金杯蒂阿兹媒体试驾活动策划方案.pptx
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1、蒂阿兹媒体试驾方案By Hugemed2017.03.15 目录目录 CONTENT01020304关于智合项目背景及策略媒体试驾定制亮点专属KOL随行05媒体试驾线路规划06试驾媒体邀请及说明07媒体试驾活动执行管理08赛事资源权益赠送关于智合About HugemedPART . 1PART . 1Entertainment Integrated Marketing智合公关娱乐整合营销专家p 娱乐整合营销策略服务p 明星经纪和管理p 明星经纪公司长期合作伙伴p 音乐整合营销专家p 影视整合营销专家p 从创意到生产的PGC内容中心p 互联网营销策略服务p 全媒体资源合作p APP/HTML5
2、应用互动开发Sport Integrated Marketing势至体育体育整合营销专家p 国家体育局、全国风景名胜区理事单位p 体育营销&奥运营销策略服务p 体育明星经纪和管理p 国内外赛事营销: 中国自行车联赛独家运营 中国攀岩俱乐部联赛独家运营 中国健身名山登山赛独家运营 中国热气球俱乐部联赛独家运营 骑闯天路川藏自行车极限赛商务指定合作伙伴智合致力于整合营销传播,品牌推广,体育赛事、户外活动等全方位市场策略的整合营销机构。娱乐+互联网和体育+互联网为核心的整合营销服务机构智合营销机构北京总部上海分公司广州分公司智合营销机构概况2010年 智合成立娱乐营销涵盖北京、上海、广州、深圳、哈尔
3、滨等各大城市,并成功完成300余场演唱会、演出、话剧举办2012年成立广州分公司2015年成立上海分公司上海星伊文化传播有限公司和国内最大的户外综合体育公司势至体育合资势至智合体育公司 2013年互联网专业营销业务进入体系;并签约30余名娱乐及体育明星、名人商务合作及自媒体独家代理提供一系列资源评估、PR传播、线上线下整合营销方案300+ 全国范围内大型活动、演出、体育赛事的成功执行200+ 整合营销案例成功执行30000+ 娱乐/体育明星名人博主KOL强大资源库11+ 组精英客服团队60+国内外知名品牌提供线上/线下 营销服务智合营销机构概况千岛湖赛事案例分享2015年3月28日2015赛季
4、开年首战:千岛湖智合合资公司势至智合,拥有国家级“中国自行车联赛”独家赛事运营权,每年在全国各大城市相继展开。自2015年-2017年,已在千岛湖成功举办了3次国家级自行车赛事,对于地域了解程度高,并拥有强大的政府关系。2016年3月27日2016骑开得胜赛季首战:千岛湖2017年3月11日2017为勇敢者开年首战:千岛湖10智合营销机构为国内外众多品牌提供专业整合营销服务汽车时尚快消家电科技智合汽车案例分享宝马X档案-契丹文化探秘之旅试驾报道媒体超过20家(杂志+网络)哈佛H9青藏媒体试驾试驾报道媒体超过10家奔驰G系海拉尔爱卡独家媒体试驾维所欲为Yes跑团起亚汽车赞助金杯智尚S30 柔情硬
5、汉四姑娘山媒体试驾(绵阳-成都-四姑娘山)试驾报道媒体超过30家项目背景及策略Event Background & StrategyPART . 2PART . 2蒂阿兹2017年1月上市力量与智慧的化身他渊博而豪迈,睿智而从容,看似沉稳却恍如蓄势而动巨人新生外观空间科技动力独特设计的欧式“贵族盾”前脸,国际化外观真七座超大空间及行李箱,超越同级别SUV360全景环视、自动泊车辅助等全自动化科技配置,领先安全保障配备强劲动力,独有GDI+VVL双节能技术媒体试驾的价值核心 提升品牌和产品曝光 放大产品亮点及优势 带动传播和消费那么,通过媒体评测,我们应该打动谁?n 消费者个性喜爱旅游、运动、外
