【品牌战略】海尔迈克透明冰柜广告方案.pptx
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2、来传统概念:对冰柜的认识停留在用来卖冰棍、装冷冻食品的层次。卖冰棍、装冷冻食品的层次。 生活空间:是影响购买的最主要因素。生活空间:是影响购买的最主要因素。5/7/202245/7/20225需求需求 = 问题问题现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求5/7/20226发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性提出独特主张提出独特主张满足需求满足需求刺激认知刺激认知品牌品牌价值价值的的实现实现5/7/202275/7/202285/7/202295/7/2022105/7/202211卖点与众不同的个人品牌价值社会性品牌价值差异需求独特
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