电子商务企业盈利模式分析--以苏宁云商为例开题报告.doc
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1、南 京 财 经 大 学本科毕业论文(设计)开题报告题 目: 电子商务企业盈利模式分析-以苏宁云商为例 学生姓名: 段平平 学 号: 2023206127 院 (系): 国际经贸学院 专 业: 电子商务 指导教师: 徐利敏 2010年 1 月 18 日本科毕业论文(设计)开题报告1选题的理由或意义:随着互联网技术在中国的快速发展,伴随着互联网的普及和中国网民数量的急速增加,互联网在线购物这一新兴消费模式得以迅速发展。根据国家统计局的相关数据显示,2016 年中国网络零售交易额已经突破了 5 万亿元人民币,同比 2015 年增长了 26%。根据快递行业协会的数据显示,在 2016 年,中国的快递市
2、场累计订单数超过了 200 亿件,同比 2015 年增长了 48%。在这其中,以苏宁云商为代表的电子商务企业的成功发展,意味着电子商务行业的规模将会迎来空前的扩张局势,同时资本市场对电子商务企业的追逐,都进一步增强了电子商务行业整体的吸引力,使得更多的围观者加入这股浪潮中。 虽然在当前形势下,电子商务行业的迅猛增长引起了新一轮的投资热潮,开辟出了一条新的提升经济增长的路径,成了经济发展的新动力。但是也必须注意的是,目前电子商务行业的发展还是存在很多的问题。例如,被互联网市场的巨大潜力所吸引,许多的传统企业为了开发线上市场而盲目的进行投资,但是却错误地忽视了企业的盈利周期、用户的获取成本、平台需
3、要专业运营等问题,简单地以扩大销售额为目标,导致企业在实际运营线上平台时,出现持续亏损进而导致平台关闭的情况。我国的电子商务企业要想成功发展,必须要在符合市场环境和价值创造规律的条件下,选择在不同时期和不同市场,适合企业自身特点的经营途径,摒弃过去简单的以过分追求扩张速度,却不以利润为导向的激进做法,建立行之有效的盈利方法和经营模式,最终的目的就是为了扩大利润,实现长期盈利。 本文的研究具有重要的理论意义和实践意义:(1)理论意义,丰富盈利模式的理论基础。目前,国内在家电零售行业电子商务企业的盈利模式的研究分析还是有所不足,本文通过研究苏宁云商的盈利模式,能够进一步丰富盈利模式的研究理论。(2
4、)实践意义主要体现在以下两个方面:1)进一步完善苏宁云商的盈利模式使其更加科学合理,研究分析苏宁云商的盈利模式,确定苏宁云商自身盈利模式的优势和劣势,提出有效地完善措施。2)对于我国其它企业在盈利模式管理发挥很好地借鉴作用。2研究内容和拟解决的关键问题:研究的内容主要有以下几点:(1)阐述电子商务企业盈利模式研究的背景、意义和国内外研究现状。(2)对电商企业盈利模式的相关概念及理论进行分析。(3)以苏宁云商为例分析电子商务盈利模式的现状。(4)总结电子商务企业盈利模式存在的问题。(5)提出电子商务企业盈利模式管理的有效建议。拟解决的关键问题:(1)我国电子商务企业盈利模式理论进行梳理。(2)充
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