《核桃坚果》包装设计研究.doc
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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引 言31核桃坚果创作综述41.1创作意义41.2创作背景41.3作品阐述62.核桃坚果创作依据72.1市场调研72.2消费人群分析及定位72.3产品分析及定位73核桃坚果创作过程83.1包装设计中的视觉元素83.2包装设计中的LOGO设计93.3包装设计中的包装结构103.4核桃坚果成品展示18结 论21参考文献22致 谢24本科论文摘 要进入21世纪,中国的市场经济正在蓬勃发展,以及独立的科学和技术水平也在不断提高,这极大地促进了商品经济的繁荣和发展。在当今社会,产品包装在人们的日常生活中非常重要的作用。它不仅吸引了众多消费者的购买欲望,又满足了消
2、费者的心理需求。包装设计是在商品经济的一个非常重要的环节。这是一个跨学科的研究方向涉及多个类别和多个学科,它也是商业和艺术。在包装设计,产品定位,字体和颜色,材料和结构设计和应用的选择是所有方面需要被考虑。因此,产品包装带有一个产品的品牌形象和产品特点,是一个非常重要的桥梁和纽带连接产品和消费者。关键词:视觉设计; 包装设计; 产品; 形象AbstractIn the 21st century, with the vigorous development of Chinas market economy and the independent level of science and tech
3、nology, product packaging not only plays a very important role in peoples daily life It attracts a lot of consumers desire for purchase and satisfies their psychological needs.Packaging design is a very important link in commodity economy. This is an interdisciplinary research direction involving mu
4、ltiple categories and disciplines. It is also business and art. In packaging design, product positioning, font and color, material and structure design and application selection are all aspects to be considered. Therefore, product packaging with a product brand image and product characteristics, is
5、a very important bridge and link between products and consumers.Keywords: Visual design; packaging design; product; image引 言随着生活条件的快速发展,生活节奏已经越来越快,生活压力也不断加大,现在在紧张的生活环境下,人们乐于得到放松和愉悦,缓解各种压力。市场的普遍利益不满足于人们追求精神的快乐,于是人们对娱乐的认知发生了变化。休闲食品包装需要挖掘新的趣味形式。休闲食品包装是一种舒适、有趣、便携的包装,能带给您新鲜独特的视觉感受,能满足您在压力中所需要的愉悦和舒适心理。 坚果
6、是植物食品中的一种,富含丰富蛋白质和维生素,能促进人体健康,因此选择这个主题作为设计主题,以引起更多的关注。通过调查分析,由于坚果营养丰富,深受消费者喜爱,目前国内坚果包装的表达方式相对简单。专为文字、形状和颜色设计的包装。大多数仅限于视觉表现。而且,国内的坚果包装也是采用同样的包装方式。这种方法不会使包装感觉新鲜。它并没有表现出参与人的心理活动的需求。互动娱乐的设计解决了国内包装形式的这一缺陷,突破了表面视觉形式和单一开放系统的局限性。结合包装视觉图形的设计包装结构进行整合,坚果包装的外形包装结构要当做一个整体进行设计养发。它会增加消费者在包装的开启和包装中带来的愉悦体验。因此,本课题的主要
