体验经济时代体育营销策略探究(共5页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上体验经济时代体育营销策略探究 摘要:我国已经进入新经济时代-体验经济,体育营销作为一种新兴的营销方式,也需要适应时代的要求,满足消费者的情感体验需求,达到企业的目标。 关键词:体验经济;体育营销;策略 一、体验经济与传统经济 传统经济时代依靠产品本身进行组织和发展,它注重利益,看中经营业绩,但是缺乏对消费者的重视。体验经济时代不仅重视经营业绩的高低,更加注重客户的终身价值。 体验经济的主体是满足消费者的需求,因此,它的生产核心是以消费者为主体,并在消费的过程中产生“愉快”“高兴”“难忘”等良好体验,以此来促进企业生产需求,满足商业利益,实现“体验经济”的真正价值。 二
2、、体育营销的优势 体育营销是企业依托体育活动(或者赞助形式)等将产品与体育相结合,把体育项目内涵与企业品牌相融合,形成特有的企业识别,形象转移,品牌内化演绎的价值增值系统工程。体育营销是21世纪最有效的营销方式之一。 (一)体育营销有助于提升企业的知名度,维护企业形象 企业的形象是建立在产品之上,经过消费者的认可,长期的积累的过程。企业的形象关乎企业的长远发展。通过体育营销,就可以塑造企业专业、权威、有实力的形象。阿迪达斯作为著名的运动用品制造商,不仅是世界杯、欧洲杯的赞助商,更给世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等提供比赛用球,同时更是签约一系列当红明星作为品牌代言人,更是在比赛期间投入巨大广告。通
3、过一系列成功的体育营销,现状阿迪达斯品牌基本是家喻户晓,同时更是品质的代言词,一提到阿迪,都知道是著名的运动制造商。 (二)体育营销有助于提升企业品牌资产 体育营销的主要手段就是把企业的相关资源与体育营销相结合,将体育活动中体现的文化融入企业产品中,实现体育文化,企业文化的共鸣,让消费者在消费体验的过程中形成特殊的选择偏好,成为企业的一种竞争力。 体育营销可以让消费者亲身体验活动,消费者不仅从体验中得到愉悦的感受,还可以让消费者感受品牌的价格,培养与品牌之间的感情;同时体育营销通过推陈出新,让消费者或者新闻媒介不断了解品牌,始终保持品牌的新鲜度。 (三)体育营销有助于体育产业的发展 体育产业是
4、新兴的朝阳企业,作为社会经济的重要组成部分占?民经济比重越来越高,同时也带动其他产业的共同发展。有数据表明,奥运会、全运会、世锦赛等国际大型赛事在我国的举办,带给我国直接利益和间接利益达上千亿元,不仅改善了举办地的公共设施条件,提升城市知名度对旅游业和商业也有积极促进作用,同时增加就业岗位直接带到第一二三产业的发展,与此同时,门票收入,电视转播收入等也占很大的比例。 随着我国体育经济的发展,需要借助一系列的体育营销手段来完成体育产业的商业运作,才能更好地促进体育产业的发展。 三、我国体育营销的现状 (一)我国企业普遍缺乏长远眼光,规划性差 我国企业存在一个通病,就是一时的知名度和热度,当推出新
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