青藤生态农场创业计划书.docx

辽宁省首届大学生创业计划大赛青藤生态农场创业计划书团队名称：生态农场领队教师：王丽娜学生队长：葛万秋团队成员：陈妍霏、张姝、江敏、高佳俊、所属单位：沈阳理工大学应用技术学院经济与管理学院电子信箱:21世纪以来，随着生活水平的提高，人们更加注重生活质量的问题，特别 是一系列危害食品的出现，使人们认识到消费品安全的重要性，绿色消费观念深 入人心。绿色农产品以及绿色无公害的特性将被广大人民所接受。第8页，共21页在中国国民经济飞速发展的今天，互联网的迅速普及、电子商务的逐步发展 给网络产业带来了商机。而在农业和旅游行业，电子商务的逐渐渗透也带给广大 创业者丰富的资源，农业和旅游电子商务的发展潜力是无限的。3. 2市场定位青藤生态农场有限责任公司要抓住经营内容的“个性化”、服务对象的“特 定化”、赢利模式的“多元化”这三个特征，在机遇与挑战并存的条件下，占据 农业电子商务和旅游电子商务领域的一席之地。我们选择以下几个作为主要目标市场：1 .中小学学生假期旅游市场：家庭可支配收入的大大增加，为中小学生旅游 市场提供了坚实的经济基础；中小学生每年有寒假和暑假等比较充裕的时间，具 备了出游的时间条件；中小学生的家长普遍认为旅游有助于扩大视野、增长见识、 开阔眼界，他们都鼓励子女走出家门参加旅游，所以，中小学生旅游市场前景广 阔。2 .青年职工市场：青年职工是我国社会发展的主力军，他们的工作以及生活 带领着我国各行业的发展，随着收入的增长精神消费所占份额也逐步上升，此类 群体在也是我们生态农场旅游的重点目标群体。3 .银发市场：随着城市化的不断加剧，很多在城市中居住多年的老年人也会 很想念年轻时在农村中的生活，从而农业生态园的出现会满足此类消费群体的需 要，我国居民身体素质的提高也让银发市场成为旅游业的主导。4 .大学生旅游市场：随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大, 大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体，其蕴涵的巨大商机，也日益受到旅 游行业的关注。而大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在 性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高，而生态农场的出现也是个性 化旅游业冉冉升起的新星，定会引起广大大学生群体的青睐。3. 3竞争分析随着黄金周长途旅游的疲劳，越来越多的人们开始选择短途旅游。竞争对手 主要有其他水果分销商，其他果园旅游。第9页，共21页尤其是城市居民倾向于到城郊享受闲暇时光，回归自然。很多休闲果园集观 光、娱乐和科普等休闲功能于一体，并因具有较强的参与性、浓郁的自然乡士气 息而适合了人们的旅游需求，近年来发展速度很快。但同时，发展过程中也暴露 了很多建设中的问题。例如活动项目单一，特色度低，知名度低，管理粗放，缺乏与其他机构的合 作等等。这些问题造成了游客的低重游率，降低了游客的满意度，游客的花费也 比较少，同时也无法发挥其优势与竞争者抗衡。为了扩大生态农场的市场，吸引更多的游客前来消费，我们以游客行为研究 为基础，通过手二手资料调查了游客社会人口学特征、消费行为特征、动机特 征等多方面内容，并且借鉴了国外的理论和方法，大量运用统计分析方法对数据 进行分析处理，并注重对各方面特征间的内在关系进行探讨。在国内生态农场研 究中，首次利用统计方法深入分析游客动机和游客分类，进而进行市场细分和科 学定位并提出营销建议。通过分析研究，把游客分成四种类型，分别是独立感性型，中庸懒散型，积 极健康型，跟风享受型。把休闲果园定位轻松欢乐的、自然宁静的、内涵丰富的、 新鲜有趣的、健康美味的旅游场所。