国际市场营销学第十章国际市场产品策略课件.ppt
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1、第10章 国际市场产品战略关键词产品的整体概念 产品生命周期 国际产品技术生命周期 标准化营销 差异化营销 品牌策略 包装策略10.1 国际产品与整体产品观念l10.1.1产品观念l国际产品是指能够提供给市场供人们使用或消费且能满足某种欲望或需要的任何事物。l实物产品l服务产品l策划、主要、解决方案l10.1.2国际产品分类l1.消费品l(1)非耐用品、耐用品、服务l(2)便利品、选购品、特殊品、非渴求品和高档品l2.工业品l(1)材料和部件l(2)资本项目l(3)供应品和服务10.1.3整体产品观念延伸产品核心利益或服务包装特色品牌名称质量水平设计安装交货信用担保售后服务有形产品核心产品10
2、.2产品生命周期与国际产品技术生命周期l10.2.1产品生命周期理论l1.产品生命周期概述l产品生命周期是指产品的市场寿命,而并非产品的使用寿命。导入期成长期成熟期衰退期销售额曲线利润额曲线10.2.2国际产品技术生命周期理论l1.国际产品技术生命周期理论概述l美国经济学家雷德蒙.弗农l新产品阶段l成熟阶段l标准化阶段l2.国际产品技术生命周期理论的意义l(1)增强产品创新意识l(2)提高产品创新着眼点l(3)推动出口产品结构升级优化l(4)保持并增强出口产品优势l(5)延长出口产品生命周期10.3 国际产品的标准化与差异化l 10.3.1国际产品标准化营销策略l (1)生产的规模经济l (2
3、)营销的规模经济l (3)研究开发的规模经济l (4)有利于树立统一的产品形象l (5)成功产品概念的充分利用l (6)技术标准化和认同度l (7)有利于加强企业对全球营销进行有效的控制l10.3.2产品的差异化营销策略l(1)使用条件和环境差异l(2)文化倾向差异l(3)收入水平差异l(4)政府政策的影响l(5)竞争态势l(6)营销中介机构10.3.3标准化和差异化营销选择策略l 影响因素l (1)产品本身的特点l (2)产品的目标市场国l (3)产品的原产地l (4)企业的国际经营目标l (5)成本收入分析l (6)产品的生产特点l (7)产品的需求特点l (8)竞争条件l10.3.4产品
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- 国际市场 营销 第十 产品 策略 课件
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