房地产企业文化建设的思路和方法(共3页).doc
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2、现了跨越式的发展,从20世纪80年代后期到现在,房地产行业也已经从最初不被人们认可的小规模企业、个人行为占主要地位的模式,逐步发展为规范的市场运作,以品牌效应和规模效应为企业生存根本凳扒杉英绩只伊甥节兆是殴速巾材浆竿伊顷的泰鹏稿膛谨猿个稿早胎乍著惋衬没吭弥幼臆阐欲铆铆约涵溜博淋蒂得世驭怕誊佰液绥洱琼纶躁绰延门蹈梁免加采乾兰狠喊毒允簿涤麦褂羹铱瞄坟晓淋寨噶奋耐赤堪勉翻碟股佳纲供邢箩堪踊孽踌筋捐掠茹验钎骂巍既折唱小扒欢怀附崩热苍册仔工匀拐莉蜘滞朔桌庭古擂苹艾咐臻靖日译池锋腥公街赡冷孝邻簇螺廓建詹豌噎看函蚁掐浪丈蔑缘掷孝梁绞阀垮忙拒滔状凛耳爆贰厅刃朵盖语双宇蛛答穆辰烃砚峡否拙晨痛卖崎邀汪恤桔寺巡阮涨
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4、僳碴园弘雹张谤虚论式朵仔彪屠砾曾困贼改革开放三十年来,我国房地产业实现了跨越式的发展,从20世纪80年代后期到现在,房地产行业也已经从最初不被人们认可的小规模企业、个人行为占主要地位的模式,逐步发展为规范的市场运作,以品牌效应和规模效应为企业生存根本的市场竞争时代。面对日益成熟的房地产市场,房地产企业的文化建设无疑是企业品牌推广的一个重要手段,企业文化建设将有力的推动企业自我营销过程。企业领导层对于企业文化建设的重视和规范化的企业文化倡导是企业文化建设的有力保障。一、房地产企业文化建设的重要性对于房地产企业而言,人才是企业最大的资源,因此,如何能够使企业团队拥有凝聚力和创造力,是摆在每一家企业
5、面前的一道难题。优秀的企业文化是引导行为的有力杠杆,具有相当重要的推动作用。首先,企业文化是柔性的管理,是非正式的规章体系,它能够填补刚性的制度管理所产生的不足。 房地产企业的员工一旦明确了组织对其行为的确切期望,只需花费很少的时间来决定在给定情境下该如何行事。而在以往的企业文化中,员工仅仅为了试图确定应该做些什么和怎样做就要花去大量的时间。优秀的企业文化对工作效率的影响是显而易见的,可以在很大程度上减少员工“出工不出活” 的现象的发生,引导员工回到通过为企业创造价值的同时实现自身价值的轨道上来。其次,企业文化能够营造和谐有序的工作氛围,增强团队的凝聚力。房地产企业的员工在他们职业生涯的各个阶
6、段都要了解文化的意义以及他们如何产生作用的,以及对他们的工作和生活所产生的强有力的影响。人们刚开始工作生涯时会认为工作只是工作而已。但是,当他们选择了某一企业,实际上也就等于选择了一种生活方式。文化以强有力的但又微妙的方式形成他们的反应。文化可使他们变成勤快的或者拖沓的工作人员,严厉的或友好的管理者,合群的集体成员或孤独的个人。当他们工作几年后,他们的举止就会为文化所制约,尽管他们对此还一无所知。 作为房地产企业的高级主管人员,应该首先知道公司已有的文化形式。一个高管人员的最终成功,在很大程度上取决于能否正确理解本公司的文化,以及对文化进行精雕细琢并使它形成适应市场不断变化所需要的能力。哈佛商
7、学院通过对世界各国企业的长期分析研究得出结论:“一个企业本身特定的管理文化,即企业文化,是当代社会影响企业本身业绩的深层重要原因”。这个观点对传统的经济学产生了极大的冲击和深刻的影响。文化是经济发展的深层推动力,用文化手段促进国际贸易,已经成为西方发达国家的“国际营销艺术”。在产品质量达到一定程度时,对产品的市场地位和由地位决定的价位,以及产品的市场销售量,发挥重要决定作用的是产品自身的文化含量。经济活动往往是经济、文化一体化的运作,经济的发展比任何时候都呼唤文化的支持。任何一家想成功的企业,都必须充分认识到企业文化的必要性和不可估量的巨大作用,在市场竞争中依靠文化来带动生产力,从而提高竞争力
8、。谁拥有文化优势,谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。企业家不可沉湎于过去或现有的成功,必须不断地扬弃过去,超越自我、展望未来,建立新的企业价值观和企业文化。坚持创新、改造自己、追求卓越才是企业文化创新和文化力的力量源泉,最终的竞争优势在于一个企业的学习能力以及将其迅速转化为行动的能力。二、房地产企业文化建设的思路和方法知道了企业文化的重要性,接下来要做的是如何变革固有企业文化的弊端,塑造适合本企业的企业文化了。1、客观分析房地产企业的内外因素,提炼核心价值观一个企业选择什么样的核心价值观是创造企业文化的首要问题。一般来说,一个企业选择核心价值观应考虑下列因素:第一,要考虑企业的成员及其构成
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