喜年来蛋卷新年行销广告企划文案.docx
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1、喜年来蛋卷新年行销广告企划文案 喜年来蛋卷新年行销广告企划文案 蛋卷新年行销的广告企划 “喜年来”是台湾出名的蛋卷泰斗,据一项统计,在全台湾吃蛋卷的人口 中,吃过 “喜年来”蛋卷的高达 80以上,在 30 多家蛋卷竞争厂商中高 居首位。“喜年来”蛋卷的胜利在特地大程度上得益于广告上的 大胆运用。一个新产品刚上市,有谁敢在第一年就把全部利润全部投入到 广告中?只要自信产品的高品质,什么原因不敢? 喜年 来第一给自己取了一个好名字“喜年来”喜事年年来,然后通过优秀 的 广告策略,通过遍布各地的流通网,一举打开品牌知名度,成为市场 领导者。 喜年来胜利的广告企划特地多,下面是“喜年来”春节 广告企划
2、书及其产品的一种美满喜饼广告作业建议案。 前 言 春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 “喜年来” 蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的 礼盒也相继侵入市场,特地是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场 又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在现在,以浩大广告预算侵夺市 场,市场竞争将更猛烈。 作为领导者,“喜年来”在行销策略运用 及广告媒体应用上,应慎重当心,步步为营,实行如下广告企划战 略: 战略目标确保第一品牌、巩固市场。 战略重点 以不同的表达方式,协作各种媒体运用,使本品牌在各通路中,相互 协作,以求在年关季节,能开创更佳的业绩。 一、广告策略: 运用TV
3、, CF (商业电视)作为要紧的传播讯息工具,以加深消 费者的经验。 广告活动于春节前两星期至春节绽开, 以唤起消费者对 “喜年来” 品牌的经验。 3协作市场需求,供应其他附属广告制作物,如 NP,DM (零售 店)夹报、海报等,加深广告信息的传播成效。 4制作特地广告在除夕团聚(大年 30),初一、初二、初三播出, 把品牌性的广告宣扬与春节过年之风俗结合起来,以强化促销成效。 二、表现战略 1以表现“喜年来”蛋卷的名贵感及价值感,特地是表现外包装优势,加 大知名度(但不标榜新包装) 。 2以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象,来表现“喜 年来”领导者的地位,使消费者把春节与“喜
4、年来”相连。 3确保第一品牌的优良印象,以对抗其他品牌的市场侵入。 4除年节固定一样送礼市场外,另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏职员 的心理需求,加大机会性的销售。 三、CF主题及内容设定 1以包装产品为要紧画面,用春节团聚送礼气氛烘托,突出指名送礼佳 品“喜年来”。 2. CF气氛:高级感,亲切感。 3人物感受定位:现代中国人过年,喜年来是最好的情感表达。 四、媒体策路 1.以根据市场的性质,除运用大众媒体如 TV 、报纸、杂志为主力媒体外, 另外根据市场性质不同的对象,辅以“特定媒体”加大广告表达,火力支 援,如夹报、 DM 、电台等。2.拍春节篇 CF 一支,以作为“喜年 来”春节蛋卷礼
5、盒上市的广告,以密集的方式播出于三家电视台,以加大 春节促销。 协作春节的风俗适应,制作4套TV Slide (幻灯),从除夕到初三播出 一系列的“喜年来”蛋卷商品的广告,使商品与浓郁的过年气氛相结 合。 以制作针对工厂职员士气,送礼给职员的 DM 信函一套,加大机会性 销售,提升成交的比率。 制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加大成效,以增加广告播出 的频率与层次 6制作系列杂志稿,强化品牌气概及商品的表现 Poster (广告招贴)一 Head (标题):春节 Sub (副标题):最能表达珍贵友情的春节贺礼,荣获 11011、11012年世界 食品评赏会金牌奖 Logo (标识):“喜
