自学考试广告法规与管理试题.doc
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1、自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中,零学历 2.5 年拿本科,支持学费分期,0 利率 0 手续费!应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器,随时随地无忧备考,自测练习强化巩固,考试重点轻松装进口袋!浙江省浙江省 2011 年年 1 月自学考试月自学考试广告法规与管理试题广告法规与管理试题课程代码:00635一、填空题(本大题共 10 小题,每空 1 分,共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.在广告事业的运行模式中,广告主是信息源,分盈利性组织、_和_。2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段:版面销售时期、版面经纪人时期、_、_。3.市场调研包括了三个
2、方面的内容:市场分析、_、_。4.我们常说的 4P 手段指包装、定价、_、_。5.对企业来说,促销对象分两种,一是针对_,二是针对_。6.广告信息源必须具备两个条件:_和_。7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现,衡量广告目标是否达成有两个具体标准:广告对消费者_的影响、广告对消费者_的影响。8.从广告媒体的发展趋势来看,新媒体与传统媒体的最大区别之一就是_与_。9.品牌资产一般包括四个部分:品牌知名度、品牌联想、_、_。10.企业文化的外在表现是企业之歌、_、_。二、单项选择题(本大题共 10 小题,每小题 2 分,共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请
3、将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中,零学历 2.5 年拿本科,支持学费分期,0 利率 0 手续费!应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器,随时随地无忧备考,自测练习强化巩固,考试重点轻松装进口袋!1.评估广告效果的依据是( )A.广告创意B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP 广告指的是( )A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品,都使用同一品名,这一做法是运用了下列哪种理论?( )A.品牌延伸理论B.公关理论C.媒介组合理论D.
4、USP 理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为,企业在 21 世纪管理理念的核心是( )A.科学技术是第一生产力B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )A.詹姆斯韦伯B.大卫奥格威C.罗塞尔瑞夫斯D.乔治路易斯6.依据中华人民共和国广告法的规定,_是广告监督管理机关。( )A.各级公安机关B.县级以上人民政府工商行政管理部门C.县级以上人民政府环保管理部门D.中华人民共和国国务院7.下列选项中,属于法律范畴的是( )A.户外广告管理暂行规定B.药品广告管理办法C.广告管理条例D.中华人民共和国广告法8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点
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- 特殊限制:
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