2022抗初老市场趋势洞察-28正式版.doc

美丽修行 X AHC：抗初老市场趋势洞察B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A 2 0 2 2 . 9每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。CONTENT01 抗初老市场现状概览02 抗初老市场人群洞察03 抗初老市场产品洞察04 抗初老市场趋势预测Part 1抗初老市场现状概览抗衰护肤品热度高，市场规模持续增长抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定，消费者关注度份额保持在10%以上，始终受到消费者重点关注；据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。抗衰护肤品关注度份额占比中国抗衰护肤品市场规模（亿元）11.8%12.7%12.8%+1倍11.1%11.3%2022年E, 9072018年, 4302018年2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年E*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词数据来源：美修大数据、公开资料*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2018.1-2022.8抗衰人群年轻化，初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。同时近四年以来，用户搜索初老相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。抗衰护肤品关注人群年龄占比初老话题搜索热度35岁及以上+3倍30-34岁42.51%40.60%25-29岁36.99%18-24岁27.61%18岁以下10.4%2.5%7.9%0.5%2019年2020年2021年2022年2020202120222019初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数数据来源：美修大数据版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2019.1-2022.8Part 2抗初老市场人群洞察初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题18-35岁人群中，超过95%出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题，其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成，皱纹（包括动态、静态）出现比例也达到3成左右。消费者初老迹象年龄消费者皮肤问题比例细分人群未出现迹象,20岁及以前,4.9%5.8%31-35岁,18.0%21-25岁,33.3%26-30岁,37.9%数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁数据时间：2022.8肤质粗糙，毛孔粗大 63.3%皮肤泛黄暗沉，肤色不均 61.8%皮肤干燥，面部缺水 56.3%晒黑、熬夜后恢复缓慢 47.7%色斑、色素沉着 38.8%皮肤泛红，容易过敏 34.3%动态纹，如抬头纹、鱼尾纹等 31.5%静态纹，如法令纹、额头纹等 29.4%皮肤松弛，苹果肌下垂 22.9%版权所有© 美丽修行大数据抗初老成为共识，日常重视度待提升18-35岁人群中，接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄，认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%；无论是否有初老迹象，抗初老已经成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上，5成用户表示仅偶尔重视；因此消费者虽然有抗初老意识，但在日常生活中的重视度上仍有不足。