星巴克的红杯子到底装了多少心机?.doc
《星巴克的红杯子到底装了多少心机?.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《星巴克的红杯子到底装了多少心机?.doc(7页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、星巴克的红杯子到底装了多少心机?制)创新永不止步,星巴克在全球的消费群体实在太巨大了,同时推出同一款纸杯需要做的事情也非常复杂。”菲尔茨说道。他具有室内设计的背景,假日红杯是每年首批启动的项目之一。一个密谋已久的营销行为?11 月 3 日中国所有星巴克门店统一更改使用红色纸杯,微信朋友圈和各类社交网络上全部都是这个红色杯子。全球其他国家的门店同样在这一天前后更换了最新的杯子,图片社交应用Instagram 上的“推荐”页面也迅速被它占据。这家连锁咖啡公司从 1997 年开始每年的“假日季节”(Holiday Season,感恩节前开始直到新年来临)都会将门店里的经典白色纸杯,换成以红色为主色调
2、的设计。或许是极简设计主义近年来的风靡,今年假日纸杯不见往日的圣诞雪人或其他经典元素,只有明亮的红色加上蔓越莓色的阴影。星巴克在全球的消费群体实在太巨大了,同时推出同一款纸杯需要做的事情也非常复杂。不过这个红色纸杯最终目的可不是为了来陪你欢度圣诞的。为什么星巴克要在这个时候换上红色杯子?与其说星巴克为这只杯子兴师动众,倒不如说它是对所谓的“假日季节”很是看好。这可是美国人一年当中最期待的一段时间,悠闲假期和从四面八方涌来的祝福让整个国家兴奋起来,并消费更多。再没有比这更让零售公司期待的时间段了。2014 年的假日季节截至12 月 28 日的第四财季星巴克的销售上涨了 13%,至 48 亿美元。
3、这家公司会提前一年去门店或在线上研究,下一年的圣诞假期究竟什么会让星巴克爱好者兴奋,又能让那些不习惯每日摄入咖啡因的人买一杯咖啡。产品永远是最好的营销渠道。那些通勤的城市上班族群或者闲来无事拿着一杯咖啡走来走去的人,不管是否愿意,都成为了它的流动广告。霍华德也曾犹豫过。星巴克的创意设计团队和市场部门在纸杯方案上曾持有不同意见。市场部门拿出的方案是经典的白色纸杯配上特殊印制的银色圣诞元素。他在一次会议之后,曾决定使用市场部门的创意。时间还是没赶上。银白色纸杯在印制上也没能立即呈现满意的效果,红色方案得以最终推行实在是谢天谢地,没人敢保证银白色纸杯会是什么下场。一个红色纸杯能带来什么实质销量吗?星
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 巴克 杯子 到底 多少 心机
限制150内