奥利奥广告营销策划方案范文(共8页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上奥利奥广告营销策划案二类别: 标签: 385浏览量七、执行方案: 以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动玩转我的童真生活。 (一)官网 1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里,会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。希望通过这个方式,增强彼此间的交流,获得更多的咨询。 2、每个月都会设立不同的主题活动,每个主题活动下都会设计6个小游戏,每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味,使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。每通关一次,就可以获得一个奥利奥卡通钱币。根据获得
2、钱币的数量可以兑换相应的奖励。 6、7、8三个月设立不同的主题月活动 6月: 每天都是儿童节 6月是幸福快乐的一个月 想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天 美好的回忆留在脑海 想起儿时的童真真想挽留住当时的时光 转眼间以我也已为父母 更多的是希望自己的孩子能健康幸福 他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边 一起玩乐、一起游戏 你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦 带上那份艾滋之心跟他们一起游戏 有你有他有一个幸福的家 每天都是儿童节 游戏一:跳房子谁厉害 游戏二:跳皮筋我在行 游戏三:纸飞机飞啊飞 游戏四:我是神枪手(射击比赛) 7月: 我们放假了 7月虽然炎热,但是放假了 更多的自由
3、时间可以去支配 呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢 爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划 来一场小小的庆祝 或是准备一顿家庭晚餐 偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光 陪在孩子身边 慢慢回味这美好的一刻 无论何时何地 感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事 游戏一:我是小小科学家(科学实验) 游戏二:河边钓鱼(模拟电子捕鱼) 游戏三:诗词歌赋我精通 (填诗词) 游戏四:一二三木头人 8月: 8月热辣辣 每个孩子都是艺术家 孩子把过多的时间放在考试和学习上 父母也忙于工作 我们慢慢忽视了他们的才能 让孩子做会自己,从未如此困难 让父母做会孩子,从未如此重要 其实,假期多陪陪孩子
4、多一份的陪伴 多一分的甜蜜 简单、温馨的童真时刻 放飞“大孩子”和“小孩子”的梦 还我一个真实的童年 游戏一:石头剪刀布 游戏二:童真变变变 游戏三:童心看世界(世界地理文化拼图) 游戏四:童年七巧板 3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。 官网会每周会更新卡通币的排名顺序,获得相应卡通币的参与者可以兑换相应的奖励,通过手机应用软件获得的卡通币也能很网络获得一起使用。 卡通币 30 50 100 300 奖品 无限量 QQ秀挂件 每天100个 QQ套装一个月 每天100个 QQ皮肤一个月 每天100个 黄钻一个月 卡通币 500 1500 1600 2000 奖品 淘宝奥利奥官方旗
5、舰店抵用卷10元 每天10个 限量版纪念U盘 每天10个 限量版书包 每天10个 限量版手表 4、每月获得积分第一名的幸运者会获得全家赴香港迪斯尼乐园的机会。并全程拍摄他们的游玩过程,并及时的发布到微博和官网进行宣传。 持续3个月的活动结束后,将获奖的3个家庭游玩时的照片配以文字,进行后续的宣传。 (二)手机应用软件: 时间:6月1日8月31日 设计跟官网相同的小游戏,通过联网的形式,将用户在手机上的积分与网络游戏积分相联系。 将该软件发布到奥利奥官网,人人网、QQ、等各种软件下载网站,供大家免费下载。 (三)快乐大篷车实体活动 时间:6月1日8月31日。 地点:选择30个中型城市繁华的市中心
6、,开展主题为玩转我的童真生活宣传活动 一共2个小分队,每个分队负责15个城市。 活动现场以游戏互动为主,将官网上的活动真是的展现在活动现场,吸引小朋友和年轻人参加,感受童年游戏的乐趣,并赠送小礼品或价值3元的购物抵用。向他们宣传网上的游戏活动希望他们能够加入到奥利奥这次100年庆典系列活动,感受奥利奥所带来的乐趣。于此同时,在活动现场设立购买区,通过现场氛围带动销量。 (四)微博 时间:4月15日10月1日 作为新兴的传播媒介,将微博作为及时发布活动信息的主要平台之一,在这里可以设立以下几个板块作为跟粉丝交流的内容: 每个月的主题活动、 游戏内容 获奖者游玩迪斯尼的照片、 各种亲子知识、 快乐
7、大篷车活动 100留言(发布跟100有关的奇闻趣事、意义深刻的故事等) 时间安排: 4月15日5月31日主要对本次活动进行前期的宣传 6月1日8月31日主要对活动进行时信息的发布 9月1日10月1日活动结束后的持续宣传,对本次活动的成果进行展示 (五)网络广告: 时间:2012年5月1日2012年8月31日 每天播放3次 各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口。 (六)互式路牌: 时间:2012年2月15日2012年10月15日 地点:选择大中型城市的繁华中心进行投放 选用时下流行的交互式的路牌广告形式,形式新颖独特。制作“奥利奥100周年蛋糕”路牌。通过按动按钮,为“蛋糕
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