市场营销包括哪些方面.docx
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1、市场营销包括哪些方面 中小企业在市场竞争中由于自身的特点经常处于弱势地位。中小企业在市场竞争中,往往不注重营销的作用,营销创新的潜力没有得到充分的发挥。下面是小编给大家推荐的中小企业市场营销方面论文,希望大家喜欢! 中小企业市场营销方面论文篇一 论中小企业市场营销创新 摘要:中小企业在市场竞争中由于自身的特点经常处于弱势地位。中小企业在市场竞争中,往往不注重营销的作用,营销创新的潜力没有得到充分的发挥,企业营销过程中存在营销水平低、营销理念差、创新意识弱等情况。中小企业应该结合自身特点,采取营销理念创新、策略创新、手段创新、方式创新、技术创新、组织创新等途径改善自身营销状况。 关键词:中小企业
2、;市场营销;创新 中小企业在市场竞争中由于自身的特点经常处于弱势地位。经过调查,中小企业的寿命周期远远低于大中型企业,但是,中小企业在国民经济中的作用却非常巨大,因为他们承担着绝大多数劳动力就业的责任。全球金融危机爆发以来,世界经济增长趋势放缓,中国经济的增长也受到了拖累,中小企业的生存环境亦日趋不利。中小企业在市场竞争中,往往不注意重视营销的作用,营销创新的潜力没有得到充分的发挥,严地地影响了企业竞争力的增强和提高。通过深入探讨这一问题,可以帮助中小企业凭借营销手段不断开拓市场,提高产品的市场份额和企业的竞争能力。 一、中小企业市场营销中存在的问题 (一)企业营销水平较低 中小企业受制于自身
3、资源,不能够像大企业一样,有自己的研发机构。但是它们能够有敏锐的市场嗅觉,模仿能力极强,市场上新产品出现以后;它们能够及时地模仿、创新跟进,及时满足市场的需求。大企业拥有成熟的销售渠道、售后服务网络,中小企业受制于成本支出在这些方面很难与大企业抗衡,只是抱着赚一把就跑的心态。这样就使得中小企业的营销水平较低,在营销上,只是宣传自己的价格优势,或者通过季节性、区域性市场的促销来增加产品的销售,造成企业品牌宣传力度较差、企业的品牌效应不强,当宏观经济环境较差时,企业极易受到金融、经济危机的波及而倒闭。 (二)企业营销理念差 中小企业重视市场营销手段,但是缺少营销技巧,缺乏科学的市场营销战略指导,甚
4、至部分企业缺少营销道德,销售假冒伪劣产品,或者是冒用洋品牌,或者是采用迂回手段,将产品出口后再进口回来,借此宣传产品的原产地是国外的,产品报价较同类国内产品高出数倍,以此手段牟取暴利。还有的企业利用明星代言产品,夸大产品功效,播放虚假广告,利用消费者盲从的心理欺诈消费者。营销理念低级是很多中小企业营销过程中存在的问题。 (三)企业营销创新意识弱 中小企业对于产品创新比较重视,由于很多中小企业都是民营企业,它们的管理者积极性、创造性都很高。中小企业对市场新产品的开发非常重视,企业经常会投入很多资源对市场进行调研,市场上的新产品出现以后,很多企业都会抓紧时间进行解构研究,具有研发条件的企业还会自行
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