伊利的品牌战略-PPT课件.ppt
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《伊利的品牌战略-PPT课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《伊利的品牌战略-PPT课件.ppt(28页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、伊利液态奶品牌战略2002年5月23日何小惠10028145高晓浓10028127林木德10028198李红丽10028178刘捷10028205程向东10028106目录 伊利液态奶的品牌战略案例 伊利液态奶的品牌战略案例分析品牌战略案例目录一、伊利实业集团介绍 概述 伊利的组织结构二、国内乳业状况三、伊利的品牌建设 伊利的品牌形象 伊利的品牌问题 伊利的品牌重塑一、实业集团介绍-概述 中国乳业的龙头企业,第一梯队 1993年2月16日成立冷冻食品、乳制品、饮料、面食、速冻方便食品和饲料包装等六大类300多个品种。其中液态奶包括:纯牛奶、调味奶、酸奶、乳饮料伊利的产品:一、伊利实业集团介绍-
2、伊利的组织结构品牌战略案例目录一、伊利实业集团介绍 概述 伊利的组织结构二、国内乳业状况三、伊利的品牌建设 伊利的品牌形象 伊利的品牌问题 伊利的品牌重塑二、国内乳业状况 第一梯队光明、伊利、三元 第二梯队三鹿、蒙牛、完达山 第三梯队南京卫岗、武汉友芝友、广州燕塘品牌战略案例目录一、伊利实业集团介绍 概述 伊利的组织结构二、国内乳业状况三、伊利的品牌建设 伊力的品牌形象 伊力的品牌问题 伊利的品牌重塑三、伊利的品牌建设-伊利的品牌形象 品牌定位:伊利,都市中的自然感受“品牌形象 广告语“心灵的天然牧场”三、伊利的品牌建设-伊利的品牌问题 品牌形象缺乏个性鲜明的特色:外包装缺乏现代感,土气,用色
3、单调,色彩不鲜明,给人整体的低品质感觉。销售渠道建设上不够完善,专卖店缺乏整体的统一设计以及有序的陈列,与消费者的联系通道也未曾真正建立。三、伊利的品牌建设-伊利的品牌重塑 品牌重塑 全方位的扫描和重新定位 加大广告的策划和力度 打造终端形象 应对,建立伊利国际品牌 把重点放在液态奶 加强质量建设 加强技术先进性 进军国际市场问题:1、伊 利 是 否 是 一 个 成 功 品 牌,在 品 牌 建设 中有成功及不足之处?2、伊 利发 展为 国际 品 牌 是 否 可 行?如 何 看 待伊利公司的国际化发展战略?3、伊 利 公 司应选择 怎样 的 市场 定 位 和 品 牌 定位?品牌战略案例分析目录一
4、、北京液态奶乳品市场调查报告 北京液态奶乳品市场调查概况 调查报告分析 北京市乳品市场消费行为分析 乳品广告的接收分析二、伊利集团品牌战略分析 伊利液态奶SWOT 分析 竞争差异化分析 产品定位及目标市场 品牌决策三、伊利品牌战略的几点思考北京液态奶乳品市场调查概况1、调查目的对北京市液态纯牛奶乳品市场的总体状况作一客观描述。重点是了解乳品品牌的知名度、购买率(市场占有率)、乳品消费者购买行为、乳品消费者的广告接受程度等。2、调查抽样方法:随机抽样。3、调查时间:2002年5月1日2002年5月5日4、样本结构 本次调查共发放问卷70份,回收有效问卷66份,回收率94%,符合统计要求。调查分析
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌战略 PPT 课件
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内