根据生态农场的SWOT分析，我们认为开发的产品要有独特的文化内涵，丰 富的类型以及动态的体验性，在促销中应该充分重视口碑效应和利用优质的网站 进行宣传。同时，加强与其他机构的联合营销。3. 4展望第10页，共21页生态农场是绿色果品生产与生态旅游相结合的产业，是利用果品的形、特、 色、香、新、优、奇等独特的观赏价值，合理的配置一些配套设施，共同营造出 丰富的人工植物季相群落景观和提供各种休闲娱乐设施的场所。游客在观光休闲 舒展身心的同时，又学到了许多有关果品生产的科学技术，大大推动了果品生产 与旅游业的共同发展，获得巨大的经济效益、社会效益、生态效益。我们在参与 生态农场的具体规划与经营的过程中发现农场具有生态、观光游览、科普教育、 深度挖掘和开发果树资源体现果树的新功能、增加效益等功能；其经营规划中的 存在对观光果园的认识不足、重视不够，开发深度不够、经营模式单一，规模小、 观光项目雷同，设计缺乏艺术性、景观单调等问题。为了促进生态农场经营规划 的快速健康发展，在农场经营规划中应注意其规划设计、管理与经营等事项，做 到大力宣传、提高认识，合理配植果树、丰富景观内容，因地制宜、突出区域特 色，科学规划、合理布局，强化政府调控、保障资金投入。生态农场是技术含量高、无污染、土地利用率高的综合立体生态性现代农场, 是以现代果品花卉为依托的一种新兴产业，是集生产、休闲、观光、健身于一体 的新项目，是在果品资源合理有效配置的前提条件下提出的，随着市场经济的发 展而不断发展壮大。当前，应充分利用各种渠道的资金、物资、科技优势，增加 对农场的投入，实现果品生产的现代化、设施化和功能的多样化，使生态农场在 有限的面积上，一年四季都可以生产各种无公害的时令果品，促进果品的综合开 发利用，实现果品的多次转化增值。3. 5市场容量分析亩均化肥施用量提高是近XX年来我国粮食产量稳步增长的主要原因之一， 20X X至20X X我国粮食产量及增长率见下表：表3-1第11页，共21页年份粮食总产率(万吨)同比增长率(%)20 X X469749.020 X X484023. 120 X X497462.820 X X501500.820 X X528505.420 X X530820.420 X X564612.9根据联合国粮农组织（FAO）统计，化肥在农业增产份额中的平均贡献率约 为40%左右。近十几年来，我国在人口持续高速增长的情况下，粮食生产增长更 快，人均粮食占有量由319公斤增加到409公斤。3 . 6购买力及需求量分析第11页，共21页在人均粮食占有量的增长中，化肥的增产起了不可替代的作用，同时，随着 国家实施“退耕还林、退耕还湖”的政策和国内城市化进程的加快导致耕地面积 减少，为了提高农作物单位面积产量，氮肥产品特别是尿素的使用领域不断扩大 等因素共同推动了化肥市场需求的稳定增长，化肥施用量一直呈上升态势，平均 每年增加155万吨。近几年，由于国家对“三农”问题的重视，农民种粮积极性提高，我国化肥 消费量基本保持稳中有增的格局。20XX年全国化肥产量（折纯养分）5, 304. 8 万吨，比20XX年增长13. 3%。根据农业部门的测算，按我国粮食自给率100% 和95%两种方法计算，预计与20XX年全国化肥产量相比到20XX、20XX和 20XX年，包括粮食作物、经济作物、林业、养殖业等行业在内，需新增的化 肥总量情况如下表：表3-2粮食自给率（%）20XX年需新增化肥总量（万吨）20XX年需新增化肥总量（万吨）20XX年需新增化肥总量（万吨）1001,0211,4451,852956831, 1011,492第12页，共21页4营销策略3.1 樱桃以及生态农场市场营销策略生态农场是绿色果品生产与生态旅游相结合的绿色产业，是利用果品的形、 色、香、新、优、奇等独特的观赏价值，合理的配置一些配套设施，共同营造出 丰富的人工植物季相群落景观和提供各种休闲娱乐设施的场所，大大推动了果品 生产与旅游业的共同发展，获得巨大的经济效益、社会效益和生态效益。