消费者抗初老年龄消费者抗初老意识程度31岁以后,20岁及以前,51.7%10.5%12.5%不需要抗初老, 0.3%29.97%26-30岁,29.7%21-25岁,4.59%11.62%2.14%47.1%深入研究日常重视偶尔重视很少关心从不关心数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2022.8不良习惯引发初老，熬夜、饮食罪魁祸首消费者不良生活习惯较为普遍，其中熬夜晚睡最为普遍；不健康的饮食、焦虑/压力、运动不足，也是较为普遍的生活状态。消费者认为不良的生活状态导致皮肤的衰老，其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首；同时消费者对衰老原因存在局限性，对于环境、表情、减肥等因素导致的衰老存在认知不足。消费者不良生活状态比例消费者认为皮肤衰老的原因熬夜晚睡 68.5%饮食多糖、多油 54.7%焦虑、抑郁 51.1%不爱运动 46.2%压力很大 45.9%不重视防晒 41.6%表情夸张 28.7%环境污染 27.2%护肤不当 19.3%数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁数据时间：2022.8熬夜晚睡 75.5%饮食多糖、油腻 74.3%不重视护肤 63.3%年龄增加 62.7%紫外线照射 61.8%护肤不当 58.4%不爱运动 53.2%喝水太少 48.9%环境污染 29.4%表情夸张 15.9% 过度减肥 11.9%版权所有© 美丽修行大数据抗初老从基础做起，日常坚持护肤保养消费者的抗初老手段集中在基础性护肤，其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品，美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低；在使用抗衰护肤品的人群中，6成坚持每日使用，其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。消费者抗初老主要手段使用抗衰类护肤品频次基础护肤（清洁、保湿、防晒)科学生活饮食、作息、运动每月1-2次,每天早晚均使用,9.5%15.6%每周1-2次,每天早上使用,14.3%7.3%()家用美容仪抗衰护肤品中医手段保健品医美手段2-3天一次,16.8%每天晚上使用,36.5%数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2022.824岁以上为核心人群，青春肌人群潜力大抗初老市场可以按照年龄分为三大人群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能力较高，尤其关注皱纹、色斑问题。25岁以下的青春肌人群，抗初老意识在不断提升，且未来消费潜力巨大，是重要的潜力人群。抗初老市场人群分类抗初老市场细分人群特征（附注：气泡大小代表人群规模）人群潜力人群增速青春肌核心人群轻熟肌熟龄肌消费能力人群年龄皮肤问题人群量级抗老意识消费能力增长潜力青春肌轻熟肌熟龄肌18-24岁25岁-29岁30岁及以上毛孔、痘痘、色斑、敏感、皱纹、色斑、晒黑、干燥干燥、毛孔松弛、泛黄数据来源：美修大数据版权所有© 美丽修行大数据数据时间：截止2022.8紧致锁水最受重视，核心人群更关注淡纹在抗衰护肤品的细分功效上，锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。不同人群关注的功效差异显著，24岁以上的轻熟和熟龄肌由于胶原蛋白加速出现，因此更加关注紧致、抗皱、促进胶原蛋白再生，同时轻熟肌也关注屏障修护和抗炎 ，青春肌则更加关注抗糖化和抗光化 。抗衰护肤品细分功效关注点不同人群关注侧重点紧致锁水 74.0%抗氧化 58.7%淡化皱纹 57.2%抗糖减黄 56.6%促进胶原再生 52.0%修护皮肤屏障 48.6%抗光化 38.8%抑制炎症 28.8%加速细胞代谢 24.5%青春肌轻熟肌熟龄肌抗糖化淡化皱纹淡化皱纹抗光化胶原再生紧致锁水屏障修护胶原再生抑制炎症加速代谢数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2022.8安全、肤感最为重视，轻熟肌更关注体验感在功效和场景以外，消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素，Top3分别为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外，性价比也是初老人群看重的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。