《市场营销学》期末试卷A(共8页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学期末考试A卷 姓名: 专业:学号: 学习中心: 成绩:一、单项选择题( 每题1分,共30分)1消费品中的便利品和产业用品中的供应品,通常采取_分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。( A )A、密集 B、选择 C、独家 D、方便2能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人,称为该消费者的_群体。( B )A、公众 B、参考 C、模仿 D、次要3市场营销观念表明:企业要想在市场竞争中获得成功就必须_。( C )A、能满足目标顾客的需要与欲望B、能进行有效的产品定位C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号
2、的产品4一般把市场需求的最高界限称为_。( B )A、市场需求 B、市场潜量 C、市场预测 D、市场预算5在市场面比较小,市场上大多数消费者已熟悉该新产品,购买者愿意出高价,潜在竞争威胁不大的市场环境下使用_。( B )A、快速掠取决策 B、缓慢掠取决策C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策6在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_。( B )A、认知价值定价法 B、目标定价法C、随行就市定价法 D、密封投票定价法7威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做_。( B )A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务8_是企业为了进入目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。( D
3、)A促销组合 B市场定位 C市场选择 D市场营销组合9某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种_策略。( B )A市场集中化 B市场专业化C全面市场覆盖 D产品专业化10对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用_策略。( C )A.广告 B公共关系 C.推式 D拉式11所谓环境威胁,是指在营销环境出现的对企业发展的_及由此形成的_。( C )A、不利趋势竞争 威胁 B、竞争威胁 亏损预期C、不利趋势 挑战 D、不利趋势 亏损预期12以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_C_企业。( C
4、 )A生产导向型 B推销导向型C市场营销导向型 D社会营销导向型13五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 。( C )A.有害需求 B.负需求 C.过量需求 D.不规则需求14“品牌竞争”是一种_竞争;“欲望竞争”则是_竞争。( B )A、高级 低级 B、份额 需要满足方式C、份额 利润率 D、利润率 弱势15顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品,属于消费品分类中的_品中的同质品。( B )A、方便 B、选购 C、耐用 D、特殊16南航胡曼
5、公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是:乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠,教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠,学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是 D 。( D )A、分区定价 B、折让 C、招徕定价 D、需求差别定价17当某个产品富有需求价格弹性时,订_价比订_价有利。( A )A、低 高 B、高 低 C、中 高 D、高 中18能培养友谊是_比广告这种促销工具具有长处的地方。( D )A、公关 B、新闻报导 C、橱窗展示 D、人员销售19市场营销者,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的_。( C )A、需要 B、需求 C、欲望 D、收入20在不规
6、则需求情况下,市场营销管理的任务是_。( A )A协调市场营销 B关系市场营销C反市场营销 D开发市场营销21具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_C_。( C )A问号类 B明星类C奶牛类 D瘦狗类 22威胁水平高而机会水平低的业务是 D 。 ( D )A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务 23组织市场需求的波动幅度_消费者市场需求的波动幅度。( B )A小于 B大于C等于 D都不是 24.随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做_C_。 ( C )A市场需求 B企
7、业需求C市场潜量 D市场最低 25重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行_D_定位。 ( D )A避强 B对抗性C竞争性 D二次 26品牌资产是一种特殊的_B_。 ( B )A有形资产 B无形资产C附加资产 D潜在资产 27在评估渠道交替方案时,最重要的标准是_。( B )A控制性 B经济性C适应性 D可行性 28对于负需求市场,营销管理的任务是_。 ( A )A改变市场营销 B刺激市场营销C反市场营销 D维持市场营销 29将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是_B_。 ( B )A直线趋势法 B时间序列分析法C
8、统计需求分析法 D专家意见法 30产品组合_D_是指一个产品线中所含产品项目的多少。( D )A宽度 B长度C黏度 D深度 二、多项选择题( 每题2分,共20分)1企业在市场定位过程中_。( ABC )A要了解竞争产品的市场定位B要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D要避开竞争者的市场定位E要充分强调本企业产品的质量优势2快速掠取策略,即企业以_推出新产品。( AB )A.高促销 B.低价格 C.低促销D.高价格 E.高价格、低促销3价格折扣主要有季节折扣、_和功能折扣等类型。( ABE )A现金折扣 B数量折扣 C顾客折扣D质量折扣 E.价格折让4马斯
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