【广告策划书模板范文】服装广告策划书.docx
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1、精选word文档 下载可编辑【策划书】本页是最新发布的服装广告策划书的详细页面,好东西应该跟大家,这里给大家转摘到,希望对网友有用。服装广告策划书(一)一、广告目标当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。在营销中,广告充当着营销沟通的角色,它的任务是创造消费者对产品的认识,改变消费者的态度,或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的,即最大可能地实现销售业绩。综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种
2、第一,加强新产品宣传,使新产品能迅速进入目标市场。第二,扩大或维持产品目前的市场占有率。第三,加强企业或产品的知名度。第四,加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。第五,增加消费者对企业的好感,建树企业形象。第六,帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。第七,劝诱潜在消费者到销售现场,提高其对广告产品的认识,增强购买信心。二、市场分析情侣服装店在目前国内仍是一个空白,现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜,有的也只是简单的T 恤。目前,最全面的范文参考写作精选word文档 下载可编辑 在都市繁华街区的服装市场,年轻人是时尚消费的一个巨大群体,他们对时尚比较敏感,服装的更新频率也很高。虽
3、然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品,但目前为止,还没有响亮的情侣装“系列”。在国内众多的品牌中,也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业,同时竞争也是异常地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视,而且现在情侣装品牌还是一个空白领域,那么为什么不尝试着介入呢?对于热恋中的人来说,很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情,标榜自己的幸福,所以,举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够,于是动用肢体资源昭告天下我们正热爱着每年的14 是彩色的节日,玫瑰&巧克力为爱情增添浪漫,个性的情侣装则更添无言的默契。非凡服饰以紧贴时尚、大方新颖的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广大消费者的喜爱,非凡
4、服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态,展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力?如何打败情侣服装的竞争对手?如何让我们的产品成为消费者的选择对象?这就是我们广告策划的目的!三范文参考写作网,教您怎样写范文 、广告地区目前非凡 情侣服饰已打算独领清远市场,同时,面对市场的细分化,提出创中国情侣休闲第一品牌。因此,我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目标,确定广告宣传针对的地区为以清远地区为中心,辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。四、广告媒体根据非凡公司现有的各种情况,我们决定采用以下广告方式进行宣传1、广告牌;宣传单2、网络广告,
5、电子邮件(针对主要人群,如我们公司的会员、VIP 等消费人群)3、包装广告。(非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋,此外还有新款上市的宣传小册子等)五、广告受众精选word文档 下载可编辑指广告作用的对象,即接收广告信息的人。广告受众是整个广告活动的中心,成功的广告能吸引广告受众的注意,调动他们的购买欲望,把他们由被动的宣传对象,变成主动的购买者。我们的广告受众有直接接受广告信息的人(非凡情侣服饰的主要诉求对象,直接接触到广告的消费人群)二次受众或多次受众 (由同学,朋友等转述,接受广告信息的人 )。六、广告创意这副广告图虽然看似简单,但已能将我们非凡服饰的信息展现出来。大意主要是让人一看到这广告
6、,就清楚地知道,这是情侣装的广告!广告词“感觉幸福就在身边”意思是穿上非凡的情侣装,几时恋人或爱人不在身边,但也能时时刻刻感觉到幸福的感觉!非凡情侣服饰代表的就是幸福!七、广告发布策略由于服饰有一定的季节性,因此,我们选择抢先发布策略。计在每季新衣服推出之前,努力制作宣传气势,让消费者有心理准备接受新产品的到来。此外,在每季的新品上市之前,我们都会利用新闻发布会进行宣传。新品牌(产品)新闻发布会策划 会议主题“时尚恋人”新品上市新闻发布会会议地址索菲特丽豪大酒店(五星级)费用预算场地租金5000 元/ 半天请媒体20000 元请模特6000 元(4 个)现场布置用费1000 元其他费用6000
7、 元合计38000 元八、广告预算费用精选word文档 下载可编辑1、广告牌公交站路牌 5 米 X4米,40000 元 / 年,4 个,160000 元2、宣传单彩色,0.2 元 / 张,5000 张 / 月,12000 元 / 年3、包装广告购物袋,0.5 元 / 个,10000 个 / 年各种日常写作指导,教您怎样写范文 ,新品宣传小册子,2 元 / 本,2000 本 / 年,共计9000 元4、广告策划创意费用8 万 / 年5、其他费用2 万 / 年合计281000 万 / 年九、广告效果测定只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵
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