对于不同人群来说，青春肌更加关注产品性价比和专业背书，轻熟肌关注产品体验，如肤感、吸收、温和等；熟龄肌更关注产品吸收性。抗衰护肤品产品要素关注点不同人群关注侧重点安全性吸收性青春肌轻熟肌熟龄肌肤感体验性价比安全性肤感体验吸收性性价比温和性安全性温和性稳定性专业背书吸收性品牌知名度稳定性数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2022.8维A类成分最受关注，成分偏好各有侧重对于抗衰类成分，维A类成分（如视黄醇、视黄醛等）最受消费者关注；作为代表性的抗衰成分，玻色因在抗初老人群中关注度较低。不同年龄关注成分差异明显，青春肌更加关注维生素A/C类，以及虾青素、二裂酵母等新兴成分；轻熟肌最关注烟酰胺；熟龄肌更加关注胜肽、玻色因和维A类。抗衰类成分关注度不同人群关注侧重点维生素A类 67.3%烟酰胺 60.9%维生素C类 57.8%胜肽类 47.7%维生素E类 41.9%虾青素 40.1%玻色因 31.5%二裂酵母 26.0%富勒烯 18.4%青春肌轻熟肌熟龄肌维生素C类烟酰胺胜肽维生素A类维生素E类玻色因虾青素富勒烯维生素A类二裂酵母维生素E类数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2022.8分龄分肤对抗初老，关注功效成分协同对于抗衰护肤品的使用场景上，消费者重视年龄、肤质匹配度，同时关注品类搭配，对医美/仪器场景搭配关注度较低；轻熟肌更加关注肤质匹配和品类搭配；对于抗衰护肤品的作用机理上，消费者更加关注多种功效协同作用。25岁以上的核心人群更加关注抗衰成分、作用机理、以及即时效果。抗衰护肤品使用场景关注点抗衰护肤品作用机理关注点年龄匹配度多种功效成分协同肤质匹配度青春肌核心抗衰成分及浓度青春肌品类搭配组合轻熟肌抗衰原理和作用通路轻熟肌熟龄肌熟龄肌医美/仪器场景搭配快速即时紧致效果数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2022.8Part 3抗初老市场产品洞察精华液关注度增长，小众形态受到关注近三年抗衰护肤品中，眼霜、精华液、面霜是最受到初老人群关注的Top3品类，其中精华液的关注度处于持续上升趋势，即将超过眼霜，成为抗衰赛道的第一大品类。小众产品形态中，水洗面膜、眼膜、精华油、护肤精油受到的关注在快速增长。初老人群关注的抗衰品类占比20%2020年2021年2022年增长率400%15%300%200%10%100%5%0%0%眼精普护其普其基晚精贴眼眼日水胶免面护霜华通肤他通他底霜华片膜部霜洗囊洗部肤/液面水面乳精液乳面精面睡精精/安霜膜液华膜华膜眠华油爽美/瓶肤容面面油水液膜膜/霜原*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词数据来源：美修大数据*初老人群：美修站内的18-35岁人群液版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2020.1-2022.8市场集中度提升，国货品牌热度飙升抗衰市场中，头部品牌的份额在不断提升，市场持续呈现马太效应。近三年中，热门品牌的关注度总份额有了明显增长。初老人群对国货品牌的关注度不断提升，热门品牌中，珀莱雅、肌活、米蓓尔、HBN等国货品牌关注度飙升；外资品牌中，AHC、娇韵诗的关注度也在快速提升。初老人群关注抗衰头部品牌占比初老人群关注的热门抗衰品牌Top5品牌Top10品牌31.35%31.78%33.64%20.81%21.70%24.10%2020年2021年2022年数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.820%15%10%5%0%2020年2021年2022年增长率500%300%100%-100%欧珀娇肌雅米H资兰A莱莱韵活诗蓓B生蔻H雅雅诗兰尔N堂C黛*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*初老人群：美修站内的18-35岁人群版权所有© 美丽修行大数据中端产品关注提升，热门产品价位集中抗衰产品中，200-499元的价格段最受到初老人群关注，同时近三年其关注份额在不断提升。200元以下的大众平价产品，其关注度有一定下降，说明了初老人群的消费能力有了一定提升。热门抗衰产品的单位价格区间多集中在5-15元/毫升，属于中端价位档次，例如春日来信VC精华液、爱和纯青春视黄醛精华露等。