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1、全新全新KX5上市上市网网络传络传播方案播方案DYK TeamCIG -2015-12-8Concept开开创创未知未知未来未来 潜能潜能传播主张上市期KX-MEN 开开创创未知未知开开戏戏KX5个个时时刻刻-1KX5上市会倒计时,通过多组对比漫画表现出KX5产品特性!上市倒计时:KX5漫画海报玩法玩法 设计5组映射出KX5与传统SUV差异对比的漫画故事;漫画故事融合KX5 5大商品卖点(外观,动力,安全,技术,空间);每一副漫画末尾告知上市会倒计时时间(倒计时5-4-3-2-1天);传播平台:官方微信、微博、传播周期:2016-2.28日-3.31皮薄、肤黑、一大肚傻大黑粗傻大黑粗眉清、目秀
2、、六腹肌俊美型男俊美型男KX5 颠颠覆性前瞻外覆性前瞻外观设计观设计重新定重新定义义SUV,革新你的想象革新你的想象明明可以靠明明可以靠脸脸吃吃饭饭,却偏偏靠却偏偏靠实实力!力!KX5 打打载载1.6T涡轮涡轮增增压发动压发动机机强强劲动劲动力、革新你的老力、革新你的老观观念念主要靠主要靠实实力力街街头头影帝影帝全靠演技全靠演技KX5 搭载AEB主动刹车系统任凭你碰任凭你碰还还是不碰,是不碰,我有我有AEB。KX5 51%超高张力钢板超超强强防防护护 Nice更耐撕!更耐撕!开心开心KX5个方式个方式KX5向你展现5类开心的漫画故事,邀请你票选出最有认同感的故事并参与抽奖!活动:开心KX5-“
3、会心一笑”玩法玩法 官微每2天发布一条关于KX5让人开心的漫画故事(共5组);漫画全部发送完后,邀请你在微信中投票选出最让你认同的开心漫画,并在投票之后将您的投票记录截屏至官微。我们将在活动截止时,从票选最高的漫画投票人群中随机选出幸运观众获得奖品。传播平台:官方微信、微博传播周期:2016-3.10日-3.312我敢想的美我敢想的美是因是因为为我我长长得美!得美!KX5富含富含7车车色色3内内饰饰还还有丰富个性有丰富个性选选装配件装配件助你随心所欲扮出彩!助你随心所欲扮出彩!今天见过明天明天还还得得见见,是,是雾雾霾;霾;今天见过明天明天还还想想见见,是,是蓝蓝天!天!KX5 车车内配内配备
4、备空气空气净净化系化系统统蓝蓝天如影随行天如影随行让让你分分你分分钟钟即享健康即享健康世界上最幸福的事莫过于贪贪吃不胖吃不胖 流量有余流量有余 手机有手机有电电KX5 超大后排空间、7.9L超低油让让你一路你一路动动力十足力十足你守你守护护小小Baby!我守我守护护你你KX5守守护护我和你,我和你,还还有小有小Baby!KX5 51%超刚性车身+7安全气囊超超强强防防护护,守,守护护你最你最爱爱的人的人开开戏戏KX5个个时时刻刻-2走进80后儿时的记忆,我们将票选出最具代表性的事物,与KX5结合在一起!活动:80后的回忆-KX5与你在一起!玩法玩法 通过微信,将80后儿时最有代表的的零食、玩具
5、、游戏一一列举出来,引发共鸣。让用户票选出最具代表性的儿时记忆。(后台操作将街霸格斗类游戏排到第一)将排名第一的记忆点(街霸对打),制作成与KX5 五大特性结合的GIF动图供80后追忆。传播平台:官方微信、微博、传播周期:2016-6.13长得帅不一定死得快KX5 革新性前瞻外革新性前瞻外观设计观设计颠颠覆常覆常规规打破树立SUV新标准KX5 搭搭载载1.6T涡轮涡轮增增压发动压发动机机超超强强动动力力让让你瞬你瞬间闪转腾间闪转腾挪挪耐撕耐撕KX5 配置7DCT手自一体变速箱超超强强超控超控让让你你轻轻松征服各种路况松征服各种路况耐撕耐撕KX5 全时四驱+20cm最小离地间隙超高通超高通过过性
6、性让让你征服更广你征服更广阔阔疆土疆土耐撕耐撕KX5 51%超高张力钢板+7安全气囊超超强强防防护护让让你的你的对对手不得近身手不得近身持续期KX-MEN 开开创创未来者未来者 5比周末 朋友圈摄影大赛提出周末生活主张,引发喜欢呆在城市和家里的宅男关注和共鸣 针对这一现象,我们通过微博、微信、官网,推出系列海报,引发网友思考:周末还继续宅在家中?是时候重新走出去,享受生活本该有的乐趣了。每天一张海报,共5天,从KX5的设计、动力、空间、配置、安全5大产品USP切入;执执行行说说明明5比周末年轻人的生活是高度网络化的,购物、交友、工作一切都可以通过网络进行,导致其与人接触时间变少。加之手机、iP
7、ad、游戏等各种娱乐设备层出不穷,占据了其更多的休闲娱乐时间,更加剧其死宅在家里,足不出户.洞察洞察Step 1:周末,你周末,你还还宅在家中宅在家中吗吗?5比周末:比周末:KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛1.借势营销:借势周末或者节日长假,用强粘性的内容和话题吸引网友关注;2.通过自拍照形式,形成逗逼式、病毒式传播,从而提升KX5曝光和专注度。-洞察洞察年轻人都有一颗爱炫耀且逗逼的心,对于长假出游这件事,去还是没有去不重要,重要是怎么玩得更远、玩的有新意、玩的够Hi,-背景背景不管是人山人海里的“找不到人”大片,还是英文法文俄文日文背景的“文艺范儿”街拍,也或者蓝天白云大海沙漠的“只拍背影
