麦克卢汉之媒介信息论概述课件.pptx

我不说明，只探索。我不说明，只探索。2013/10/9我不说明，只探索。我不说明，只探索。麦克卢汉之媒介信息论麦克卢汉之媒介信息论理论背景人物生平人物生平马歇尔马歇尔麦克卢汉（麦克卢汉（Marshall McLuhan）：）：19111980，加拿大著名文学学者，传播学家，媒介环境学的开山祖师，被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。他是20世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理论家。其一生勤于学问，研究领域从工科跨到文科。代表作：代表作：1951年机器新娘 1962年古登堡群英 1964年理解媒介论人的延伸 1988年媒介定律 2013/10/9理论背景社会环境社会环境理解媒介论人的延伸发表于20世纪60年代，当时是西方文化的一个转型期，电视革命、青年革命、文化解放都使那个年代动乱不安。人们迫切需要通过媒体获得更多外界的信息，因而麦克卢汉这本强调媒介重要性的书在当时一发表就引起强烈的反响，而“媒介即讯息”是其中最有影响力的篇章。但是， “媒介即信息”这一论断缺乏科学的方法和思路，在获得爆炸性的成功之后一直受到批判和质疑。在麦克卢汉去世时也只有少数媒体刊登了悼词，他代表着被遗忘的时代。直到互联网的兴起以及数字化生存的愈演愈烈，当人们忽然发现他对电子时代的许多 “预言”成为现实时， 新的 “麦克卢汉热”再次吸引了众多关注的目光，人们用他的 “媒介信息论” 来分析当今的媒介现象。2013/10/9媒介信息论的核心观点媒介即讯息的概念阐释媒介即讯息的概念阐释“所谓媒介即是讯息只不过是说任何媒介及人的延伸对个人和社会的任何影响都是有新的尺度产生的, 我们的任何一种延伸或曰任何一种新技术都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”( 马歇尔麦克卢汉:理解媒介论人的延伸, 何道宽译。或用其另一段更容易理解话 “媒介的影响之所以非常强烈，恰恰是另一种媒介变成了它的内容,一部电影的内容是一本小说、一个剧本或一场歌剧。电影这个形式与它的节目内容没有关系。”麦克卢汉认为传播中最本质的是媒介，媒介是积极而又能动的，它对信息、知识和内容有着强烈的反作用，它决定着信息的清晰度和结构方式，每一次媒介革命必然带来信息传播的变化，都会影响着人和环境的改变。2013/10/9媒介信息论的核心观点媒介本身就是一种内容媒介本身就是一种内容内容和载体是不可分割的，而具有影响力的是媒介本身，媒介产生直接的后果是在实践中会产生新的标准和行为方式，这种标准和方式不是媒介内容所决定的。在麦克卢汉看来“五花八门的媒介内容或用途对塑造人际组合的形态来说却是无能为力的。”2013/10/9媒介信息论的核心观点一种媒介是另一种媒介的内容一种媒介是另一种媒介的内容任何一种媒介的意义不是孤立的存在，而是在相互作用中体现自身的价值。任何媒介的内容必然包含着文字、音频、图像等等的符号或其他的可以传输的东西。而这些 东西又是一种媒介。如“文字的内容是言语，文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容”等等。2013/10/9媒介信息论的核心观点媒介改变着人类生存期间的环境媒介改变着人类生存期间的环境随着传播技术的发展，新媒体不断涌现。媒介的发展带来信息传播的变化，影响着人类的思维方式和行为习惯，并引起社会的某种变革。换句话说，媒介本身决定并限制了人类交往与活动的规模、空间和形态。任何一种新媒介都创造出一种人类生存其间的新环境，这种新环境也可以理解为“信息”，可以说是媒介传递的终极信息。2013/10/9媒介信息论的理论价值首先，首先，“媒介信息论媒介信息论”开创了一个研究媒介的开创了一个研究媒介的全新视角。全新视角。以往人们过度关注媒介所承载的内容，而忽略了媒介本身对人的影响。麦克卢汉重视媒介本体的研究，并表达了对以往研究路径的批判，开创了媒介研究的新视角。他曾形容说：“媒介的内容就像块鲜嫩多汁的肉，破门而入的盗贼用它来涣散思想，吸引看门狗的注意力。看门狗只是被鲜美多汁的肉夺去了注意力，而忽视了一旁的盗贼。”2013/10/9媒介信息论的理论价值其次，其次， “媒介信息论媒介信息论”强调了媒介技术的强调了媒介技术的社会历史作用。社会历史作用。麦克卢汉把视野转向媒介作为工具的属性特征，他把媒介技术与人类的文明进程联系起来，对媒介的功能和作用进行了全新的考察。他认为人类社会的各种变革与媒介技术的发展密切相关，媒介技术的发展推动媒介自身的发展，媒介的发展又推动着社会文明的发展。它唤醒了沉迷于内容研究中的传播学者，开始正视媒介自身的功能和作用。2013/10/9媒介信息论的理论价值再次，再次， “媒介信息论媒介信息论”的提出使人们对媒的提出使人们对媒介关注的焦点发生了改变。介关注的焦点发生了改变。它使对媒介的认识处于云里雾里的人们的思维方式为之一变，开始关注自己身边的人造媒介物，人们开始深切关注自己的未来走向和媒介的关系。2013/10/9媒介信息论的理论价值最后，最后，“媒介信息论媒介信息论”引起了人们对引起了人们对“媒媒介环境学派介环境学派”的关注。的关注。几十年来，经验学派一家独大，批判学派在欧洲发展迅猛，而“媒介环境学派” 长期在美国受经验学派的排斥，而麦克卢汉的这一理论引起了人们对媒介环境学派的注意，用一种全新的方式解释我们生存的世界。2013/10/9媒介信息论的局限性第一，麦克卢汉的分析客观性、科学性、实证性不第一，麦克卢汉的分析客观性、科学性、实证性不足。足。麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，并由此发出解释人类的全部行为也是片面的。第二，这一理论带有极端性和片面性。第二，这一理论带有极端性和片面性。他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种因素的作用。陷入了“技术决定论的泥沼”。第三，过分强调媒介在传播中的主体性，却忽视了第三，过分强调媒介在传播中的主体性，却忽视了人的主观能动性。人的主观能动性。在他的理论中我们看不到人的主体性和能动性，似乎是工具在主宰着人，而非是人在主宰着自己所发明的媒介技术或工具。2013/10/9麦克卢汉的著作大都思路跳跃，晦涩难懂，让人难以琢磨。伍迪.艾伦的影片安妮.霍尔其中就有一段当时的人们不懂装懂以谈论麦克卢汉的理论为时髦，非常具有喜剧效果，并且还邀请了麦克卢汉客串他本人角色。2013/10/9 谢谢！ 2013/10/914