2022年劲霸服饰庆典策划案.docx
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1、精品学习资源劲霸服饰庆典策划案一、方案主旨l、提高和强化劲霸服饰在贵阳市市场人们心目中的品牌形象, 扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,并通过一系列新奇而有创意的策划,使在贵阳地区产生“男士穿劲霸就是一种时尚”的轰动效应,激起消费者对劲霸服饰的剧烈关注和参加兴趣 , 使 劲 霸 男 装 品 牌 更 加深 入 人 心 ;2、目标总目标:进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率,并抢夺一部分的市场,并用劲霸服饰稳住贵阳市场,逐步奠定西部、走向 全 国 , 进 一 步 提 高 其 品 牌 地 位 ;详细目标:主要通过对劲霸服饰代言
2、人赵文卓来筑作主要的宣传,并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法,使在贵阳 市 场 培 养 和 形 成 一 批 固 定 的 劲 霸 服 饰 消 费 者 群 ;二、本方案实施时间二 二 年 十 一 月 二十 五 日 十二 月 九 日 ( 两 周 )三、市场分析一、竞争对手分析1、在贵阳地区,雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内 外 男 士 服 饰 品 牌 的 主 要 优 势 为 :欢迎下载精品学习资源A、产品质量较好;B、 有 本 地 、 外 地 的 产 品 , 长 期 经 营 ;C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下,与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的
3、形象树立和促销作用;D 、 广 告 活 动 经 过 了 整 体 、 细 致 的 策 划 与 实 施 ;E 、 许 多 企 业 常年 在 雅 戈 尔 、 神 鹰 等 品 牌 定 降服 装 ;2 、 有关 雅戈 尔等的广 告成效调 查, 说明 了 以下数据: A、 传 达 率 ; 看 过 雅 戈 尔 等 广 告 的 人占调查总数的728没看过的占282B 、 喜 好 度 ; 喜 欢 雅 戈 尔 等 广 告 的 占50 一般的占48 不喜欢的占2 C、信息来源:电视;通过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占 25,中心台均在70 以内 ;报 纸 ; 有 53 的 人 在 报 纸 上 看 到 过 雅 戈 尔
4、 等 广 告 ;D、神鹰等省内企业就依据自身优势占据半壁河山,详细情形略;数据说明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成果;但是,劲霸服饰仍有分割市场的机会;二、产品分析欢迎下载精品学习资源l、质量;雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉 ; 劲 霸 服饰 的 各 项 性 能和 指 标 均 与雅 戈 尔 等 不 相上 下 ;2、款式;劲霸服饰男装的款式很好可以满意很多人的需求;3、价格;相差不是太大;三、消费者分析贵 阳 地 区 与 各 地 的 消 费 者 有 不 同 的 特 点 :1、购买方式;般由自己喜爱和伴侣举荐为多购买,且购买的个性很强; 般不会乱买, 产品价格对 其挑选的影响不大;
5、但是,也有相当部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯,许多大商场里也有其专柜;2 、 穿 着 方 式 ; 贵 阳 地 区 的 消 费 者 很 喜 欢 穿 名 牌 时 装 ;四、以往广告效果分析在本地区无广告五、潜在市场展望l、贵阳作为改革开放的西部前沿阵地,给我们供应了良好的经营环境;2 、 贵阳是 全省 的富庶地 区, 人均 收入 高, 消 费才能强;七、开拓贵阳市场的重要性l、贵阳市作为一个宽阔的、消费潜力庞大的市场,具有很大的经济开发价值;2、贵阳市推行劲霸服饰男装产品,将为劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础;欢迎下载精品学习资源广告定位一、市场定位以贵阳市为主,以遵义、安顺等为
6、辅,向整个贵州辐射;各种活动的开展均以贵阳为重点;二、商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰;三、广告定位劲霸男装我 (赵文卓)的选择;四、广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士;五、广告形象定位形 象 品 味 高尚 的 男士 ( 充满 侠骨 柔 情的 男 人风 彩)一广、广告告策目略的经过今年的广告攻势,在贵阳地区消费者心目中,初步建立劲霸服饰的知名度与好感度;并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟,与雅戈尔等分割市场;二、广告分期l、扩销期 2002 年 11 26 日,主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的留意;初步树立产品形象,引导消费者使之熟悉劲霸服饰,达到扩大市场的目的;2、强销期 2
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