2022抗初老市场趋势洞察-28正式版.doc
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1、美丽修行 X AHC:抗初老市场趋势洞察B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A 2 0 2 2 . 9每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告;2、每日分享当日华尔街日报、金融时报;3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版,权利归原作者所有,起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复:研究报告加入“起点财经”微信群。CONTENT01 抗初老市场现状概览02 抗初老市场人群洞察03 抗初老市场产品洞察04 抗初老市场趋势预测Part 1抗初老市场现状概览抗衰护肤品热度高,市场规模持续增长抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体
2、较稳定,消费者关注度份额保持在10%以上,始终受到消费者重点关注;据公开数据统计,2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长,预计2022年市场规模将超过900亿元。抗衰护肤品关注度份额占比中国抗衰护肤品市场规模(亿元)11.8%12.7%12.8%+1倍11.1%11.3%2022年E, 9072018年, 4302018年2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年E*抗衰宣称包括:抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词数据来源:美修大数据、公开资料*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度版权所有 美丽修行大数据
3、数据时间:2018.1-2022.8抗衰人群年轻化,初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者,其人群画像在快速年轻化;近4年以来,25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。同时近四年以来,用户搜索初老相关话题次数,增长了3倍;年轻群体对于初老相关的产品和内容,兴趣度在不断提升。抗衰护肤品关注人群年龄占比初老话题搜索热度35岁及以上+3倍30-34岁42.51%40.60%25-29岁36.99%18-24岁27.61%18岁以下10.4%2.5%7.9%0.5%2019年2020年2021年2022年2020202120222019初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数
4、数据来源:美修大数据版权所有 美丽修行大数据数据时间:2019.1-2022.8Part 2抗初老市场人群洞察初老迹象提前出现,伴随多种皮肤问题18-35岁人群中,超过95%出现了初老迹象,其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题,其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成,皱纹(包括动态、静态)出现比例也达到3成左右。消费者初老迹象年龄消费者皮肤问题比例细分人群未出现迹象,20岁及以前,4.9%5.8%31-35岁,18.0%21-25岁,33.3%26-30岁,37.9%数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁
5、数据时间:2022.8肤质粗糙,毛孔粗大 63.3%皮肤泛黄暗沉,肤色不均 61.8%皮肤干燥,面部缺水 56.3%晒黑、熬夜后恢复缓慢 47.7%色斑、色素沉着 38.8%皮肤泛红,容易过敏 34.3%动态纹,如抬头纹、鱼尾纹等 31.5%静态纹,如法令纹、额头纹等 29.4%皮肤松弛,苹果肌下垂 22.9%版权所有 美丽修行大数据抗初老成为共识,日常重视度待提升18-35岁人群中,接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄,认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%;无论是否有初老迹象,抗初老已经成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上,5成用户表示仅偶尔重视;因此消费者虽然有抗
6、初老意识,但在日常生活中的重视度上仍有不足。消费者抗初老年龄消费者抗初老意识程度31岁以后,20岁及以前,51.7%10.5%12.5%不需要抗初老, 0.3%29.97%26-30岁,29.7%21-25岁,4.59%11.62%2.14%47.1%深入研究日常重视偶尔重视很少关心从不关心数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁版权所有 美丽修行大数据数据时间:2022.8不良习惯引发初老,熬夜、饮食罪魁祸首消费者不良生活习惯较为普遍,其中熬夜晚睡最为普遍;不健康的饮食、焦虑/压力、运动不足,也是较为普遍的生活状态。消费者认为不良的生活状态导致皮肤的衰老,其中熬夜、饮食被认为是
7、罪魁祸首;同时消费者对衰老原因存在局限性,对于环境、表情、减肥等因素导致的衰老存在认知不足。消费者不良生活状态比例消费者认为皮肤衰老的原因熬夜晚睡 68.5%饮食多糖、多油 54.7%焦虑、抑郁 51.1%不爱运动 46.2%压力很大 45.9%不重视防晒 41.6%表情夸张 28.7%环境污染 27.2%护肤不当 19.3%数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁数据时间:2022.8熬夜晚睡 75.5%饮食多糖、油腻 74.3%不重视护肤 63.3%年龄增加 62.7%紫外线照射 61.8%护肤不当 58.4%不爱运动 53.2%喝水太少 48.9%环境污染 29.4%表情夸
8、张 15.9% 过度减肥 11.9%版权所有 美丽修行大数据抗初老从基础做起,日常坚持护肤保养消费者的抗初老手段集中在基础性护肤,其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品,美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低;在使用抗衰护肤品的人群中,6成坚持每日使用,其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。消费者抗初老主要手段使用抗衰类护肤品频次基础护肤(清洁、保湿、防晒)科学生活饮食、作息、运动每月1-2次,每天早晚均使用,9.5%15.6%每周1-2次,每天早上使用,14.3%7.3%()家用美容仪抗衰护肤品中医手段保健品医美手段2-3天一次,16.8%每天晚上使用,36.5%数据来源
9、:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁版权所有 美丽修行大数据数据时间:2022.824岁以上为核心人群,青春肌人群潜力大抗初老市场可以按照年龄分为三大人群,其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群,是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强,消费能力较高,尤其关注皱纹、色斑问题。25岁以下的青春肌人群,抗初老意识在不断提升,且未来消费潜力巨大,是重要的潜力人群。抗初老市场人群分类抗初老市场细分人群特征(附注:气泡大小代表人群规模)人群潜力人群增速青春肌核心人群轻熟肌熟龄肌消费能力人群年龄皮肤问题人群量级抗老意识消费能力增长潜力青春肌轻熟肌熟龄肌18-24岁25岁-29岁30岁及以上毛孔、
10、痘痘、色斑、敏感、皱纹、色斑、晒黑、干燥干燥、毛孔松弛、泛黄数据来源:美修大数据版权所有 美丽修行大数据数据时间:截止2022.8紧致锁水最受重视,核心人群更关注淡纹在抗衰护肤品的细分功效上,锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。不同人群关注的功效差异显著,24岁以上的轻熟和熟龄肌由于胶原蛋白加速出现,因此更加关注紧致、抗皱、促进胶原蛋白再生,同时轻熟肌也关注屏障修护和抗炎 ,青春肌则更加关注抗糖化和抗光化 。抗衰护肤品细分功效关注点不同人群关注侧重点紧致锁水 74.0%抗氧化 58.7%淡化皱纹 57.2%抗糖减黄 56.6%促进胶原再生 52.0%
11、修护皮肤屏障 48.6%抗光化 38.8%抑制炎症 28.8%加速细胞代谢 24.5%青春肌轻熟肌熟龄肌抗糖化淡化皱纹淡化皱纹抗光化胶原再生紧致锁水屏障修护胶原再生抑制炎症加速代谢数据来源:问卷数据 样本量:327 年龄:18-35岁版权所有 美丽修行大数据数据时间:2022.8安全、肤感最为重视,轻熟肌更关注体验感在功效和场景以外,消费者对抗衰类护肤品关注的产品要素,Top3分别为安全性、肤感体验、温和性。除了产品体验性因素外,性价比也是初老人群看重的因素。香味、代言人、包装因素则普遍被认为不重要。对于不同人群来说,青春肌更加关注产品性价比和专业背书,轻熟肌关注产品体验,如肤感、吸收、温和等
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