网络营销与策历年部分试题及答案(共9页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上网络营销与策划题库单选题1. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D )。A电子邮件 B文字链接 C视频播放 D聊天室2. (C)是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。A重新定位 B心理定位 C对峙性定位 D回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是(A)。A消费品 B企业 C居民 D政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是(B)A新兴的市场机会 B公司目标 C竞争者的战略 D市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是(B)。A表现型动机 B心理平
2、衡型动机 C好奇型动机 D方便型动机6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。(D)A问卷调查B专家访谈C网上实验调研D利用搜索引擎进行搜索7. (D)是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法,体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。A群体思维法B灵感思维法C逆向思维法D侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在(B)阶段A查询信息B交易中C交易后D售后维修9. (D)是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A市场领导者B市场挑战者C市场跟随者D市场利基者10. (B)网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和
3、提高企业竞争力A服务型B提升型C品牌型D销售型11. 在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。该商家的定价策略采用的是(D)A撇脂定价策略B个性化定价策略C直接折扣D声誉定价12. 顾客关系再造的核心是(A)A培养顾客的忠诚度B提高产品质量C提升顾客的满足感D满足顾客的虚荣心13. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是(C)。A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C网上店铺没有店面租金D实体店铺比网上商店销售区域大14. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D)。A电子邮件B文字链接C视频播放D聊天室15. 通过BBS和新闻组对企业的产品
4、进行的网上调查是(C)A电子邮件调查B搜索引擎调查C网上直接调查D网上间接调查16. 能够作为网络市场交易客体的是(A)。A消费品B企业C居民D政府17. BtoG是指企业与(C)之间的交易模式。A企业B消费者C政府D慈善机构18. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为(A)A网络市场细分B网络市场分工C网络市场定位D网络市场选择19. 回扣是一种(D)定价策略A个性化B直接折扣C声誉D间接折扣20. (B)网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业
5、竞争力A服务型B提升型C品牌型D销售型21. (D)是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。A现金折扣B季节折扣C同业折扣D数量折扣22. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为(A)A网络市场细分B网络市场分工C网络市场定位D网络市场选择23. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指(D)A网络营销平台B网络营销手段C网络营销方式D网络营销环境24. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是(B)。A表
6、现型动机B心理平衡型动机C好奇型动机D方便型动机25. 开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是(D)。A战略规划B战略制定C战略执行D战略控制与反馈26. 以满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势, 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力,形成促销高潮,这一营销方式称作(D)A电子邮件营销B博客营销C搜索引擎营销D整合营销27. 能够作为网络市场交易客体的是(A)。A消费品B企业C居民D政府28. 顾客关系再造的核心是(A)A培养顾客的忠诚度B提高产品质量C提升顾客的满足感D满足顾客的虚荣心29. 在
7、淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。该商家的定价策略采用的是(D)A撇脂定价策略B个性化定价策略C直接折扣D声誉定价30. (D)是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A市场领导者B市场挑战者C市场跟随者D市场利基者31. 传统广告是一种(A)手段。A强势营销B软营销C营销控制D弱势营销32. (D)是指利用互联网的媒体功能,从互联网收集二手资料的调查方法。A网上观察调研B网上实验调研C网上问卷调查D网上间接调查33. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D)。A电子邮件B文字链接C视频播放D聊天室34. 日本精工手表采用低价在国际市场与
8、瑞士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是(C)A撇脂定价策略B个性化定价策略C渗透定价策略D竞价策略35. 网络市场中买卖双方签订合同是在(B)阶段A查询信息B交易中C交易后D售后维修36. (A)是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。A网站结构B网页布局C网站内容D企业Logo37. 能够作为网络市场交易客体的是(A)。A消费品B企业C居民D政府38. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是(B)。A地理细分B心理细分C人口细分D受益细分3
9、9. (D)是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A市场领导者B市场挑战者C市场跟随者D市场利基者40. (C)是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的、个性化和独特化的产品或服务。A会员制营销B非会员营销C定制化营销D网络俱乐部多选题1. 搜索引擎的组成包括(A,B,C,D)A搜索软件B索引软件C查询软件D用户接口2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是(B,C,D)。A交易对象主要为消费资料。B以大宗交易为主。C交易过程较为复杂,不仅要考察企业情况,而且要了解产品与服务情况等。D多数采用信用交易。3. 国内网络营销战略的发展阶段有(B,C,D)。A绿色营销B网站型营销C网络会员制
10、营销D行业网营销4. 企业网站的宣传功能体现在(A,B,C,D)A企业信息发布B企业产品展示C企业品牌形象的建立与维护D企业服务展示5. 以下关于网络公共关系的说法正确的是(A,B,C)A以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。B与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。C企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。D企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。1. 搜索引擎推广的方法有(A,B,C,D)A登录免费分类目录B登录付费分类目录C搜索引擎优化D关键词广告2. 最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的(B,D)A质量好坏B价
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