暖歌,一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树,秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌,一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树,秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新01、美陈主景DP02、全馆地贴03、DP点一04、DP点二05、DP点三06、DP点四07、DP点五A馆中庭右侧 童话圣诞树童话里的冬日暖歌,一号门外广场打造火红金光闪耀的5米高巨型圣诞树,秃鹅、熊吉吉、ME兔与金发奥园一同新的一年焕新THREE活动内
9、容A C T I V I T Y P L A N N I N GACTIVITY THEME 活动主题#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#“拿捏烦恼 将快乐解压”这个这个1111月,月,XXXXXX给你一个暂停键给你一个暂停键 暂停此刻的暂停此刻的烦恼与焦躁烦恼与焦躁 将快乐与轻松将快乐与轻松解压解压 现实世界太压抑,来童话现实世界太压抑,来童话镇镇躲一躲吧躲一躲吧ACTIVITY PLANNING 活动内容11月活动铺排表区域内容第一周11.19-11.20第二周11.26-11.27一楼中庭不思议童话镇国秀童话走秀兔女郎巡游#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#将快乐解压-国秀童话世界#奇思
10、妙想 乐行无界 不思议童话镇#01联动珠海少儿模特资源,开展少儿模特走秀大赛,将现场气氛推至高潮。SPSP建议:建议:联动场内商家,街舞演员穿戴商家服装,促进商家销售额。将快乐解压-Dream on兔女郎巡游#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#02滑稽气球小丑+Dream on兔女郎泡泡在场内定点表演,汇集人气。嗨翻天的泡泡party最能解压释放心情。ACTIVITY THEME 活动主题#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#“城市升温 进行时”圣诞节,一如既往地将会是全民狂欢的节日圣诞节,一如既往地将会是全民狂欢的节日 打破墨守成规的打破墨守成规的PRPR活动活动 更治愈、更暖心、更具人文气息
11、更治愈、更暖心、更具人文气息的主题活动的主题活动 用用暖心暖心打动每一位顾客打动每一位顾客ACTIVITY PLANNING 活动内容12月活动铺排表区域内容第一周12.3-12.4第二周12.10-12.11第三周12.17-12.18焕新揭牌12.20圣诞周12.24-12.25一楼中庭不思议童话镇1号门外广场极光圣诞树平安夜烛光音乐会2号门外广场肆诞CHILL市一楼中庭心愿满屋冬日灵感巡游2号门外广场奇妙初雪夜一楼中庭揭牌仪式#奇思妙想 乐行无界 不思议童话镇#ACTIVITY PLANNING 活动内容揭牌仪式01“街奇乐无限 Mall力焕发”揭牌仪式流程表日期时间安排流程环节12月2
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