商业插画(课堂PPT)课件.ppt
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1、1 22022-4-2132022-4-21 按字表意思解释,即:按字表意思解释,即:依附在与商业依附在与商业 活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商业插图或商业绘画。业插图或商业绘画。 商业插图的概念商业插图的概念-指具有商业目的并被应用于商业指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。领域的插图形式。 它是平面设计中一种重要的表现手段,作为一种图它是平面设计中一种重要的表现手段,作为一种图像的表达方式,它具有直观性、生动的塑造商品像的表达方式,它具有直观性、生动的塑造商品个性形象的能力,有图解与记录的功能,具有很个性形象的能力,有图解与记录的功
2、能,具有很强的表现力,能给人丰富的想象空间,已成为一强的表现力,能给人丰富的想象空间,已成为一种普遍,直观的视觉媒介形式,被广泛地应用于种普遍,直观的视觉媒介形式,被广泛地应用于现代设计的各个领域。现代设计的各个领域。42022-4-21 插图是一种世界通用的视觉语言,插图是一种世界通用的视觉语言, 英文是英文是ILLUSTRATIONILLUSTRATION 分为:分为:A A、艺术插图、艺术插图 以体现个人风格为目的的插图形式,它不仅具有装饰感,以体现个人风格为目的的插图形式,它不仅具有装饰感,还具有吸引和引导读者阅读的作用。还具有吸引和引导读者阅读的作用。 B B、商业插图、商业插图 商
3、业插图具有商业商业目的,可明确传达商业信息或突出商业插图具有商业商业目的,可明确传达商业信息或突出商品特征,有独特的艺术风格。商品特征,有独特的艺术风格。 其作者获得相应的报酬,就放弃了对作品的所有权,只其作者获得相应的报酬,就放弃了对作品的所有权,只保留署名权,并以大批量复制的形式与人们见面,广泛应保留署名权,并以大批量复制的形式与人们见面,广泛应用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场合。合。52022-4-21商业插图与绘画作品的联系和区别商业插图与绘画作品的联系和区别 二者之间既有联系又有区别。二者之间既有联系又有区别。 联系
4、是指:商业插画所采用的一些技法和创造方联系是指:商业插画所采用的一些技法和创造方式是在绘画作品的基础之上,大量吸取了国画、式是在绘画作品的基础之上,大量吸取了国画、版画、油画等画种的精华。版画、油画等画种的精华。 区别是指:商业插画强调区别是指:商业插画强调“商业性商业性”,是为商业,是为商业活动服务的;绘画作品强调活动服务的;绘画作品强调“思想性思想性”。绘画作。绘画作品主要用来表达艺术家个人的感受,而并不一定品主要用来表达艺术家个人的感受,而并不一定传达大众层面的特定信息。传达大众层面的特定信息。62022-4-2172022-4-2182022-4-2192022-4-21102022-
5、4-21112022-4-21122022-4-21132022-4-21142022-4-21152022-4-21162022-4-21172022-4-21182022-4-21 “工欲善其事,必先利其器工欲善其事,必先利其器”。商业插画所涉及。商业插画所涉及 的工具盒材料非常丰富,这就决定了最终的表现方式和效的工具盒材料非常丰富,这就决定了最终的表现方式和效果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如:在肌在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如:在肌理变化上,手绘工具更能描绘出原始
6、的美、朴素的美。另理变化上,手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另外,我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印外,我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了。这些工具和材料之间有许多种搭配。这些工具和材料之间有许多种搭配。 随着计算机的普及与发展,数字化的网络也越来越密集,随着计算机的普及与发展,数字化的网络也越来越密集,计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰富了。富了。 因此,插画的工具也可以归纳为:因此,插画的工具也可
7、以归纳为:传统工具与现代工具两传统工具与现代工具两类类192022-4-21 传统工具传统工具 可以按笔、颜料、纸及其他工具分类。笔笔-铅笔、彩色铅笔、色粉笔、喷笔、毛笔颜料颜料-彩色墨水、水彩、水粉、丙稀、油画色、国画色、墨纸纸-绘图纸、素描纸、水彩纸、白纸板、玻璃卡纸、有色纸等其他工具:其他工具:调色盒、笔洗、海绵、美工刀、剪刀、胶水202022-4-21 现代工具现代工具 在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多,其在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多,其中可按二维和三维分类。二维软件:中可按二维和三维分类。二维软件:PhotoshopPhotoshop、Illustra
8、torIllustrator、Goreldraw Goreldraw 等软件。等软件。212022-4-21222022-4-21232022-4-21 商业绘画的基本特征商业绘画的基本特征 1 1、通俗性、通俗性 2 2、广泛性、广泛性 3 3、真实性、真实性 4 4、多样性、多样性242022-4-21 商业绘画所针对的是广泛的大众层面。商业绘画所针对的是广泛的大众层面。 创意既要构思巧妙,又要让不同文化层次的创意既要构思巧妙,又要让不同文化层次的人都明白,表现手法既要有艺术性,又要符人都明白,表现手法既要有艺术性,又要符合大众的审美心理,这样才能做到传达的有合大众的审美心理,这样才能做到
9、传达的有效性及准确性。效性及准确性。252022-4-21 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式,视觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以及时空的限制,任何人都可以一目了然。 所以,商业绘画的应用领域非常广泛,涵盖人们的衣食住行,社会生产的几十大类商品,都可以借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。 因此,广泛性是商业绘画的一个基本特征。262022-4-21 在商业绘画中,通过对形象、色彩与质感的在商业绘画中,通过对形象、色彩与质感的 逼真表现,正确地让人们了解商品的各种功逼真表现,正确地让人们了解商品的各种功能、特征和在一定的环境下产生的效果。因能、特征和在一定的环境下产生的效果。因此商业
10、绘画有的时候必须做到真实这一特征此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征272022-4-21 多样性的表现形式是商业绘画的一大特点,多样性的表现形式是商业绘画的一大特点,商品商品 的不同市场,不同的消费人群,以及商品所的不同市场,不同的消费人群,以及商品所具有的不同特性,决定了绘画形式的多样性具有的不同特性,决定了绘画形式的多样性。282022-4-21 商业绘画的表现风格商业绘画的表现风格 1 1、写实派、写实派 2 2、抽象派、抽象派 3 3、幽默派、幽默派 4 4、综、综 合合292022-4-21 这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观 令
11、消费者一目了然,信息性和可读性都较强。尤其是在外令消费者一目了然,信息性和可读性都较强。尤其是在外包装上无法见到实物,或者是表现在广告招贴上,消费者包装上无法见到实物,或者是表现在广告招贴上,消费者可以从设计的画面上见到具体的直观形象,确认商品的真可以从设计的画面上见到具体的直观形象,确认商品的真实性。实性。 写实的手法主要有两种:写实的手法主要有两种:一种是绘画,一种是摄影一种是绘画,一种是摄影。 两者有时相互独立,有时综合运用。两者有时相互独立,有时综合运用。302022-4-21 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 相互借鉴,色彩构成、平面构
12、成和立体构成的利用,以及相互借鉴,色彩构成、平面构成和立体构成的利用,以及近年来电脑科技的发展,给设计师扩大了表现领域,拓展近年来电脑科技的发展,给设计师扩大了表现领域,拓展了设计师的广阔视野。了设计师的广阔视野。 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的色彩表现奇异的视幻效果。色彩表现奇异的视幻效果。312022-4-21 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 随便、它不注重对商品的直观表现,而是以风趣的外表、随便、它不注重对商品的直观表现,而是以风趣的外表、幽默的内、喜剧性的情节
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