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2022年策划书：服装广告策划书 策划书：服装广告策划书撰写人：_日 期：_ 策划书：服装广告策划书 撰写人：_ 日 期：_ 第 PAGE6 页 共 NUMPAGES6 页 策划书：服装广告策划书 利维·斯特劳斯公司(levi strauss co.)的利维牛仔裤(levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(levi strauss)创立的。 19世纪50年头，美国西部发觉大片金矿，多数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒芜萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(levi strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用一百零一货的小店，生意非常兴盛，但是所选购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小一百零一货店，开办了特地生产帆布工装裤的公司。 20世纪三四十年头，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。从今，美国东部地区很多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当xx年罗伯特·海斯(robert haas)领导利维时，他把这个世界最胜利品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(peace corps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也起先逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的胜利企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思索，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣扬其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特殊时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的接着收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要缘由。 市场分析 国内市场广袤。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又许多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的宠爱和最捧。 随着中国加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。 当今年轻人都喜爱穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分呈现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不行少的“一百零一搭服装”，样式简洁流畅，清洗便利，适合很多场合，线条精致的牛仔裤能吸引更多人的目光。 消费者分析 是针对16岁35岁的青年男女，其中又特殊注意白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满意其要求。 卖点 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、呈现特性。 观念 让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能洪亮自信的说出这一个闻名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注意levi's的品牌和所代表的“美国精神”产品及竞争对手 产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有肯定的局限。因此须要在适当的时候进行一些推广促销的工作。 竞争对手有许多，犹如级的lee、miss sexxy等，还有一些品牌的延长方向也做了牛仔裤，如esprit etam only vero moda等。 广告策略 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深化人心。 广告知求策略 广告知求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是特性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。 广告实施安排 广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。 广告时间：4个月 广告主题：性感，独立，逍遥自在，美国精神 各媒介的广告表现、规格： 平面广告：1报纸整版(48xx35) 半版(24xx35);广告牌;灯箱2电视广告 3网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群) 广告发布安排： 1、报纸：xx月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2xx4=20次。以次月起先刊登半版广告每周一次，到xx月，共16次。在成都商报华西都市报 2、电视：在xx月每天在黄金时段插播2次，xx月到xx月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道 3、户外：1年 4、网络：4个月 其他活动：获得冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等 广告费用预算 1、广告的策划创意费用：5万 2、制作费用：? 3、媒体费用：巨大 4、其他费用：更大 电视广告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊马路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。 (音乐起先) 身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。 (留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作)夜幕驾临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，特别满意(镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天)，画家睁开惺忪的眼睛，发觉女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开 广告词：拥有levi's，就拥有整个世界。 平面广告 1、救命篇 在一个高楼的顶端，a用一条牛仔裤拉住失足悬空的b，b露出信任、庆幸的表情(只有levi's才是牢固耐磨的牛仔裤) 广告词 2、传统篇 有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。 广告词：“撕不开就是撕不开”。 范文仅供参考 感谢阅读 范文仅供参考 感谢阅读  下载文档  保藏  共享 赏  0 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页