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1、全国儿童职业体验项目考察系列报告星期八小镇实地考察报告全国儿童职业体验项目考察系列报告星期八小镇实地考察报告 本文关键词:实地,小镇,考察,儿童,体验全国儿童职业体验项目考察系列报告星期八小镇实地考察报告 本文简介:Rong行销-国儿童职业体验项目考察系列报告(二):星期八小镇实地考察报告来源:Rong行销发布时间:10-07-13Rong行销职业体验馆全案操盘机构。作为中国首家儿童职业体验行业问题的深度探讨者,Rong行销致力于为行业供应本土化解决方案,是集投资评估、场馆筹建、团队运营、品牌行销为一体的集全国儿童职业体验项目考察系列报告星期八小镇实地考察报告 本文内容:Rong行销-国儿童职
2、业体验项目考察系列报告(二):星期八小镇实地考察报告来源:Rong行销发布时间:10-07-13Rong行销职业体验馆全案操盘机构。作为中国首家儿童职业体验行业问题的深度探讨者,Rong行销致力于为行业供应本土化解决方案,是集投资评估、场馆筹建、团队运营、品牌行销为一体的集成服务商。Rong行销为深化调查全国儿童职业体验行业发展状况,加深该类项目投资者的项目认知,推动儿童职业体验行业的本土化进程,Rong行销于2022年4月-8月,先后对全国7个主要场馆进行了实地考察。考察项目包括苏州大将来、上海星期八小镇、杭州DO都城、长沙酷贝拉、上海育乐湾、北京比如世界等。考察点括场馆选址、场馆规划、装修
3、、设备、品牌植入、体验氛围、服务质量、人员素养、场馆周边消费等。儿童职业体验项目实地考察系列报告,以实际调查结果为依据、对各场馆进行多维度的客观分析,旨在反映行业整体发展状况、发觉并诊断行业发展过程中所存在的问题。考察其次站:上海星期八小镇儿童职业体验项目实地考察系列报告,以实际调查结果为依据、对各场馆进行多维度的客观分析,旨在反映行业整体发展状况、发觉并诊断行业发展过程中所存在的问题。一、场馆选址评分:“星期8小镇”位于仲盛世界商城5楼,是目前上海唯一一家已开业的儿童职业体验项目。得益于优越的商圈条件及政府支持,开业以来销售表现上佳,其影响力甚至辐射到周边省市。仲盛世界商城地处上海莘庄地铁站
4、南广场,商圈条件相当优越:1、地理位置莘庄地铁南广场距上海地铁梓庄站南出口约200米,是上海建筑面积最大的商业广场之一、上海闵行区唯一的商业中心。2、交通仲盛世界商城交通便利。依据城市发展规划,将来几年内莘庄地铁南广场将成为集轨交一号线、五号线及外环线、莘奉金高速、沪杭高速纵横贯穿的上海西南地区重要的交通枢纽。3、购买力莘庄地区人口近20万,仲盛世界商城以北有大规模住宅群,以年轻的三口之家居多,购买力相当旺盛,且随着交通条件的进一步优化,商圈辐射力正快速扩大。4、商圈格局仲盛世界商城建筑面积近30万平方米,依据“融合现代商业,体现新城市生活”的经营理念,将产业定位于集购物、餐饮、休闲、健身、消
5、遣、教化于一体的区域性大型购物中心,经营范围涵盖服饰、钟表、首饰珠宝、化妆品、儿童用品、运动品、家电、餐饮、影院、消遣、健身、教化等。二、场馆规划评分:星期八小镇共有44个职业体验店,3个服务型场馆。其中,航空馆、汽车4S店、赛车场、糖果工厂是比较热门的场馆;职业介绍所、手工巧克力坊、中华美食馆、迪斯尼家居工厂和亲子互动馆是比较特色的体验店。从场馆布局来看,呈现明显的块状分布特征,热门店与冷门店组合排列,能够有效引导人流均衡分布。场馆规划不足之处在于:1、没有设置餐饮店。小镇内没有特地的餐饮店,只设置了零售点供应面包、烤肠等速食,而场次设置却是跨饭点的。这不仅给消费者带来不便,同时也影响场馆利
6、用餐饮服务盈利。2、服务性设施匮乏。相比于苏州大将来,星期八小镇服务性设施匮乏的问题更加严峻。消费者纷纷反映公共区域内供应给家长休息的椅子过少,家长只能在体验店外站着等候。三、装修与设备评分:星期八小镇内品牌体验店与非品牌体验店,在装修和设备水平上差异明显。银行、牧场、育婴室、建筑工地、齿科诊所、汽车4S店等有品牌植入的体验店,其装修和设施设备达到国内一流水平。没有品牌植入的体验店装修和设备水平则黯然失色:公共区域的装修品质欠佳,给人敷衍潦草的印象。装饰细微环节的处理相当粗糙:总体来说,星期八小镇体验店内装修和设备水平较高,但因为公共区域装修不上档次,严峻影响了场馆整体品质感的提升。四、场馆运
7、营评分:1、场次与票价购票后,将为体验者发放一本护照、一份地图和一张E币旅行支票:2、渠道开发与销售状况星期八小镇是政府授权青少年素养教化基地,拥有肯定教化渠道资源。通常状况下团客体验日期确定后,不会再向散客出售当日门票。星期八小镇门票销售状况良好,场馆日均客流量在全国属于较高水平。初步估算消费者重复体验率超过30%。3、人员素养和服务质量(1)人员素养星期八小镇内工作人员除了正式员工外,还有一部分志愿者。很多家长反映工作人员素养欠佳,缺乏耐性和笑容。(2)服务质量除了人员服务看法欠佳,造成星期八小镇服务质量低下的另一个重要缘由是服务设施的匮乏。餐饮供不应求和公共区域座椅稀缺是集中凸显的两大问题。4、盈利渠道开发除了门票收入以外,品植、衍生品和周边消费是目前国内儿童职业体验项目的主要盈利渠道。(1)品牌植入星期八小镇与中国银行、东方航空、养乐多、肯德基、蒙牛、普利司通、特力屋HOLA等15个品牌达成植入合作。第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页
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