3.1.1 产品组合策略中国樱桃产量为3500万kg,人均只有29g,相当于每人有大樱桃3个或中国 樱桃1517个。可见樱桃具有广阔的市场前景。中国栽培的甜樱桃品种主要为 欧美品种，在中国北方地区表现很好，由于欧洲甜樱桃一般需7. 2° C以下低温 9001400小时方可完成冬季休眠，不能在中国南方大面积栽培。因而，在中国 南方省区仍以中国樱桃为主栽品种，同时，中国樱桃的优良品种极少，栽培品种 中普遍表现出果小、味酸、采前裂果、落果等诸多缺点。而中国樱桃优良品种一 黑珍珠的选育，成功的弥补了这些缺点。野樱桃在亚洲和欧洲各有两个大品种，互相没有任何联系，后来的其他樱桃 都是培育出来的。在世界上主要在北半球分布，在国内主要产于山东、安徽、辽 宁、河北、陕西、甘肃、河南、江苏、浙江、江西、四川。生于山坡阳处或沟边， 常栽培，海拔300600米。山东省临沂市沂南县黑山安村的樱桃，已驰名中外， 每年农历4月下旬举办樱桃节，各地游客络绎不绝！中国贵州省安顺市境内镇宁 布依族苗族自治县境内盛产此种水果。而安徽省太和县樱桃在清朝时一直作为贡 品被皇家尝用。此外，随着我国保鲜运输技术的发展，大樱桃也将会大批量的出口到欧洲、 非洲市场， 将来的国 际市场会更加广阔。第13页，共21页3.1.2 销售渠道拟采取的销售渠道有三种：一是自建销售网络渠道渠道；二是自建互联网销 售渠道，这两者都是直接销售渠道。三是利用现有经销商在农场内开设销售柜台, 可以让消费者直接到农场购买。这属于间接销售。建立以沈阳为中心辽宁省内的 销售网络：在省内每个城市设立一个分销中心，由区域分销中心和代理商共同开 发市场，并负责监管这一区域代理商的工作和二级网络建设。销售网络的建立原 则是为客户提供最高效率的服务。在互联网上的销售平台建立销售产品的，并设计专门的网络销售部门，作出 合理的推广活动。利用现有经销商，公司处于起步阶段，销售网络正在逐步建设，利用经销商 现成的销售网络弥补自建的销售网络的不足，扩大市场范I韦I,并吸引有良好关系 网络、有能力的代理人才，完善自建的销售网络。尽量把经销商选择在销售网络未建设或未完善的地区，避免两者产生矛盾、建立公司网站与客户资源管理库，积极推动公司网络营销的开展，适时开展 电子商务。及时收集试用后的反馈信息，并根据情况采取相应的措施，保证产品 顺利进入市场。3.1.3 价格策略我们应在为樱桃定价时考虑了以下因素：（1）以获取合理利润为定价目标在企业刚开始阶段，我们还是以稳步发展和推广宣传为主，所以采用 合理利润为定价目标，为避免不必要的价格竞争，以适中、稳定的价格获 得长期利润。（2）根据樱桃的市场需求定价，季节对樱桃价格的影响较大。（3）估计成 本；（4）在企业刚刚起步阶段，我们决定采用竞争导向的定价方法中的产品差 别定价法来定价，通过不同营销努力，使同种同质的产品在消费者心目中 树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于竞争者的价格作为 本企业产品价格。起到推广的效果。第14页，共21页（5）我们农场主要采用定制化价格策略，客户需求哪方面产品，要什么样 的包装，我们就生产什么样的产品。而且还可以自主去农场进行采摘，让 客户在自然的风景中体会消费的乐趣。4 . 2花卉市场营销策略随着旅游业的蓬勃发展，花卉的旅游观赏价值和文化价值被不断利用。越来 越多的游人青睐花卉旅游，因此，花卉旅游成为会展、节庆、生态旅游中得新兴 旅游项目，成为21世纪旅游发展的新方向，发展前景广阔。