2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8.pdf
《2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8.pdf(36页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、QuestMobile2022QuestMobile2022“她经济”洞察报告“她经济”洞察报告20222022-0303-0808CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData I
2、D:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2022年1月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3)名称
3、释义:)名称释义:KOLKOL:指关键意见领袖(Key Opinion Leader),本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:
4、1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163101女性活跃用户规模及粘性双提升,持续助女性活跃用户规模及粘性双提升,持续助力“她经济”升温力“她经济”升温CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CB
5、NData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631随着移动互联网的发展渗透,女性用户规模逐年攀升,活跃用户随着移动
6、互联网的发展渗透,女性用户规模逐年攀升,活跃用户规模已达规模已达5.825.82亿,全网占比提升至亿,全网占比提升至49.3%49.3%Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月5.09 5.36 5.52 5.69 5.82 024682018-012019-012020-012021-012022-01女性用户月活跃用户规模趋势女性用户月活跃用户规模趋势单位:亿+2.3%+3.1%+3.0%+5.3%49.3%50.7%20222022年年1 1月月 中国移动互联网用户中国移动互联网用户性别分布性别分布女性用户男性用户同比变
7、化+0.29%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData
8、ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月20222022年年1 1月月 女性用户画像分布女性用户画像分布14.6%23.6%19.9%17.1%24.8%18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁以上年龄分布年龄分布5.4%10.9%15.1%27.9%21.4%19.5%一线城市新
9、一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布+3.7%同比变化+2.4%同比变化注:下沉市场指三线及以下城市CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1
10、631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163124.9 25.6 01020302021-012022-01月人均使用月人均使用APPAPP个数个数166.2 171.4 0501001502002021-012022-01月人均使用时长月人均使用时长女性用户对于移动互联网使用程度不断加深,女性用户对于移动互联网使用程度不断加深,APPAPP使用时长及数使用时长及数量均保持增长量均保持增长Sour
11、ce:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月女性用户女性用户 月人均使用时长及月人均使用时长及APPAPP个数个数单位:小时单位:个+3.1%+2.6%QuestMobile数据显示,2022年1月,女性用户月人均使用时长突破170小时,APP使用个数达25.6个,分别提升3.1%、2.6%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNDat
12、a ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631用户互联网使用程度加深趋势下,女性用户每天时段活跃较去年用户互联网使用程度加深趋势下,女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升同期
13、整体大幅提升Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月从日均活跃时段来看,8点之后时段均有所增长,13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。0%20%40%60%80%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点女性用户女性用户 每日时段活跃分布每日时段活跃分布2022-012021-01CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631C
14、BNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631女性消费能力不断提升,持续助力“她经济”效应女性消费能力不断提升,持续助力“她经济”效应So
15、urce:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月6.6%24.1%40.4%19.6%9.4%0%20%40%60%女性用户女性用户 线上消费能力分布线上消费能力分布2021-012022-01同比变化+1.2%+1.2%28.1%52.6%19.3%低中高0%20%40%60%女性用户女性用户 线上消费意愿分布线上消费意愿分布2021-012022-01同比变化+2.6%+2.6%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBND
16、ata ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163102互联网各类应用的普及性,互联网各类
17、应用的普及性,拉近女性用户地域差异拉近女性用户地域差异CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN
18、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631数字经济发展驱动下,女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域数字经济发展驱动下,女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升,综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五渗透进一步提升,综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万千万6,970 6,646 5,768 5,739 5,243 5,070 3,357 2,753 2,295 2,282 02,0004,0006,0008,000综合电商网上银行支付结算地图导航
19、本地生活短视频智能家居综合资讯搜索下载有声听书20222022年年1 1月月 女性用户移动互联网行业增长女性用户移动互联网行业增长 TOP10TOP10净增量注:1.净增量=2022年1月MAU-2021年1月MAU;2.选取细分行业女性用户净增量TOP10行业,按照净增量降序排列。Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月单位:万56,513 29,646 44,644 44,035 23,195 50,989 7,837 34,037 31,965 2,886 040,00080,000单位:万月活跃用户规模CBNData
20、ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData
21、ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深,下沉市场女线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深,下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放,成为购物消费领域主要增长来源性线上购物消费潜力不断释放,成为购物消费领域主要增长来源Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月6,182 5,323 5,063 788 1,323 705 综合电商网上银行支付结算02,0004,0006,0008,000女性用户女性用户 在购物消费领域典
22、型行业在购物消费领域典型行业 月活跃用户规模净增量分布月活跃用户规模净增量分布三线及以下城市二线及以上城市单位:万下沉市场净增量贡献率88.7%80.1%87.8%注:1.下沉市场指三线及以下城市;2.下沉市场净增量贡献率=三线及以下城市女性活跃用户规模净增量/该行业整体女性活跃用户规模净增量购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNDat
23、a ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163172.0%57.8%29.3%16.2%11.5%3.4%2.4%2.3%1.5%1.2%98 116 82 118 145 105 91 79 104 129
24、0%30%60%90%淘宝拼多多京东淘特唯品会得物(毒)阿里巴巴手机天猫 京东极速版点淘20222022年年1 1月月 下沉市场下沉市场女性用户女性用户 在综合电商行业在综合电商行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择,特淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择,特卖类、直播类电商卖类、直播类电商APPAPP深受下沉女性用户的偏爱深受下沉女性用户的偏爱注:1.下沉市场指三线及以下城市;2.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;3.活跃渗透率TGI=目
25、标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月23.6 24.5 14.2 12.4 8.4 13.0 9.9 12.6 8.1 50.2 03060单位:分钟人均单日使用时长购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData I
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8 经济 洞察 报告 QuestMobile 2022.3
限制150内