6、出、拥有冒险精神享受人生、追求品质及自我价值的体现拥抱自然、轻奢出行,更在乎旅程的意义而非形式n 消费者共鸣虽然年轻,但不失沉稳蓄势而动,追求自由与突破目标消费者年轻人群时尚前卫喜欢旅游追求自我他们是二三线城市的年轻精英,具有一定消费能力我们要突出的信息大气外观大成动力大博科技大度空间主题着重突出蒂阿兹各方面“大”性能,直观而生动的抓住媒体及受众眼球主题大有可观 2 0 1 7 蒂 阿 兹 媒 体 试 驾 之 旅p “大有可观”易记且符合年轻人群的用语习惯,现代用语更倾向于简练并直观表达感受。p 主题一方面突出蒂阿兹产品性能信息,另一方面则体现品牌、产品未来之路大有可观!p 寓意试驾活动内容丰
7、富、路程景观优美,人心向往,大有可观。备选主题:新无边界大有可为天生大.智我们的目的p 通过媒体试驾与传播,在新车发布后深入消费者印象p 通过活动,产生2017年全年的传播素材用于更好的延续性传播p 让媒体在试驾过程中产生独特记忆点p 通过试驾充分展示产品优势卖点,让媒体能够充分发挥环保公益行动或(爱心公益)千岛湖:联合环保基金会针对水源的环保公益项目行动西藏:纳木错小学捐助名人试驾随行增加媒体曝光点与激励点,利用名人影响力增加试驾活动亮点。媒体独家深度合作门户垂直媒体报道独家媒体资源深度合作,进行大篇幅深度车评测试报道。深度评测视频试驾评测软文产品导购推介多角度媒体报道内容,全方位体现产品性
8、能。媒体积分赛多重试驾方案让媒体在试驾过程中充分体验蒂阿兹汽车的优势性能及产品理念。专属KOL随行公益活动植入新颖定制亮点优质媒体资源我们的策略多角度媒体内容短期产生新车效应媒体独特记忆点充分展示产品优势卖点,呈现更多素材媒体试驾定制亮点Media Driving Test InteractionPART . 3PART . 3任务积分赛全程以任务积分形式,将媒体嘉宾带入角色进行试驾活动媒体答谢晚宴时按照个人最终所获勋章评出奖项,特等奖可为蒂阿兹一年使用权,其他可为现金鼓励奖。任务关卡与产品卖点紧密结合,凸出卖点并让媒体深度体验。每个关卡打乱人员分组,由单人PK或双人组队PK形式完成任务。大成
9、动力百米加速障碍赛任务积分赛产品体现要点:发动机动力+转向操控性能路况:砂石路面障碍设置:锥筒、砂石坡积分形式:每人以最短时间驾驶穿越100米障碍,获胜前三名获得积分勋章(数量不等)。大博科技泊车赛产品体现要点:自动泊车功能路况:停车场设置:两车之间设置空余车位积分形式:2人一组PK,抽签或自由决定手动或自动泊车,最先准确并标准泊入车位的嘉宾,可获得一枚积分勋章。任务积分赛大度空间拼图赛产品体现要点:内部空间设置:车内装满行李及物品,将蒂阿兹图片拼图打乱藏在堆满行李及物品的车内。积分形式:2人一组协同作战,在规定时间内在车内寻找拼图,并以最快速度拼齐拼图的小组获胜,分别得到一枚勋章。任务积分赛
10、p 设计H5电子路书,使媒体试驾更加便捷,也环保考虑、防止纸质路书丢失;p 随时查看“蒂阿兹产品性能”及“试驾路程安排”,并可根据路程中的导航寻找路线位置,并可随时查看紧急联系信息,以预防突发状况发生。p 同时准备纸质路书,分发给媒体人员。蒂阿兹媒体试驾路书产品性能试驾路程H5电子路书专属KOL随行Celebrity InvitationPART . 4PART . 4专属专属KOLKOL漂移赛车手孙鹏漂移赛车手孙鹏孙鹏恩佐超跑训练营的创始人致力于跑车驾控体验培训2016年 嗨谷极速音乐派驾控体验培训2016年 时尚复古赛车节驾控体验培训(上海)2016年 迈凯伦中国官方赛道日驾控体验培训试驾