兰花以其自身的审 美价值和文化意蕴为游人所钟爱，具有很大的旅游发展前景421产品组合策略兰花为室内观赏花卉和盆景观赏花卉，兰花作为中国传统名花，是一种以香 著称的花卉。兰花以它特有的叶、花、香独具四清（气清、色清、神清、韵清）, 具高洁、清雅的特点。国内花卉观赏者和消费者都很喜欢兰花。古今名人对它品 价极高，被喻为花中君子。在古代文人中常把诗文之美喻为“兰章”，把友谊之 真喻为“兰交”，把良友喻为“兰客”。绍兴是兰花的故乡。而北方，不是兰花的 生长地区，所以兰花的引进，是东北花卉爱好者的福音。5 .2.2销售渠道拟采取的销售渠道有三种，一是自建销售网络渠道渠道；二是自建互联网销 售渠道。三是利用现有经销商。在农场内开设销售柜台，可以让消费者直接到农场购买。建立以沈阳为中心 辽宁省内的销售网络：在省内每个城市设立一个分销中心，由区域分销中心和代 理商共同开发市场，并负责监管这一区域代理商的工作和二级网络建设。销售网 络的建立原则是为客户提供最高效率的服务。在互联网上的销售平台建立销售产品的，并设计专门的网络销售部门，作出 合理的推广活动。利 用现 有 经 销商第15页，共21页公司处于起步阶段，销售网络正在逐步建设，利用经销商现成的销售网络弥 补自建的销售网络的不足，扩大市场范围，并吸引有良好关系网络、有能力的代 理人才，完善自建的销售网络。尽量把经销商选择在销售网络未建设或未完善的地区，避免两者产生矛盾。建立公司网站与客户资源管理库，积极推动公司网络营销的开展，适时开展 电子商务。及时收集试用后的反馈信息，并根据情况采取相应的措施，保证产品 顺利进入市场。6 .2.3价格策略我们应在为兰花定价时考虑了以下因素：（1）以获取合理利润为定价目标，在企业刚开始阶段，我们还是以稳 步发展和推广宣传为主，所以采取合理利润为定价目标，为避免不必要的 价格竞争，以适中、稳定的价格获得长期利润。（2）根据樱桃的市场需求定价，风俗习惯和节日对花卉价格的影响较 大。（3）估计成本（4）给花朵定价不同于其他产品，必须更加了解行业信息，首先要根 据行业信息测定价格上限、算出价格下限并且摸出竞争者的敌情，才能更 好的给花卉制定合理的价格。（5）选定最终价格。4.3青藤生态农场的促销策略人员推销推销人员可以与潜在顾客直接接触，因而信息沟通过程是双向性的，推销人 员可以立即获得信息反馈并据此对信息的内容及信息的表达方式作出相应的调 整。因此人员销售在购买过程的某些阶段起着最有效的作用，其主要特点有：面 对面接触，培养关系，刺激反应。第16页，共21页目录目录2摘要51公司概况62产品与服务72.1 水果产业7产品概述72.1.1 生长习性错误!未定义书签。2.1.2 品培植错误!未定义书签。2.1.3 品种选择、建园与栽植错误!未定义书签。2.2 花卉产业错误!未定义书签。2.2.1 产品概述8生长习性错误!未定义书签。2.2.2 产品培植错误!未定义书签。2.2.3 施肥错误!未定义书签。3行业和市场83.1 行业分析83.2 市场定位933竞争分析93.4 展望103.5 市场容量分析113.6 购买力及需求量分析124营销策略134.1 樱桃以及生态农场市场营销策略13产品组合策略13第2页，共21页4.3.2 广告广告是现代企业重要的促销方式。随着商品经济的发展，广告的重要作用愈 加突出，在产品众多，竞争激烈的当代，广告宣传已经成为市场竞争的主要手段 之一。生态园坐落于沈阳，所以广告将主打在沈阳地区。主要采用互联网的推广方 式，突出互联网的优势，针对顾客的喜好在网络社区、BBS上对生态园进行宣传, 并利用社交化电子商务这一新兴网站，对生态园进行宣传。此外还以报纸为宣传 媒介。4.3.3 公共关系公共关系是指企业为建立传播和维护自身的形象而通过直接或间接的渠道 保持与企、也外部的有关公众的沟通活动，利用各种传播手段，沟通内外部关系， 塑造自身良好形象，为企业的生存和发展创造良好环境的经营管理艺术。