6、年来”蛋卷Slogan (标语):爱心经营,名扬世界 Poster 二 Head:恭禧!恭禧!祝大伙儿喜年来! Sub:喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy (强调):“喜年来”蛋卷完全接受新颖鸡蛋调制,绝不加一滴水,因 此特地香、特地脆、特地有味道!新春贺礼,家家都欢迎喜年来蛋卷。荣 获 11011、 11012年世界食品评赏会金牌奖 Slogo n:爱心经营,名扬世界 背景音乐“喜年来”我们要带什么礼物呢! Slogo n:爱心经营,名扬世界 背景音乐“喜年来” 我们要带什么礼物呢! Radio (电台)30F 小女孩:爸爸,今日要去奶奶(阿妈)家 父:因此是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋 卷罗! 小
7、女孩:那,我跟弟弟也能够吃吗? 父:能够啊!看到爷爷奶奶,你就讲恭禧,恭禧,喜年来。奶奶最疼你 了! 小女孩:好棒哦! “喜年来”蛋卷又香又脆,奶奶爱吃,我更宠爱吃呢! 父:春节送礼,喜年来蛋卷, 风光又受欢迎喜年来 MG (杂志)一 Head:迎春接“喜” Sub: “喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! Copy :喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好,迎春接福喜年来。 超薄蛋层,卷卷留香“喜年来”蛋卷完全接受新颖鸡蛋调制,绝 不加一滴水,因此特地香、特地酥、特地有味道! 新春贺礼赠送“喜年来”蛋卷,风光又受欢迎。 荣获 2002 年世界食品评赏会金牌奖 Logo: “喜年来”
8、蛋卷 Sloga n:爱心经营,名扬世界 MG二Head:开门见“喜” Sub: “喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! Copy :喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好,开门见喜喜年来。 超薄蛋层,卷卷留香。 喜年来蛋卷完全接受新颖鸡蛋调制,绝不加一滴水,因此特地香、特地酥、 特地有味道! 新春贺礼赠送“喜年来”蛋卷,风光又受欢迎。 荣获 2002 年世界食品评赏会金牌奖。 Logo: “喜年来”蛋卷 Sloga n:爱心经营,名扬世界 DM (直邮)Head: 士气大增、喜气一百零一倍 Sub:嘉奖职员、答谢客户,赠送“喜年来”蛋卷 Copy :职员的辛苦,做老总的您最了解,工
9、作了一年,该给他们鼓舞鼓 舞! “喜年来”蛋卷,超薄蛋层,卷卷留香“喜年来”蛋卷完全以 新颖鸡蛋调制, 绝不加一滴水, 因此特地香、特地酥、特地有味道! 荣获 2002 年世界食品评赏会金牌奖 Logo :喜年来蛋卷夹报 Head: “喜气临门礼尚往来” Sub: “喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼! Copy :喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好,喜气临门喜年来。 超薄蛋卷,卷卷留香 “喜年来”蛋卷完全接受新颖鸡蛋调制,绝不加一滴水,因此特地香、专 门酥、特地有味道! “喜年来”蛋卷外装高雅, 内质精致,新春送礼风光又受欢迎。 荣获 2002 年世界食品评赏会金牌奖 Logo
10、:喜年来蛋卷 Sloga n:爱心经营,名扬世界 电视 一(除夕团聚喜年来) 画外音:除夕夜全家团聚, “喜年来”蛋卷当点心 画面:(春节贺礼)(“喜年来”风光受欢迎) O 画外音:过年送大礼, “喜年来”蛋卷风光受欢迎 电视 二(初一拜年喜年来) 画外音:“喜年来”向大伙儿拜年,恭禧、恭禧新年好画面(春节 贺礼)(喜年来风光受欢迎) 画外音:过年送大礼, “喜年来”蛋卷风光受欢迎 电视 三(初二回门喜年来) 画外音:年初二女儿、女婿带着“喜年来”回娘家 画面(春节贺礼)(喜年来风光受欢迎) 画外音:新年大礼, “喜年来”蛋卷,风光受欢迎 电视 四(初三团聚喜年来) 画外音:亲友团聚,喜年来蛋
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