11、配合:【直播解说】蒂阿兹操控性能、【车技表演】【视频拍摄】专属专属KOLKOL汽车评论专家汽车评论专家王威昵称威昵称威sirsirams首席测试总监、首席测试总监、ams执行副主编国内汽车测试行业第一人 鼻祖人物德国ams国际团队来华选拔试车手测试过国内几乎所有上市车型试驾配合:【专业车评直播】专属专属KOLKOL国际瑜伽教练国际瑜伽教练侯宇涵混血瑜伽达人90后心理咨询师国际瑜伽认证500小时瑜伽教练香港亚洲塔罗协会塔罗分析师国家三级心理咨询师德国行星颂钵疗愈师中国武术协会杨氏太极四段国家高级茶艺师国家高级香道师试驾配合:【汽车超大空间瑜伽表演】专属专属KOLKOL车评自媒体车评自媒体自媒体名
12、称说明文章/视频投放覆盖绅试专注汽车问答新媒体,以一线试车车评人及资深车主打造的优质问答平台。全网AutoTalker我们主打专业的技术剖析、有意思的车坛八卦,走心的行业点评,接地气儿的汽车导购,以及有创意的自驾游记等原创内容。Wemedia自媒体联盟成员,目前已入住多个自媒体平台。说客,搜狐,亿人,易车说,头条,天天快报,百家号,界面,网易,微博等主流平台,部分大号开通直播。阿贵看车有思想、有深度的汽车自媒体,阿贵看车,您身边的汽车观察者,2015WeMedia自媒体联盟十大新锐自媒体!2016年搜狐汽车自媒体年度人气王,2016年今日头条“七步之才”奖自媒体。车市特评混迹汽车圈多年,从事新
13、闻及汽车评论,重点分析中国品牌,点评汽车销量.新车、二手车导购、咨询,车保养、车知识.车界买车指导、用车窍门、行业解析,服务消费者的专业新媒体。汽车情报以独特眼光观察车市,以独立思维考量车市。做有态度的报道,有温度的传播,有深度的探讨。利用优质汽车行业车评KOL进行深度口碑评测,形成品牌/产品强势曝光!专属专属KOLKOL全程直播:孙鹏全程直播:孙鹏/ /王威王威#蒂阿兹大有可观#蒂阿兹大有可观#KOL全程直播以权威车主身份分享驾驶感受、沿途美景、人车美图等开通#金杯蒂阿兹#直播间车手漂移直播试驾性能/体验话题直播主推直播平台:一直播(可关联微博)、映客直播媒体试驾线路规划Media Driv
14、ing Route PlanPART . 5PART . 5大有可观千岛湖唤醒之旅传统试驾无法提起媒体兴趣 那我们就来一场不一样的唤醒之旅全新媒体试驾体验形式,探索概念回归产品本身,并与产品卖点深度契合,凸显蒂阿兹“突破梦想、蓄势而发”的产品理念。生活+探索大有可观唤醒之旅蒂阿兹 + 热气球 x 皮划艇 x 骑行空唤醒飞越试驾+热气球海自游前行试驾+皮划艇陆突破梦想环岛试驾+骑行媒体试驾全程5天媒体吸睛优质素材尊享体验品牌调性试驾活动中融入时尚高端的户外体验项目,以及4轮+2轮的现代化生活出行方式,提升品牌整体形象及调性,体现品牌所倡导的自由生活理念。利用“热气球”户外系留体验项目,吸引媒体参
15、与兴趣,增加报道噱头。蒂阿兹与热气球、皮划艇、公路自行车等多种运动项目的结合,利于产出更高品质的汽车大片及视频,用于后期传播。多种户外体验项目及活动策划形式使媒体专家产生品牌好感,加强媒体互动效果。试驾线路规划优势试驾线路规划优势千岛湖饭店(4星)Day 1媒体抵达+欢迎晚宴Day 2热气球体验+试驾拍摄Day 3皮划艇体验+试驾拍摄Day 4-1公路自行车骑行(40KM)Day 4-2蒂阿兹环岛试驾(100KM)试驾线路规划试驾线路规划DAY 1空唤醒飞越海自游前行陆突破梦想媒体抵达媒体接机安排媒体抵达千岛湖。大巴统一接机至酒店,并进行媒体签到。媒体签到酒店入住媒体二维码签到入群,发放电子路