8、”明信片照,当然还有永恒主题的吃吃吃“逢吃必拍”照2015.10.1国庆节的朋友圈摄影大赛火得一塌糊涂其实,真相是这样的.朋友圈的真相朋友圈的真相还还有更多。有更多。方法一PC+手机道具方法二PC PS方法三剪刀+手机+照片方法四电视+手机第二次来马代了,时间过得真快啊,一眨眼长假就过了三分之二,想想真可怕!Hi!Italy!(娇羞表情)Step 1.在#东风悦达起亚官微#选择一张KX5的图片Step 2.合成一张kx5与你五一出游的逗逼伪照。Step 3.分享至朋友圈,并东风悦达起亚 官方微博或截图给东风悦达起亚官方微信5比周末:比周末:KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛用KX5+自己的照片
9、合成,以自拍的方式,假装开着KX5去自驾Step 2:举办KX5朋友圈摄影大赛玩法玩法 用你的照片和KX5合成,假装开着假装开着KX5自自驾驾游,去到野外游,去到野外过过周末周末 分享至朋友圈,并分享至朋友圈,并东风东风悦达起悦达起亚亚 官方微博或截图给东风悦达起亚官方微信;参与活动的网友将有机会获得KX5 一周使用一周使用权权(一周一个名额)除此之外,线上活动结束,选出5条最佳自驾游线路,让KX5载着你览尽天下美景。Demo这个周末,玩的不是太Hi,只是和KX5来了场翼装飞行这个周末,走的不是太远,只是自驾游了乞力马扎罗这个周末,去的不是太深,只是自驾去了西双版纳原始森林这个周末,爬的不是太
10、高,只是自驾游了珠穆朗玛网友转发照片到朋友圈,参加KX5朋友圈摄影大赛KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛挑选5条自驾线路,在线上的活动结束,举办线下KX5 5比周末之旅Step 3,KX5 5比周末之旅玩法玩法 线上活动结束,选出5条最能条最能够够反映反映KX5产产品性能的特色自品性能的特色自驾驾游游线线路路 从参与活动的网友中,抽选10名网友,两两一组驾驶KX5开启周末征程 网友产出10篇高篇高质质量游量游记记,通过汽汽车车之家之家论坛论坛发布高湿度探秘西双版纳原始森林高海拔寻访三江源高温干旱行走吐鲁番长距离北京阿尔山穿越之旅弯道性能挑战天门山99道弯KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛活动执
11、行规划活动阶段执行周期阶段目标执行计划STEP 1:话题引导5月4日-5月31日提出周末生活主张倡导假日出游STEP 2:朋友圈摄影大赛6月1日-6月20日通过合成自拍照形式收集车友梦想自驾路线STEP 3:5比周末之旅6月20日-7月31日自驾活动执行输出高质量游记内容发布平台:官方微博、官方微信、汽车之家论坛发布形式:执行周期内每周五通过官微及论坛置顶帖发布一张活动海报,共执行4周发布平台:官方微博、官方微信、汽车之家论坛发布形式:通过官微及汽车之家发布活动规则,同期汽车之家论坛发布“教你如何伪装一篇游记”参与形式:网友通过任意方式合成照片上传给官方参与形式:通过官微渠道和汽车之家平台发起
12、投票,选出5条自驾路线,由10位网友参与自驾发布形式:论坛游记帖发布平台:汽车之家“超级试驾员”搭建合作媒体PC&移动端专题KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛STEP 1:海报发布话题你所不知道道宅文化御宅族也泛指热衷于其他形式亚文化,并对其有深入研究的人,比如“体育宅”、“音乐宅”、“汽车宅”、“铁路宅”、“军事宅”、“枪械宅”、“摄影宅”、“化学宅”、“植物宅”、“方言宅”等。配合官方海报发布,利用官微及汽车之家合作专题以周末,你还宅在家中吗?为主题发布文章,对狭义的“宅文化”进行批评以自驾出游 与爱携手为主题发布文章,倡导网友利用周末自驾出游,为自己和家
13、人带来更加有益于健康的生活方式【置顶】快来参加东风悦达起亚#朋友圈摄影大赛#,一起开动脑筋“创造”美图,丰厚奖品等你拿KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛STEP 2:朋友圈摄影大赛活动发布官微平台发布“朋友圈摄影大赛”活动,鼓励网友一起开动脑筋结合KX5“创造”美图活动上线后,以揭秘的形式向网友讲解大量网络美图的“创造”过程,引发网友参与兴趣与汽车之家论坛资深游记达人合作,推出“教你如何伪装一篇游记”,利用KX5和大量素材,通过借景或PS的方式“创造”一篇游记,将活动推向高潮KX5朋友圈朋友圈摄摄影大影大赛赛STEP 3:5比周末之旅通通过过官微及汽官微及汽车车之家合作之家合作专题专题,邀,邀
14、请请网友投票,网友投票,选选出出5个最具个最具代表性的自代表性的自驾线驾线路路推荐线路:-探秘西双版纳原始森林:考验KX5在低纬高湿度地区的性能体现寻访三江源:考验KX5在高海波地区的性能体现行走吐鲁番:考验KX5在高温干旱地区的性能体现北京-阿尔山穿越之旅:考验KX5长时间不间断驾驶状态下的耐久性能挑战天门山99道弯:考验KX5弯道性能从参与活动的网友中,抽抽选选10名网友,两两一名网友,两两一组驾驶组驾驶KX5开开启周末征程启周末征程协助网友注册成为汽车之家“超超级试驾员级试驾员”,通,通过过汽汽车车之家之家论论坛发坛发布高布高质质量游量游记记作作业业帖帖很高兴作为汽车之家超级试驾员参与起
