2022年策划书:服装广告策划书.docx
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1、2022年策划书:服装广告策划书 策划书:服装广告策划书撰写人:_日 期:_ 策划书:服装广告策划书 撰写人:_ 日 期:_ 第 PAGE6 页 共 NUMPAGES6 页 策划书:服装广告策划书 利维斯特劳斯公司(levi strauss co.)的利维牛仔裤(levi's),已经有150年的历史,是由德国移民利维-斯特劳斯(levi strauss)创立的。 19世纪50年头,美国西部发觉大片金矿,多数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒芜萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯(levi strauss)也挡不住黄金的诱惑,放弃了厌倦已久的文职工作,加入到浩浩荡荡的淘金人流中
2、。利维来到旧金山,由于淘金者甚多,当机立断,放弃从沙土里淘金,改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用一百零一货的小店,生意非常兴盛,但是所选购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布,利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子,兜售给淘金工,由于比棉布裤更耐磨,大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小一百零一货店,开办了特地生产帆布工装裤的公司。 20世纪三四十年头,美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会,让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”,在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象,于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(
3、牛仔裤)。从今,美国东部地区很多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当xx年罗伯特海斯(robert haas)领导利维时,他把这个世界最胜利品牌之一置于四个人手下:他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(peace corps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba,把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商,并获得媒体的上下叫好。公司也起先逐步重新定位自己的使命:利维要从一个有责任心的胜利企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思索,当地行动”战略,成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场,利维公司大胆地宣扬其深厚的美国文化,绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利
4、维牛仔裤是特殊时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效,由于国内市场的接着收缩,国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要缘由。 市场分析 国内市场广袤。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少,而消费者的需求量又许多。对于品质优良,裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的宠爱和最捧。 随着中国加入wto,代表国外文化和传统精神的品牌,必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。 当今年轻人都喜爱穿轻松休闲的裤子,牛仔裤在这方面能充分呈现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄,心理的要求。现在年轻人的衣橱里,牛仔裤是必不行少的“一百
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