我们将 定期举办绿色原生态的开放参观活动，让更多人了解农业互动观光旅游的健康和 其魅力所在。4.3.4 营业推广营业推广是指为刺激需求而采取的，能够迅速激励购买行为的促销方式。与 其他促销方式不同的，营业推广属于一定时期，一定任务的短期特别推销。其较 为常见的具体方式包括对消费者的营业推广和对中间商的营业推广。基于我们是以旅游为主打项目的生态农场，我们首先考虑和旅行社的合作， 设计出“青藤生态一日游”的旅游路线，让更多游客通过旅行社这个渠道了解我 们。其次我们将在此采用互联网来进行我们的营业推广，团购网站的盛行让很多 游乐游艺的企业都开始考虑团购这一推广方式，例如滑雪场、温泉等等，都与各 大团购网站有了合作，我们将选取信誉度较好的网站，开展生态园门票的团购活 动 。第17页，共21页概述农业是国民经济的基础，农业能否稳定发展，直接关系和影响着整个国民经济 能否得以持续、稳定、健康发展。然而,随着经济社会的变革与发展，农业经济市 场化的纵深推进，农业投资需求扩大，发展格局波动较大。受资金趋利的影响，我国 农业投资非农化倾向严重，农业投资环境效益低,阻碍了农业持续稳定发展。农业 投资除数量不足外，增速波动较大。首先看农业投资总额，其增长速度波动较大, 最大波动幅度为63.58%。并在1983年后波动频繁，波动周期不断缩短。农业投 资波动的直接后果便是造成农业生产的波动。农业投资增速与农业总产值增速的 步调较一致，投资收益与风险分析主要假设：公司的设备、初苗供应商的信誉足够好，设备到货、安装、调试在 2到4个月内完成，生产中能够保证产品质量；租赁厂房，选址在设施完善的沈 阳新城子区怪坡风景区，付租金即可运营。第18页，共21页726投资回报根据对未来几年公司经营状况的预测,公司能保持较高的利润增长，拟从净利润 中提取合理比例的资金作为股东回报。为此，公司第一年不分红，第二年以后每 年分红为净利润的20%。7.3.资金需求计划资金需求计划是为实现公司发展计划所需要的资金额、资金需求的时间性以 及资金的用途所做的计划。swot风险分析8.1机遇从国家产业政策看，化肥行业属于国资委认定的关系国家安全和国民经济命 脉的七大行业之一，重要骨干企业将有机会发展成为世界一流企业。我国化肥生产企业地区分布不均，规模小，设备老化，技术含量不高，且产 品的物理性能、外观、包装、储存等与国外产品存在明显差距，缺乏市场竞 争力。每年药厂、医院产生的大量中药渣均作为废弃物处理，不仅造成附加运输成 本，还产生环境污染，中药渣化肥对其进行废物利用，符合绿色环保概念。国家重视研究中药渣的回收利用，中药渣化肥前景广阔。第19页，共21页A南京化学工业园是新世纪南京经济建设的重点工程，有机化工作为其重点发 展项目，为中药渣化肥产业的发展提供了适合的投资环境。8. 2外部风险国家对化肥的生产、销售、检验、广告等政策的影响。消费者对新型化肥施用的不确定性，消费市场的不稳定性。经销商销售能力不确定性与倒戈的风险。集团市场购买决策过程复杂，产品对推销技巧要求比较高。»潜在竞争者的加入。资源供应商自身的风险。银行借款风险。8.3内部风险风险投资者持续注资的不确定性。新技术营销策略的不确定性造成选择上的模糊与困难。竞争对手的策略改变，应付策略上的不确定性。企业预警管理系统对市场信息把握的失效。过分分权的负面影响。8. 4解决方案熟悉该行业的法律法规。具备化学与销售专业知识的推销人员，建立方便及时的销售网络。提高费用，强化产品的技术优势。第20页，共21页多元化经营，化解对单一产品组合的依赖性风险。建立及时有效的信息反馈渠道,随时了解市场动态。