电子商务企业盈利模式分析--以苏宁云商为例开题报告.doc

南 京 财 经 大 学本科毕业论文（设计）开题报告题 目： 电子商务企业盈利模式分析-以苏宁云商为例 学生姓名： 段平平 学 号： 2023206127 院 （系）： 国际经贸学院 专 业： 电子商务 指导教师： 徐利敏     2010年 1 月 18 日 本科毕业论文（设计）开题报告1选题的理由或意义：随着互联网技术在中国的快速发展，伴随着互联网的普及和中国网民数量的急速增加，互联网在线购物这一新兴消费模式得以迅速发展。根据国家统计局的相关数据显示，2016 年中国网络零售交易额已经突破了 5 万亿元人民币，同比 2015 年增长了 26%。根据快递行业协会的数据显示，在 2016 年，中国的快递市场累计订单数超过了 200 亿件，同比 2015 年增长了 48%。在这其中，以苏宁云商为代表的电子商务企业的成功发展，意味着电子商务行业的规模将会迎来空前的扩张局势，同时资本市场对电子商务企业的追逐，都进一步增强了电子商务行业整体的吸引力，使得更多的围观者加入这股浪潮中。 虽然在当前形势下，电子商务行业的迅猛增长引起了新一轮的投资热潮，开辟出了一条新的提升经济增长的路径，成了经济发展的新动力。但是也必须注意的是，目前电子商务行业的发展还是存在很多的问题。例如，被互联网市场的巨大潜力所吸引，许多的传统企业为了开发线上市场而盲目的进行投资，但是却错误地忽视了企业的盈利周期、用户的获取成本、平台需要专业运营等问题，简单地以扩大销售额为目标，导致企业在实际运营线上平台时，出现持续亏损进而导致平台关闭的情况。我国的电子商务企业要想成功发展，必须要在符合市场环境和价值创造规律的条件下，选择在不同时期和不同市场，适合企业自身特点的经营途径，摒弃过去简单的以过分追求扩张速度，却不以利润为导向的激进做法，建立行之有效的盈利方法和经营模式，最终的目的就是为了扩大利润，实现长期盈利。 本文的研究具有重要的理论意义和实践意义：（1）理论意义，丰富盈利模式的理论基础。目前，国内在家电零售行业电子商务企业的盈利模式的研究分析还是有所不足，本文通过研究苏宁云商的盈利模式，能够进一步丰富盈利模式的研究理论。（2）实践意义主要体现在以下两个方面：1）进一步完善苏宁云商的盈利模式使其更加科学合理，研究分析苏宁云商的盈利模式，确定苏宁云商自身盈利模式的优势和劣势，提出有效地完善措施。2）对于我国其它企业在盈利模式管理发挥很好地借鉴作用。2研究内容和拟解决的关键问题：研究的内容主要有以下几点：（1）阐述电子商务企业盈利模式研究的背景、意义和国内外研究现状。（2）对电商企业盈利模式的相关概念及理论进行分析。（3）以苏宁云商为例分析电子商务盈利模式的现状。（4）总结电子商务企业盈利模式存在的问题。（5）提出电子商务企业盈利模式管理的有效建议。拟解决的关键问题：（1）我国电子商务企业盈利模式理论进行梳理。（2）充分了解电子商务企业盈利模式管理的现状，并总结存在的问题。（3）提出我国电子商务企业盈利模式的完善措施。3国内外研究现状: 目前国内外在企业盈利模式的研究方面虽然有非常多的相关理论研究，但是针对盈利模式定义这方面的研究，在国内外到目前为止还没有一个统一确定的概念。就电子商务企业的盈利模式而言也并不是只有一种或者几种，国内外对于电子商务企业的盈利模式有不同的分类，目前就存在着许多不同的盈利模式，针对企业并没有一个一定正确或一定错误的盈利模式，每个企业都应有一种与其自身发展相适应的盈利模式，电子商务类的企业在这方面也不例外。国内对于电子商务企业盈利模式的研究相比于国外起步比较晚，缺乏丰富和系统的理论研究，但近年来随着中国经济的高速发展，国内对于盈利模式的理论研究也有了一定的进展，尽管大多数研究是建立在国外专家学者的理论之上，但是仍然有一些值得我们学习和借鉴的方面。4论文（设计）的研究计划或撰写方案：（1）2009.12.30-2010.01.30：阅读课题相关资料文献，了解电子商务企业盈利模式的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。（2）2010.02.01-2009.04.30：按着提出问题-分析问题-解决问题的思路完成论文的初稿撰写。（3）2009.04.30-2009.05.30：结合指导老师的意见对论文进行修改，完成定稿。（4）2009.06.01-2009.06.10：完成所有资料整理、论文装订，准备论文答辩讲稿，并准备参加答辩。5. 参考文献:1刘向东，王庚等国内零售业盈利模式研究-基于需求不确定性下的零供博弈分析J财贸经济，2015(9)：1082刘玮，陶然浅谈电子商务企业盈利模式J中国管理信息化，2016(11)：154.3曾繁旭，王宇琦移动互联网时代内容创业的盈利模式J新闻记者，2016(4)：20-264易英价值结构对电子商务模式的影响评价J商业时代，2015(2)：67-685阎峰传媒赢利模式：概念、特点与战略层次J新闻界，2014(3)：21-236吕赞，陈志刚企业电子商务盈利模式及策略分析J赤峰学院学报，2015(7)：377杨海峰B2C商务盈利模式浅析J科技广场，2014(10)：134-1358黄雨歆关于苏宁探路O2O模式的思考J商，2013(9)：569蒋葵，祁婷O2O盈利模式比较分析-基于京东到家和顺丰嘿客的对比J财会通讯，2016(5)：86-8910贾广敏基于SAP/ERP环境下的苏宁易购物流配送流程优化研究J物流科技，2015(10)：54-5611王秀丽苏宁易购的物流模式分析J物流科技，2015(12)：67-7412David B. Ownership structure and firm profitability in the japanese keiretsuJ. Journal of Asian Economics, 2013(1):533-554.  指导教师意见：题目是我国移动商务的发展探讨，论文选题合理、新颖。研究内容和拟解决的关键问题也比较丰富。建议在资料文献上进行一些比较广泛的阅读整理并可进行一些社会调查，分析和总结一些完备和深层次的理论和因素，提出一些有一定前瞻性的观点。 指导教师： 年 月 日