15、亚KX5的这次活动,开启几年来梦寐以求的自驾之旅。Thanks!9、静夜四无邻,荒居旧业贫。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、雨中黄叶树,灯下白头人。15:59:1515:59:1515:5912/4/2023 3:59:15 PM11、以我独沈久,愧君相见频。12月-2315:59:1515:59Dec-2304-Dec-2312、故人江海别,几度隔山川。15:59:1515:59:1515:59Monday,December 4,202313、乍见翻疑梦,相悲各问年。12月-2312月-2315:59:1515:59:15December 4,202
16、314、他乡生白发,旧国见青山。04 十二月 20233:59:15 下午15:59:1512月-2315、比不了得就不比,得不到的就不要。十二月 233:59 下午12月-2315:59December 4,202316、行动出成果,工作出财富。2023/12/4 15:59:1515:59:1504 December 202317、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。3:59:15 下午3:59 下午15:59:1512月-239、没有失败,只有暂时停止成功!。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、很多事情努力了未必有结果,
17、但是不努力却什么改变也没有。15:59:1515:59:1515:5912/4/2023 3:59:15 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。12月-2315:59:1515:59Dec-2304-Dec-2312、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。15:59:1515:59:1515:59Monday,December 4,202313、不知香积寺,数里入云峰。12月-2312月-2315:59:1515:59:15December 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 十二月 20233:59:16 下午15:59:1612
18、月-2315、楚塞三湘接,荆门九派通。十二月 233:59 下午12月-2315:59December 4,202316、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。2023/12/4 15:59:1615:59:1604 December 202317、空山新雨后,天气晚来秋。3:59:16 下午3:59 下午15:59:1612月-239、杨柳散和风,青山澹吾虑。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:59:1615:59:1615:5912/4/2023 3:59:16 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。12月-23
19、15:59:1615:59Dec-2304-Dec-2312、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。15:59:1615:59:1615:59Monday,December 4,202313、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。12月-2312月-2315:59:1615:59:16December 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 十二月 20233:59:16 下午15:59:1612月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。十二月 233:59 下午12月-2315:59December 4,202316、业余生活要有意义,不要越轨。2023/12/4 15:59:1615:59:1604 December 202317、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。3:59:16 下午3:59 下午15:59:1612月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉
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