第21页，共21页销售渠道14第2页，共21页价格策略144.2 花卉市场营销策略15产品组合策略154.2.1 销售渠道15价格策略164.3 青藤生态农场的促销策略16人员推销164.3.1 广告17公共关系174.3.2 营业推广175生产计划错误!未定义书签。5.1 生态农业示范区错误!未定义书签。5.2 观光旅游区域错误!未定义书签。53科普教育功能区错误!未定义书签。5.4 生态农场中其他规划错误!未定义书签。5.4.1 园路规划错误!未定义书签。5.4.2 给水排灌工程规划错误!未定义书签。5.4.3 园区绿化设计错误!未定义书签。6组织与管理错误!未定义书签。6.1 企业经营形式错误!未定义书签。6.2 组织结构错误!未定义书签。6.3 组织各部门负责任人、功能、责任错误!未定义书签。6.3.1 组织结构概述错误!未定义书签。6.3.2 各部门职责错误!未定义书签。7财务分析错误!未定义书签。7.1. 务规划错误!未定义书签。7.1.1 .按年度测算的年度收益错误!未定义书签。7.1.2 财务报表错误!未定义书签。7.2. 投资计划错误!未定义书签。7.2.1 概述18第3页，共21页7.2.2 股本结构与规模错误!未定义书签。7.2.3 资金来源与运用错误!未定义书签。7.2.4 生产设备清单错误!未定义书签。7.2.5 投资收益与风险分析18726投资回报197.3. 资金需求计划198风险分析198. 1机遇198.2外部风险208.3内部风险208. 4解决方案209.风险资本的退出错误!未定义书签。9.1 撤出方式错误!未定义书签。9.2 我公司主要采取三种退出渠道错误!未定义书签。9.2.1 竞价式转让一股份公开上市错误!未定义书签。9.2.2 契约式转让一股份转让或回购错误!未定义书签。9.2.3 迫式转让一清算或破产错误!未定义书签。93撤出时间错误!未定义书签。附录1调查问卷错误!未定义书签。附录2调查结果错误!未定义书签。第4页，共21页摘要随着旅游业的蓬勃发展，花卉的旅游观赏价值和文化价值被不断利用。越来 越多的游人青睐花卉旅游，因此，花卉旅游成为会展、节庆、生态旅游中得新兴 旅游项目，成为21世纪旅游发展的新方向，发展前景广阔。青藤生态农场是绿色果品生产与生态旅游相结合的绿色产业，是利用果品的 形、色、香、新、优、奇等独特的观赏价值，合理的配置一些配套设施，共同营 造出丰富的人工植物群落景观和提供各种休闲娱乐设施的场所，大大推动了果品 生产与旅游业的共同发展，获得巨大的经济效益、社会效益和生态效益。青藤 生态农场有限责任公司是一家拟定中的公司。我们建立了自己的绿色农场，客户 可以通过网上订购，外包来直接订购优质农产品的形式来服务广大人民，打造我 们的绿色品牌。计划书介绍了观光果园的功能，总结了观光果园经营规划中的注意事项，分 析了其经营规划中存在的问题，并提出了相应的对策，以促进观光果园经营规划 的快速健康发展。青藤生态农场处于建设阶段，销售网络正在逐步建设，利用经销商现成的销 售网络弥补自建的销售网络的不足，扩大市场范围，最终实现我们成功的创业目 标。关键词：青藤生态农场、行业和市场、营销策略第5页，共21页1公司概况青藤生态农场有限责任公司是一家拟定中的公司。我们建立了自己的绿色农 场，客户可以通过网上订购地，外包给我们技术人员种植或是直接订购优质农产 品的形式来服务广大人民，打造我们的绿色品牌。另一方面我们通过自身品牌的 建设，不断开发拓展新业务，依托现有资源大力发展生态旅游。公司以绿色蔬菜等农产品销售为主营业务，不断拓展网上订单与实体菜园相 结合的蔬菜产品的DIY业务。同时以电子商务形式，配合现代物流理念，整合信 息流、资金流、商流和物流，销售绿色概念文化及其衍生产品，大力发展生态旅 游，不断延伸产业链、扩大市场规模，形成具有较大影响力的电子商务创业公司。