2022年服饰广告企划完全攻略.docx
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1、精品学习资源服饰广告企划完全攻略编者按: 品牌给人更多的是一种感觉,拿服装来说,当你看到这件衣服时,你只是看到了服装的表征,即外观的设计,这时把商标印上去感觉立刻就出来了;你会想到许多,它的定位、设计走向、广告宣扬,甚至为该品牌代言的模特会出现在眼前,有了这些品牌价值,服装的价格就会有几十和几千块的差别;一个服装品牌从创立到壮大必经的过程是企划品牌形象的塑 造宣扬推广,本期我们刊登了某女装品牌的广告企划书,分析了Beneton、Sisley、Lee 的广告创意,就时装摄影等问题采访了国家一级摄影师李维良;而对美国正装品牌、占据美国男装市场最大份额 的 HartSchaffnerMarx的 案例
2、 分 析 , 就 告知 我 们 Hart Schaffner Marx是如何成为业界佼佼者的;目录前言& 广告定位广告策略行动方案细节当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中期望达到的成效;市场分析 略) 广告定位市场定位:以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场;各种活动以成都、沈阳为主;欢迎下载精品学习资源商品定位:简洁、文雅的高档次,中价位的女性时装;广告定位:时尚、文雅的欧陆风情;广告对象定位:中等或中等以上收入知性、白领女性,年龄在 2540 岁;营
3、销建议为了协作消费者的购买习惯,在营销上必需将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础;工作如下开展:对店员全面、系统的规范化培训;制定一些对店员的嘉奖制度,提高其积极性;不定期举办时装展现活动或与其他类品牌举办联合促销活动;参与 7 月 25 日 27 日的深圳服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参与;广告策略广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这三个市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标;并且周边城市的潜在经销商加盟;广告分期引导期主要任务是吸引消费者对品牌的熟悉和接受;展现品牌特
4、殊魅力和产品特色;初步树立品牌的形象;加强期欢迎下载精品学习资源深度引导消费者,塑造对产品和品牌信任度和好感,抢占市场;由点带面,吸引其周边市场的经销商;补充期以各种 SP、促进销售、使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心;诉求重点时尚、文雅的欧陆风格;环保的仿毛皮外套;名贵品位的低价产品;策略建议.报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用 软性文章和硬性招商广告);.拍照并制作一册高档次的画册; .设计制作一份精致的加盟手册;.策划、编写具体的店员培训手册、产品推广手册,并在实施过程中严格执行;.主办办好 1 2 个服装展,可以花较少的钱让更多的经销商明
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