麦克卢汉之媒介信息论概述课件.pptx
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1、我不说明,只探索。我不说明,只探索。2013/10/9我不说明,只探索。我不说明,只探索。麦克卢汉之媒介信息论麦克卢汉之媒介信息论理论背景人物生平人物生平马歇尔马歇尔麦克卢汉(麦克卢汉(Marshall McLuhan):):19111980,加拿大著名文学学者,传播学家,媒介环境学的开山祖师,被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。他是20世纪名副其实的传播学大师,是最富有原创性的传播学理论家。其一生勤于学问,研究领域从工科跨到文科。代表作:代表作:1951年机器新娘 1962年古登堡群英 1964年理解媒介论人的延伸 1988年媒介定律 2013/10/9理论背景社会环境社
2、会环境理解媒介论人的延伸发表于20世纪60年代,当时是西方文化的一个转型期,电视革命、青年革命、文化解放都使那个年代动乱不安。人们迫切需要通过媒体获得更多外界的信息,因而麦克卢汉这本强调媒介重要性的书在当时一发表就引起强烈的反响,而“媒介即讯息”是其中最有影响力的篇章。但是, “媒介即信息”这一论断缺乏科学的方法和思路,在获得爆炸性的成功之后一直受到批判和质疑。在麦克卢汉去世时也只有少数媒体刊登了悼词,他代表着被遗忘的时代。直到互联网的兴起以及数字化生存的愈演愈烈,当人们忽然发现他对电子时代的许多 “预言”成为现实时, 新的 “麦克卢汉热”再次吸引了众多关注的目光,人们用他的 “媒介信息论”
3、来分析当今的媒介现象。2013/10/9媒介信息论的核心观点媒介即讯息的概念阐释媒介即讯息的概念阐释“所谓媒介即是讯息只不过是说任何媒介及人的延伸对个人和社会的任何影响都是有新的尺度产生的, 我们的任何一种延伸或曰任何一种新技术都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”( 马歇尔麦克卢汉:理解媒介论人的延伸, 何道宽译。或用其另一段更容易理解话 “媒介的影响之所以非常强烈,恰恰是另一种媒介变成了它的内容,一部电影的内容是一本小说、一个剧本或一场歌剧。电影这个形式与它的节目内容没有关系。”麦克卢汉认为传播中最本质的是媒介,媒介是积极而又能动的,它对信息、知识和内容有着强烈的反作用,它决定着信息的清晰
4、度和结构方式,每一次媒介革命必然带来信息传播的变化,都会影响着人和环境的改变。2013/10/9媒介信息论的核心观点媒介本身就是一种内容媒介本身就是一种内容内容和载体是不可分割的,而具有影响力的是媒介本身,媒介产生直接的后果是在实践中会产生新的标准和行为方式,这种标准和方式不是媒介内容所决定的。在麦克卢汉看来“五花八门的媒介内容或用途对塑造人际组合的形态来说却是无能为力的。”2013/10/9媒介信息论的核心观点一种媒介是另一种媒介的内容一种媒介是另一种媒介的内容任何一种媒介的意义不是孤立的存在,而是在相互作用中体现自身的价值。任何媒介的内容必然包含着文字、音频、图像等等的符号或其他的可以传输
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