16、书及消息通知;媒体领取试驾装备、并安排媒体入住酒店。媒体欢迎晚宴欢迎晚宴领队讲解试驾路程入住酒店推荐千岛湖饭店(4星级)全程媒体住宿媒体返程08:00-09:00早餐09:00-10:30蒂阿兹操控表演/砂石路面体验10:30-12:00蒂阿兹&热气球静态大片摆拍12:00-14:00午餐14:00-16:00媒体热气球系留飞行体验16:00-17:00媒体自由试驾直播/拍摄17:30-22:00热气球亮球音乐晚会、户外篝火晚宴DAY 2空唤醒飞越海自游前行陆突破梦想媒体抵达蒂阿兹x热气球大片拍摄蒂阿兹灯带x热气球亮球热气球高空系留体验音乐篝火晚宴图片素材视频素材户外体验媒体接待媒体返程08:
17、00-09:00早餐09:00-12:00试驾互动:定向穿越、积分比拼12:00-13:30午餐(皮划艇体验中心)14:00-17:00皮划艇训练/蒂阿兹&皮划艇静态大片摆拍17:30-18:00驾车返回酒店晚餐20:00以后 夜间视频特效拍摄DAY 3空唤醒飞越海自游前行陆突破梦想媒体抵达蒂阿兹x皮划艇大片/视频拍摄皮划艇体验训练定向穿越/积分比拼图片/视频素材户外体验深度试驾媒体返程08:00-09:00早餐09:00-11:00千岛湖40KM骑行体验11:00-12:00蒂阿兹&自行车静态大片摆拍12:00-13:30午餐(休息站)14:00-17:00环岛公路试驾体验17:30-18:
18、00驾车返回酒店18:00-22:00欢送晚宴DAY 4空唤醒飞越海自游前行陆突破梦想媒体抵达40KM自行车骑行体验蒂阿兹&自行车大片/视频拍摄环岛公路试驾户外体验图片/视频素材深度试驾媒体返程休整自由活动、乘机返程DAY 5空唤醒飞越海自游前行陆突破梦想媒体抵达媒体返程感性视频拍摄脚本概述感性视频拍摄脚本概述(试驾记录片及性能测评讲解视频按常规拍摄)(试驾记录片及性能测评讲解视频按常规拍摄)主人公眺望远方,充满对于自由的渴望男主角驾驶蒂阿兹在公路上行驶,车上载着自行车(4+2出行)主人公穿戴好骑行装备,骑行上路,通过骑行的简述去映射车辆对于全路况的适应性镜头拉起,穿过公路、山间,主人公驾驶蒂
19、阿兹来到水边行驶到山间停下主人公驾驶皮划艇在浪花中穿行,平行剪辑蒂阿兹涉水的性能,轮胎激起的水花与皮划艇混剪太阳落山,星空升起远处,热气球点亮夜空徐徐升起蒂阿兹缠绕这LED灯带,穿梭在公路与林间黎明来临,蒂阿兹与热气球停靠在林间,出现字幕谁说每天只能遇见相同的风景 谁能阻止你前进的脚步 拒绝平凡 为你而来谁说每天只能遇见相同的风景 谁能阻止你前进的脚步 拒绝平凡 为你而来主人公:热衷于运动的85后 热爱自由 穿插热气球、骑行以及皮划艇运动(结合试驾活动拍摄)表现形式:以人物自述形式 表述对于生活的态度 穿插展现蒂阿兹的特点以及优势备 选 路 线 ( 传 统 )青藏路线媒体试驾全程6天(紧凑安排
20、)路线艰苦/多数媒体无法跟随全程西宁德令哈那曲拉萨纳木错格尔木青海湖茶卡盐湖纳木错湖唐古拉山DAY2西宁-德令哈路程:485km时长:10小时出发仪式DAY1西宁集结欢迎晚宴DAY3德令哈-格尔木路程:330km时长:8小时DAY5(1)那曲-纳木错路程:197km时长:4小时DAY4格尔木-那曲路程:830km时长:15小时此路程沿途没有住宿酒店DAY5(2)纳木错-拉萨路程:222km时长:6小时答谢晚宴DAY6拉萨布达拉宫/大昭寺飞机回程青藏路:西宁-拉萨全程约2200km,时长6天全程景点较多,风景绚丽,适宜拍摄汽车大片及视频。试驾路况丰富,可以全面体现车况。路况较为复杂,部分路程较长
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