7、创新方向是新型休闲食品包装的表现形式。1核桃坚果创作综述1.1创作意义心理学家马什曼把需求从人到低分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。这一理论表明,消费者的需求不是恒定的。随着生活水平的提高,人们的需求发展到了更高的水平。互动娱乐休闲食品的包装设计既能适应人们高消费水平的消费心理,又能给人们带来愉悦和体验。同时,消费者可以乐观健康。休闲食品包装中的互动设计是人们在购买商品后参与包装的开启和使用过程。目前的包装设计不仅注重外观和一些基本功能,而且更注重包装与使用者之间的互动。互动设计为今后的有趣研究提供了有趣的参考。我国已经建立了一系列的休闲食品包装设计,补充了互动包装设计
8、的缺陷。1.2创作背景品牌形象是20世纪以来的一个重要特征。二战后的商业竞争非常激烈,公司被广泛认为是“好的设计成就好的销售”这一手段,以提高吸引力和销售,强调产品的外观。在美国和日本,有利于发展产品和工业产品,促进农业现代化,增加农产品附加值,促进资源的合理开发利用,实现农业的可持续发展。从这个意义上说,农产品品牌形象不仅代表一个国家或地区的产品质量和价值,也代表一个国家和地区的农业和农业现代化水平。这样,结合时代背景和课题研究方向,以核桃坚果为例,对农业品牌形象设计进行了研究。1.2.1国内发展趋势我国包装研究领域已经有许多成熟的文章产生了,如浙江科技大学张显的包装的趣味化设计,他在文献中
9、介绍了有趣的设计方法和理论知识。这些理论和方法为本课题的创新指明了设计方向。同时通过市场调研发现,国内目前的趣味性包装设计主要集中在儿童食物包装上,在未来包装空间内,趣味性包装的发展还有很大的发展空间。当然,一些休闲食品也趣味性的表达。如图1-1所示,“笨 Na Na”冰淇淋不仅有一个有趣的形状,而且还采用了仿生设计香蕉形式,它集成了消费者和产品很好,彰显消费者的参与感。这种冰激凌已经迅速赢得了消费者的喜爱,因为其独特的脱皮造型和吃香蕉的特征神似。该产品专注于好玩,有趣,使“笨 Na Na”的形象时尚前卫。然而,仍然有市场上的一些传统的包装方法,其中大部分只是吸引消费者以直观的视觉形象,并没有
10、发现从消费者的使用行为互动和有趣的创新点。如图1.2所示,该包装技术是相当简单的。这个图形是坚果本身只是一个简单的图片,没有一些有趣的设计,这不会让消费者有吸引力。图1.1图1.21.2.2国外发展趋势国外的包装设计起步较早,休闲食品包装设计追求新颖的包装设计,如1.3 Trident 创意口香糖,在包装设计中巧妙地以嘴唇和外腔的形式包装,以健康的白牙、甜美的笑容咀嚼口香糖,设计师设计的是牙齿的形式,很好的代表了主题。同时,一个人可以一边享受口香糖,一边拿着口香糖的包装,并把它放在嘴边,可以体会到一种特别的乐趣。这种包装最大的吸引力就是充分考虑了人性化的乐趣,也可以用来玩乐,注重消费者的参与感
11、。图1.31.3作品阐述随着我国休闲食品市场化程度的不断提高,休闲食品市场的竞争力也越来越明显,休闲食品的市场化程度将是一个值得关注和研究的问题。实践证明,设计合适的品牌形象,有助于提高休闲食品的市场竞争力,获得市场认可,从而增加管理者的效益。本研究是基于核桃坚果进行标签设计、包装设计、品牌个性设计等。2.核桃坚果创作依据2.1市场调研 从主题入手,对毕业设计材料进行了调查与实践。在此期间进行了市场调查。通过研究,将坚果分为两种管理模式。采用电子商务的营销模式。另一种是传统的销售模式。如图2.1、2.2和2.3,都是通过对销售市场进行分析得出以下结论:图2.1 图2.2 图2.3坚果包装的视觉
12、设计大致相同。照片和图形为主要设计元素。这种直观的形式保证了产品的完整性,但没有反映产品的主导地位。当把坚果当作休闲食品来享用时,并没有体现休闲快乐的心理。2.2消费人群分析及定位通过分析,锁定坚果的包装市场,主要是针对年轻人的消费群体,他们求新求变,具有审美求变的心理,对生活有自己的追求,对商品的需求就是创新的同时也要保持时尚感,他们生活在紧张的生活环境中,更喜欢娱乐性的包装形式。为此,本设计的坚果包装以青少年消费为中心,以中年人为辅。 2.3产品分析及定位 本课题通过对腰果、杏仁、花生等谷物产品包装进行了相应的市场调查分析,力求为消费者提供安全、绿色的外包装设计,因此,对产品设计了一系列趣
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