公司面向城市各大、中型超市、餐厅以及城市白领阶层和各个乡村旅游俱乐 部提供产品和服务，全力打造属于自己的绿色农产品和生态旅游品牌。通过建设网站建立农业品牌形象,树立品牌农业在顾客心目中的地位，提高可信 任度.并且对农业进一步在网上了解被人们忽视的农业。通过建设网站改变本市品牌的缺点，时刻关注市场变化，及时作出反应，开 发新产品来扭转。由于老产品逐步被淘汰而造成的市场颓势使之重新上升.通过网站作用，在“问题产品可以有条件退换”最基本的服务标准上，解决 售前、售中和售后三个阶段的一贯化服务问题,建立完善的网上服务系统，吸引 更多的客户，为现有的客户提供更有效的服务，开发新的商业机会,提高管理效率.网站的功能主要有产品宣传型、网上营销型、客户服务型等类型，好马配好 鞍，名企配好站一个名牌企业，肯定可以在互联网上找到它的踪影，农业品牌也 不例外。第6页，共21页2产品与服务我们农场经营的农产品主要包括有机蔬菜、水果、花卉等绿色食品。除此之 外还有网上订购农产品、花卉等，在线管理、信息交流以及农家乐一条龙服务； 如实地体验花果种养、吃农家菜、体验古代生活、体验农场主生活等服务项目。 每年定期举行的活动包括农产品展销会和采摘节、厨艺大赛。2.1水果产业我国土地辽阔，地跨寒、温、热三带，果树资源丰富，品种繁多，是世界最 大的果树起源地之一。果树栽培历史悠久，园林技艺源远流长，素有世界“园林 之母”的美誉。改革开放以来，在国家农业优扶政策支持、科技进步以及市场经 济发展的背景下，果品产业迅猛发展。20世纪80、90年代果品总产量年平均递 增分别达到10%和13%。最近XX年来，果品生产仍然保持了年增5%的发展 速度。从1993年至今，果品总面积和总产量一直稳居世界第一。同时，果品的 质量和产业化水平也在不断发展和提高。目前，果品产业已成为继粮食、蔬菜之 后的第3大农业种植产业，是国内外市场前景广阔且具有较强国际竞争力的优势 农业产业，也是许多地方经济发展的亮点和农民致富的支柱产业之一。2.L1产品概述我农场水果产业以樱桃为主，樱桃属于蔷薇科落叶乔木果树，樱桃成熟时颜 色鲜红，玲珑剔透，味美形娇，营养丰富，医疗保健价值颇高，又有“含桃”的 别称。第7页，共21页樱桃成熟期早，有早春第一果的美誉，号称“百果第一枝”。中国樱桃产量 为3500万kg,人均只有29g,相当于每人有大樱桃3个或中国樱桃1517个。 可见樱桃具有广阔的市场前景。中国栽培的甜樱桃品种主要为欧美品种，在中国 北方地区表现很好，由于欧洲甜樱桃一般需7. 2° C以下低温9001400小时方可 完成冬季休眠，不能在中国南方大面积栽培。因而，在中国南方省区仍以中国樱,221产品概述我农场花卉有蝴蝶兰、君子兰、惠兰等四十余种兰花。其中以蝴蝶兰和君子 兰为主。蝴蝶兰，目前为止已发现七十多个原生种，大多数产于潮湿的亚洲地区。在 中国台湾和泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等地都有分布。其中以台湾出 产最多。蝴蝶兰属是著名的切花种类，蝴蝶兰是单茎性附生兰，茎短，叶大，花 茎一至数枚，拱形，花大，因花形似蝶得名。其花姿优美，颜色华丽，为热带兰 中的珍品，有“兰中皇后”之美誉。君子兰，属草本植物，俊秀，有君子风姿，花如兰，而得名。根肉质纤维 状，叶基部形成假鳞茎，叶形似剑，长可达45厘米，互生排列，全缘。伞形花 序顶生，每个花序有小花730朵，多的可达40朵以上。小花有柄，在花顶端 呈伞形排列，花漏斗状，直立，黄或橘黄色。可全年开花，以春夏季为主。果实 成熟期10月左右。花、叶并美。美观大方，又耐阴，宜盆栽室内摆设，为观叶 赏花，也是布置会场、装饰宾馆环境的理想盆花。还有净化空气的作用和药用价 值，是人们的首选品种。3行业和市场3.1行业分析第8页，共21页