初老人群关注抗衰产品价位分布热门抗衰精华液单位价格分布2020年 2021年 2022年单位价格 元/ml50 菲洛嘉肌源赋活浓缩精华454035修丽可臻白焕彩精华液30娇韵诗双萃焕活修护精华露25201510春日来信10%VC精华液5爱和纯青春视黄醛精华露0 8486 88 90 92 94 96 98 100200元以下200-499元500-999元1000元及以上美修指数*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词数据来源：美修大数据*初老人群：美修站内的18-35岁人群版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2020.1-2022.8维A类成分机遇广，视黄醛热度飙升抗衰类成分中，维生素A类（视黄醇及其衍生物）、玻色因、烟酰胺、依克多因、维生素E等成分热度高，且消费者浏览占比明显高于相关产品备案占比，因此市场需求高于产品供给，属于机遇较为广阔的成分。近三年飙升的抗衰成分中，视黄醛上榜并排名第三，受到众多消费者的关注，成为类视黄醇中的新兴潜力成分；TOP20抗衰成分备案&关注度占比Top10飙升抗衰成分浏览占比 烟酰胺生育酚(维生素E)玻色因 视黄醇棕榈酸酯依克多因视黄醇神经酰胺 NP马齿苋提取物酸橙果皮油肌肽乙酰基六肽-8数据来源：美修大数据数据时间：2020.1-2022.8透明质酸钠备案占比排名成分名称1 白松露菌提取物2 乙酰基六肽-13视黄醛4 纤连蛋白5 山茶花提取物6 依克多因7 姜黄根提取物8 乳酸杆菌发酵产物9 当归根提取物10牛油果树果脂版权所有© 美丽修行大数据视黄醛转换效率高，成分应用处于起步维A类抗衰成分共4种，按照箭头方向进行转换，最终转化为视黄酸才会在肌肤内起抗衰老的功效。其中， 最常用于化妆品的成分是视黄脂和视黄醇。视黄醛成分则只需要一步骤的转换就可以成为视黄酸，并具有视黄醇11倍的转换效率。根据美修独家的成分生命周期模型，视黄醛尚且处于萌芽期，随着成分技术的创新和推广，消费者认知和市场应用即将快速增长。视黄醇类成分特征成分优点缺点视黄酯皮肤刺激低有效性差稳定性高视黄醇化妆品应用广泛转换率低视黄醛相比A醇，11倍稳定性低高效转换率抗衰类成分生命周期曲线视黄醇 神经酰胺烟酰胺二裂酵母维生素E水杨酸玻色因透明质酸胜肽依克多因麦角硫因 白藜芦醇视黄醛视黄酸FDA指定的仅限医药抗衰老成分刺激极高.0%0.1%0.2%0.3%成熟期0.4%衰退期0.5%萌芽期概念普及期应用膨胀期数据来源：美修大数据版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2020.1-2022.8爆款拆解AHC青春视黄醛系列（紫滤镜）AHC紫滤镜系列，是主打视黄醛成分的代表性热门产品，其中紫滤镜精华作为系列主打，因其功效和温和性，消费者口碑和热度处于领先；系列介绍AHC为高端院线级品牌，为3500余家美容诊所专供护肤产品。青春视黄醛系列针对初老人群，添加新一代视黄醛，转化速率快11倍，同时使用双重包裹技术，提高视黄醛的吸收力和稳定性。美修指数：89.7用户评分：4.36/51 核心成分：视黄醛、六胜肽、肌肽、腺苷、积雪草等02 产品设计：RDS双重包裹技术+舒缓植萃成分+真空包装03 核心功效：淡纹紧致效果强+深层保湿修护+温和不过敏质地润泽，好吸收，不黏腻，刺激度中等，大家建立耐受之后可以冲黄色乳液状，相比A醇更加温和，效果很好，我一般晚上会用它般肤感很好，延展性不错，不刺痛，不搓泥，没过敏，提亮效果不错数据来源：美修大数据版权所有© 美丽修行大数据数据时间：2020.1-2022.8Part 4抗初老市场趋势前瞻抗初老意识升级，科学观念普及消费者的抗初老意识不断增强，科学抗初老的观念逐渐深入人心，例如重视日常坚持护肤、健康生活习惯等。消费者在选择护肤品时，关注复合功效协同、成分配方设计、以及产品的匹配性。抗初老从年轻做起6成用户认为需要在25岁之前开始抗初老，抗初老可以延缓和预防肌肤的老化，时间提前效果更好。健康生活内外兼修超过7成消费者认为作息、饮食、运动等会影响衰老，因此日常生活要养成规律作息、健康饮食、坚持运动的习惯复合功效协同作用消费者关注产品功效的协同作用，重视成分的复配以及品类的搭配，关注抗氧、抗糖、补水等功效成分配方认知理性近5成用户关注核心成分及浓度，对成分配方的认知更加科学全面，不再唯浓度至上，重视产品的作用机理和安全性日常护肤长期见效产品选择分肤分龄8成用户看重基础护肤的作用，近6成消费者在选择抗衰类护肤日常重视保湿、清洁、防晒，同品时，重视根据自己的年龄、肤时坚持使用抗衰类护肤品，关注质，选择合适的产品搭配抗衰护肤品的长